這是典型的利用KOL的營銷活動。
KOL是什麽？
KOL，英文Key Opinion Leader的首字母縮寫，直譯為“關鍵意見領袖”，是隨著社交媒體的發展而出現的新的品牌見證人。隨著消費者的關註門檻越來越高，KOL成為品牌吸引眼球的手段之壹。
尼斯的營銷和銷售合夥人田鵬說:社交的核心是用戶的分享。隨著社交平臺的興起，營銷的本質也從“老太婆賣瓜”的單向廣告傳播轉變為口碑傳播，即BGC(Brand GeneratedContent)到UGC(User Generate)。KOL往往是所在領域有影響力的人物，能夠影響和帶動用戶的內容輸出和傳播。
KOL營銷在中國蓬勃發展，甚至被壹些業內人士認為要超越國外同行。然而，作為壹種新興的營銷方式，KOL營銷仍然存在許多亟待解決的問題，涉及KOL的定義、選擇和效果評估。
KOL和網絡名人的區別
首先需要明確的問題是:KOL是什麽？KOL等於網絡名人嗎？
凱洛中國社交媒體總監王帆認為，KOL是社交媒體環境下品牌重要的口碑傳播信息節點，不能簡單等同於明星代言、網絡名人。現有網絡名人、名人、代言人、企業主本人、核心員工、業內同行、專家等。，都可能成為品牌意見領袖。在壹定的背景下，普通消費者也可以成為KOL。
郭爽KOL解決方案負責人金文靜認為，KOL和網絡名人不壹樣:KOL需要專業知識，粉絲對他有壹定的特殊屬性和信任。網絡名人更註重娛樂性，觀眾帶著輕松的心情去看，KOL更容易獲得其粉絲的信任。
金文靜補充道，KOL受到關註，是因為他們可以在自己的垂直領域給粉絲提供壹些指導性的意見，或者起到引導消費的作用。
KOL隨著社交媒體成長發展。隨著社交媒體的垂直化，每個社交平臺都會有自己的KOL。
田鵬表示，在像nice這樣的圖片分享社交平臺上，KOL專註於生活、旅行、時尚、美妝等垂直領域；在知乎這樣的知識分享社交平臺，KOL大多是所在領域的行業專家。在田鵬看來，適合感性訴求的品類，消費者更多參與購物行為的品類，更適合KOL營銷。
KOL選擇策略
選擇合適的KOL是KOL營銷最關鍵的環節。除了抓住KOL背後的目標粉絲，整合不同規模、不同類型的KOL，構建有機的聯動矩陣，實現傳播效果的最大化，也是非常重要的營銷策略。
從體量上看，頭部KOL引流價值更大，腰部KOL性價比更高，長尾KOL在內容分發和擴散上更有優勢。從類型上看，明星KOL更適合話題引爆，垂直KOL更適合深度內容解讀，泛娛樂KOL更適合營銷信息的分發和傳播。
除了選擇合適的KOL，確定合適的媒體平臺同樣重要。KOL選擇策略更多基於粉絲屬性和個人設定，而媒體選擇標準更註重品牌營銷目標。壹方面，不同的媒體平臺有不同的內容形式、互動形式等特點，營銷策略也不同；另壹方面，同壹個媒體平臺的不同功能模塊和場景，有不同的營銷目標。
所以，找壹個合適的媒體平臺，明確自己的營銷目標和訴求是關鍵。KOL營銷目標通常可以分為三類:信息傳播、粉絲傳播、銷售轉化。無論是總體目標還是階段目標，都可以分別找到對應的媒體平臺和場景。
KOL營銷策略
1，擴散型:構建金字塔KOL矩陣，分階段持續推動營銷信息的擴散。
打造階段性KOL營銷傳播策略，通過互動話題和不同類型的KOL實現全網傳播甚至病毒式傳播。
1)制定階段性策略，通過預熱-引爆-持續擴散的執行節奏，不斷擴大營銷活動量；
2)制造熱點話題，註重話題的互動性和創意性，進而增加其二次傳播價值；
3)金字塔KOL策略，選擇1-3明星KOL引領聲音，再通過各領域中長尾KOL覆蓋更多不同垂直領域的粉絲群體。明星KOL在整個金字塔KOL矩陣中的選擇尤為關鍵，在各個階段都具有重要的價值和影響力。
適用於重要信息的傳播，如品牌形象、新產品上市等。，其營銷目標主要基於廣泛的信息，產品主要是大眾消費品。
2.功能性:挖掘KOL的不同功能，支持整合營銷傳播的各個環節。
KOL營銷被視為整合營銷傳播活動的支撐傳播渠道。借助KOL自身的影響力和靈活性，針對不同環節的傳播需求定制不同的傳播策略，將推動整個營銷目標的實現。
1)策略靈活。首先根據整體營銷訴求梳理出各個環節的重點目標，然後據此制定KOL選擇和內容策略；
2)形式豐富，在線上話題傳播的基礎上，嘗試更多創新的內容形式，如線上線下聯動；
3)相互聯系。不同環節的KOL營銷需要保持壹定的關聯性，防止用戶接收到的營銷信息過於分散甚至有偏差。
通常在大型整合營銷傳播活動中起功能性輔助作用，並根據各傳播階段的需要靈活調整。