本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告市場競爭格局等
—市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元
2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進壹步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。
——互聯網廣告市場內部競爭分析
——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之後進入平穩期
由於傳統門戶的用戶流量進入平臺期，移動互聯網大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業務經歷多年高速增長之後進入平穩期。另壹方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯網投放手段，預算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。
傳統門戶網站具備行業頂尖的品牌度和用戶粘性，行業集中度較高。但從單個企業增速看，搜狗、新浪近年來呈現出負增長;其中僅有阿裏巴巴仍維持兩位數的高速增長。
——電商廣告：拼多多崛起，阿裏巴巴、京東增速放緩
自2017年4月份上線廣告系統之後，新的營收模式帶來了滾雪球效應，推動拼多多平臺收入實現呈幾何數增長。拼多多平臺收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺在商業模式上具有壹致性，故拼多多的崛起勢必會搶占其余電商企業的市場。2018-2020年，阿裏巴巴以及京東廣告收入增速均呈現出放緩趨勢。
——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現負增長
從整體廣告營收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續負增長，收入下降16%。從市場增速看，百度進入2018年後，廣告收入增長呈現出放緩的趨勢，主要是其市場受今日頭條、美團等互聯網企業蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續呈現負增長。
——社交社區：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速
在社交社區領域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網絡廣告業務2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠於平臺整合及算法升級，以及來自教育、互聯網服務及電子商務平臺等行業的廣告需求增加。
2020年，微博來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。
——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩
視頻廣告的發展很大程度上是受中國網絡視頻的發展的影響。壹方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網速的提高，使得用戶網上收看視頻的體驗更好，使用意願增加;另壹方面是因為視頻網站的內容得到了很大的改善，網絡視頻企業更加註重視頻質量，不斷提供高質量版權的影視內容，而且更加註重原創性與及時性，常以首發、網絡直播等形式播放，提升了網絡視頻品質，同時得益於影視產業高速發展，熱播電影、電視劇以及綜藝節目越來越多，帶動了網絡視頻產業繁榮;與此同時視頻網站積極的采取多屏布局策略，在手機端、平板端、電腦端均能呈現的視頻貼片廣告。
從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會是互聯網廣告重要的組成部分之壹，騰訊視頻也進壹步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。
綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領域企業廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區廣告部分黑馬企業收入增長率較高。
—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》