每年“618”活動接近尾聲，各大電商平臺的“戰報”鏈接吸引了壹大波“吃瓜群眾”。大家都想看看自己今年參與了多少個億的大型項目，但今年的“618”戰報和以往有些不同，顯得冷清。JD.COM光明，拼多多低調，天貓遲到。JD.COM、阿裏、拼多多等。都是現在市面上主要的電商平臺。今年618公司的戰報確實低調了。基本上往年活動中每個小時，成交額都超過幾個億，壹起展示火爆的氛圍。今年，JD.COM率先公布了這次大促銷活動的記錄，直到活動結束。根據JD.COM官方公布的數據，JD.COM618創下新高。5月31日20:00-6月18日12:00，
JD.COM累計訂單金額超過3793億元，2021年JD.COM618累計訂單金額3438億元，同比增長10.3%。不得不說，今年上半年受疫情影響，各家電平臺確實比較艱難，但在這樣的大背景下，JD.COM能實現兩位數的營業額增長，確實很不容易。相比之下，其他電商平臺的“618”戰報更加低調。拼多多更強調增長。官方數據顯示，在618年大促期間，拼多多品牌官方旗艦店數量同比增長182%，商品數量也同比增長264%，但未說明最終成交額。某電商只公布了壹些直播相關的數據。如6月1日至6月18日，直播總時長4045萬小時，成交額過千萬的直播間達到183個。提到“618”，就要說壹個主角天貓，不過今年的天貓是最低調的壹個。戰報直到22日才到達，公布的數據有限。比如今年，參與天貓618的品牌超過26萬，活躍商品超過1200萬，成交過億的品牌300個，成交過億的單品100個。此外，據媒體報道，總經理戴珊在618結束後向商家發出感謝信，稱今年的618非常成功，再次實現了零售額的同比正增長，***同見證了消費者信心的巨大恢復。為什麽今年的“618”如此冷清？很多人可能已經感覺到，今年的“618”似乎是“悄無聲息地來來去去”。今年的“618”活動沒有大規模的廣告營銷。往年臨近年中，公交車、地鐵上會有各種投屏廣告，手機上的活動消息也是源源不斷，但今年，這些明顯減少了。可以說，從宣傳上來看，無論是線上還是線下，都沒有前幾年那麽激烈了。那麽為什麽今年的“618”如此冷清呢？很多喜歡看直播的朋友可能會說，往年這個時候是李佳琪、維婭等主播拼命喊的時候。今年沒有大主播帶貨，618不忙。但這只是表象。這背後說明，對於消費者來說，節日現場配送的功效正在消退。其實在直播間，真正決定成交額的是商品的優惠力度。誰能在直播間拿到全市場最低價，誰就能吸引大量消費者。但是，隨著直播的普及，這些優惠不再像以前那樣只在雙十壹、618這兩個時間點提供。商家往往會與指定直播間達成長期合作，甚至在日常直播中，會給予獨家優惠。而且這個優惠和618差不多。如此壹來，對於消費者來說，“618”活動自然不再像以前那麽有吸引力了。“618”低調的背後，這兩個變化值得關註。很多人說今年“618”變了，感覺不像以前的“618”。那麽，什麽發生了變化？首先是消費者的變化。我們來看這樣壹組數據:今年“618”期間，Suning.cn賣場高端家電銷售額同比增長182%，萬元以上高端家電銷售額同比增長37%。在唯品會，咖啡，黃金首飾等。也迎來了消費高峰。618期間，咖啡銷售額同比增長54%，金手鐲銷售額同比增長近50%。天貓618期間，智能集成馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍，成為家裝行業銷售冠軍。可以發現，人們更註重對高端品質生活的追求，因此消費者對商品本身的要求也更高。而且現在人們的消費變得更加理性，無腦囤積的情況逐漸減少。消費者的關註點已經慢慢調整到商品本身和消費本身，購買的時候會買自己實際需要的東西。所以這個節日促銷對消費者的吸引力可能不如以前了。其次，是平臺的變化。天貓不再強調數量和規模，只是平臺減少了超長的預熱和大規模的宣傳，反而更加註重用戶體驗。比如今年天貓的售賣時間提前到晚上8點，人們不用熬夜到12點，預售期縮短了2天，減少了等待時間。以往消費者無法在多個地址下單的問題這次也得到解決，還提供了壹鍵護價功能，保障消費者權益。雖然這種調整短期內會對平臺的營業額產生壹定的影響，但對平臺的長期發展肯定是有利的。畢竟，企業追求的不是“曇花壹現”，而是“天長地久”寫在最後:JD.COM在今年“618”表現出色的原因之壹是，近兩年其他平臺都在如火如荼地打直播，而JD.COM卻沒有大力跟進。相反，JD.COM在供應鏈上持續發力，精選優質貨源，保證物流速度，完善售後服務，也讓JD.COM抓住了其他平臺調整重心的機會，展現了自己的優勢，交出了滿意的答卷。
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