企業路演的概念和內涵得到了改變和延伸，成為包括產品發布、產品展示、產品試用、優惠銷售、現場咨詢、抽獎、禮品派送、有獎問答、文藝演出、遊戲比賽等現場活動。
企業熱衷路演
路演作為壹種新的推廣模式，在現代營銷中越來越受到企業的青睞，出現在各行各業，尤其是IT領域。2002年6月，聯想在20多個大、中、小城市舉辦了為期壹個月的聯想商用新技術全國路演，主題為“領先技術推動簡單業務”。活動通過新技術演講、應用技術論壇等形式與商業客戶探討最新IT技術的發展，全面清晰地向客戶傳達聯想在商業IT領域的最新技術。
至於在全國各地電腦城前舉行的路演，那是經常看到的，節假日更是火爆。比如2002年9月，以推廣全線時尚產品為主的Meg“透過Meg看世界”北京路演大放異彩。傳統行業也不甘寂寞，成了路演。
2001年底，奧迪推出全新奧迪A6時，以“探索奧迪A6新世界”為主題，開展了全國路演。路演現場，專家將通過講解問答、實物展示、多媒體互動、精彩舞蹈表演、試駕等方式，引導大眾走進科技領先的奧迪世界。2002年春，中美史克攜手新康泰克等產品，在城鎮開展了以“健康由史克傳遞，人人共享”為主題的宣傳活動，在全國9個省份進行了3950場路演。現場活動不僅有開場鑼鼓、戲曲、歌曲、抽獎、趣味活動，還以“講解+翻牌題+遊戲”的形式介紹產品，並將宣傳大巴內部改裝成“史克健康課堂”進行知識教育。
目前中國企業路演推廣的案例還不是很常見，但是已經燎原了。聯想以市場運作能力著稱。是國內較早的路演推廣企業，對路演的詮釋已經很到位。中國電信現在已經放下架子，融入市場，在產品推廣上露出真面目。為了推廣ISDN寬帶業務，經常舉辦路演，如寬帶業務與技術研討會、現場咨詢、現場體驗、禮品贈送、有獎問答等活動。
2002年9月，中國電信與上海貝爾阿爾卡特在全國20個省、市、自治區舉辦了主題為“連接夢想與現實”的路演，希望將寬帶夢想連接到普通人的現實生活中，逐步實現“寬帶中國”的崇高目標。目前，中國企業的推廣意識仍局限於簡單的媒體廣告，通過廣告轟炸打造名牌的現象屢見不鮮。但是，隨著中國加入WTO和外資企業的不斷湧入，中國企業應該加強營銷手段的創新，更多地借鑒國外的經驗。在推廣方式上，要融入整合營銷的潮流，路演也不可忽視。
路演產品、主題和形式
路演是為了推廣產品和公司，讓更多人了解企業的產品和技術，提升企業形象。企業路演壹般是為了推廣新產品或新技術，讓消費者通過路演感受到公司不斷進步的形象，產生很大的口碑傳播效果。目前路演大多是為了推廣新產品或新技術，比如聯想的商用計算機新技術，德國的新奧迪，中國電信的ISDN業務。
路演要有鮮明的主題，要簡潔、健康、貼近推廣內容，符合企業形象、意境、視覺沖擊和對消費者的聯想觸動，能體現企業給消費者帶來的實實在在的利益，增加產品的吸引力和傳播效果。比如聯想的“引領科技推動簡單商業”，中美史克的“史克傳遞健康，人人共享”，中國電信的“連接夢想與現實”，都體現了路演的主題特色。路演形式要多樣化，增加對觀眾的吸引力。在促銷對象密集的地方(如電腦城的IT產品)使用彩旗、氣球、音響、時尚的女售貨員，讓活動現場變得生動活潑，同時積極發放宣傳資料、發送小禮品，增強路演效果。
貫穿路演過程的壹系列活動，要讓消費者自始至終被路演現場牢牢吸引，企業產品的重復信息會進入受眾腦海並逐漸鞏固，所以路演形式是路演成功的關鍵因素。