企業如何做好短視頻運營？

隨著新消費的增加和移動互聯網的發展，品牌正在發生前所未有的變化。這種變化主要來自四個方面:新人、新產品、新渠道、新傳播。對於人們來說，多元化、個性化的消費特征帶來了越來越迅速的市場機會。在產品方面，品牌以消費者的需求為導向，提供更具性價比、高價值、感性的產品，滿足消費者的需求。就渠道而言，短視頻是宣傳視頻制作渠道的代表，更適合消費者的催化習慣，有助於品牌快速吸引消費者。在傳播方面，依靠網紅和KOL可以提供成千上萬的“原創”短視頻內容，這是通過強替代和信任實現的。很快就被認出來了。接下來，捷安數學系為您解答:第壹步:對整個賬戶做壹個整體規劃。策劃要解決的問題包括要解決什麽樣的營銷目標。營銷目標主要有三種類型:曝光、口碑和轉化。第二步:解決企業的內容生態，即我們用什麽樣的內容來實現我們的營銷目標。我們主要總結為三種形式:人工的、虛擬的、情感的。我們要評估這三類內容哪壹類適合實現企業的營銷目標。第三步:確定營銷方案。在確定了營銷目標和內容形式後，如何在Tik Tok形成更好的內容傳播效果？在規劃Tik Tok企業之前，我們應該定義壹個概念——人格化。我們認為，個性化是企業運營中最關鍵的壹步，因為個性化的內容可以有效解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形式，有效傳播壹個非常重要的核心部分。具體包括四個步驟:(1):分析品牌目標ta，用數據深度分析品牌在Tik Tok的目標人群，包括他的年齡、性別、地域、興趣等。(2):分析TA關註的KOL特征，通過數據找到品牌目標TA在Tik Tok關註的KOL。我們在Tik Tok需要這類目標用戶喜歡什麽樣的內容，選擇類型最好的參考就是KOL(3):基於KOL的特點，打造個性化的品牌形象。首先，我們會深入分析KOL的年齡、性別、內容風格，找到最契合品牌調性的KOL原型，列出* * *特征，通過* *特征找出與品牌緊密結合的形象。(4):以優質內容輸出為基礎，強化個人設計，個性化品牌形象，通過持續的優質內容豐富和強化品牌個人設計。個性化建立後，我們需要開始內容規劃，也就是在Tik Tok上做什麽樣的內容。辦公室笑話是大部分品牌都在做的類似KOL的內容形式。通過1和2人的出現，穩定地產生了Tik Tok的壹些熱點。如果品牌企業在Tik Tok生產壹種高效的傳播方式，內容應該如何規劃？首先，我們要明確Tik Tok上的三類企業內容。這三種是:(1)標簽化內容的標簽化有多種形式和內容。另壹個重要的特點是，標簽在Tik Tok上是實時變化的，因為Tik Tok用戶喜歡的內容類型是動態的，不同階段會有不同的標簽。所以企業在做標簽化內容的時候應該更加開放，讓標簽更有延展性。標記內容可以簡單概括為以下幾種形式:1。與品牌/產品有“強”關聯的場景；2.品牌個性(性別、年齡、身份、個性、社會關系、價值觀等。，能代表品牌的特點)；3.內容主題，企業運營常見風格類型:辦公室笑話/段子，知識技能，剪輯創意，情景喜劇等。4.品牌內容:品牌LOGO、產品、店鋪、品牌音樂等。很多品牌在做標簽化內容時會陷入壹個誤區。他們認為標簽化的內容就等於品牌曝光，這是壹個錯誤的想法。(2)熱點內容是內容營銷的壹個必備規則，尤其是在Tik Tok這種運營和算法機制推薦都很強的平臺，能夠成功的和熱點、熱點事件結合，內容更容易出位。熱點內容有兩種:1。社交熱點(重要節日、重大活動/事件、營銷節點)，成功借勢；2.熱門平臺(熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻)，巧妙借勢。關於熱點，我們有兩個建議:1。只擦與品牌/產品理念和賣點高度契合的內容的“潛力”；2.成功追逐熱點可以豐富創作方法論(親情線、娛樂線、萌娃線、知識技能線)，永遠不要壹路走到黑。(3)廣告內容廣告內容是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，強調內容的精致性和排他性。這樣的內容發布的時候，壹定要搭配信息流廣告。很多人會問，廣告內容是否適合Tik Tok的規劃？其實是適合壹些行業的，比如最典型的行業就是汽車。用戶在決定買車的時候，希望展示壹些車的功能或者使用場景的性能，而這類內容更容易通過廣告內容來展示。從3000個Tik Tok企業號的內容模式可以看出，90%的企業號都在做標簽化、熱點化的內容，廣告內容企業較少。因為廣告內容需要配備同等價值的預算，才能保證整個內容的有效傳播。所以記住，如果妳想做廣告內容但是用標簽的方式傳播，基本上是不可能的。下面我們通過數據總結壹下以上內容。從企業號內容的表現形式來看:1。受內容載體、產品/品牌特性等因素影響，娛樂、遊戲行業喜歡通過影視/遊戲畫面剪輯加特色配音、字幕輸出常規內容；教育培訓機構喜歡通過知識分享/教育培訓輸出內容，餐飲、數碼家電行業喜歡通過技能分享輸出內容。2.搞笑段子內容是大多數品牌運營企業號的選擇，但不是主流選擇。原因是搞笑/搞笑/情景喜劇內容的創作門檻高，難以持續產出優質內容，也難以與品牌人形成強連接，實現從粉絲到目標TA的路徑轉化。關註我，帶妳了解更多幹貨短視頻運營！