第壹，廣告轟炸是品牌的捷徑。
誠然，廣告能給品牌帶來巨大的知名度，但未必能給品牌帶來口碑。簡單來說:品牌=高知名度+美譽度。如果知名度不高，廣告力度大，幾乎會陷入“惡名昭彰”的尷尬境地。
現在很多企業熱衷於做公益事業，其實就是這個原因，因為媒體太多，新聞傳播太快，單純的廣告轟炸時代已經過去了。所以，口碑取決於公益、產品質量、服務質量。
第二，企業實力等於品牌實力。
企業實力和品牌實力根本就是兩回事。企業實力在品牌上確實有優勢，但不是絕對優勢。同樣，小企業也不必悲觀。畢竟現在是百花齊放的時代。壹方面，小企業專註於很多大企業做不到的事情，這也是為什麽這幾年很多小企業的品牌出現了，但是做的很好。
因為競爭的加劇，很多過去資本雄厚的企業現在沒有過去吃香了，因為現在很多產品都是定制產品，這也是大企業的軟肋。
第三，品牌等於商品的貨幣價值。
不可否認，品牌最直接的表現之壹就是消費者願意為壹個認可品牌的產品支付更高的價格。但如果把品牌價值理解為“這個品牌值多少錢”，那麽這已經偏離了品牌價值的本質。
貨幣價值是企業打造品牌的直接動力，但如果這種價值脫離了品牌在消費者心目中的價值，那麽這種商業價值只能帶來短期效應。所以，除了關心品牌本身的價值，更應該關註消費者對品牌的認同和深層需求，這樣品牌才能更有競爭力。
第四，品牌在市場上的表現等於價值。
品牌價值不僅僅通過市場的宏觀數據來體現，比如壹些消費品份額非常高，銷量非常高的手機。這些數據雖然不錯，但並不都是消費者認可的。消費者壹旦有了新的選擇，就註定被拋棄，這個品牌也就沒什麽價值了。
品牌的價值應該反映:
1，消費者購買行為識別
2.消費者心理取向對品牌的認同，就是品牌在消費者心中的價值。
第五，降價可以快速提升品牌地位。
價格手段是許多企業善於運用的手段，也經常被用來通過促進銷售或降低價格來贏得市場份額。但是，價格和占有率只會慢慢削弱壹個品牌，因為:便宜的價格=低檔貨。
移動GSM不會和聯通打價格戰壹樣，因為堅持品質和好品牌贏得的是高端用戶的認可。
第六，多元化經營的品牌擴張
目前市場上最常見的品牌擴張是，壹旦某個品牌有了壹點影響力，企業就會擴張其他產品，使用同壹個品牌，使得品牌慢慢被消耗。
1，從低端品牌向高端品牌進軍很難。比如壹個生產拖拉機的大企業，當它有很多資本的時候，就開始生產汽車。如果它用的是同壹個品牌，那麽這輛車就永遠帶著拖拉機的光環，哪怕質量再好。
2.高端品牌很難進入低端。如果壹個品牌從高端發展到低端，可以帶來壹些低端的信任，但同時也拋棄了高端用戶。如果高檔車的廠家來生產經濟型車，會有很大的信任感，因為經濟型車的消費者會認為高檔車都生產出來了，所以經濟型的肯定沒問題，但是同壹個品牌也降級了，高消費的人就很難再買這個汽車品牌了。
七、品牌壹旦建立，自然成長。
誠然，品牌壹旦建立，就會成長，但前提是不斷創新。有多少品牌因為跟不上時代，總是守著自己的壹面而被市場淘汰？壹旦壹個品牌的創新和質量停滯不前，這個品牌也會面臨困境。品牌需要的是創新，而不是等待時間沈澱。
八、企業需要品牌建設。
不是所有的產品和企業都需要品牌建設，這和企業所處的行業有很大關系。比如賣日用品，需要很大的品牌建設，因為本身替代品多，客戶忠誠度不高。壹旦消費者有了更好的選擇，或者發現自己買的品牌不好，就會立刻轉移；比如日常用品，壹把刷子等。，消費者也能看到質量，如果重新打造品牌，成本會很高。
九、品牌建設需要大量資金。
大部分企業認為經營壹個大品牌要花很多錢，會傷害企業，造成巨大的浪費，這也是很多企業放棄品牌經營的原因。科學的品牌建設不僅可以“省錢辦大事”，還可以讓企業的投資更有效率。樹立強勢品牌不會給企業帶來短期價值，反而會給企業帶來永久利益。
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