傳統家居賣場為何集體大衰敗

自從2010年受樓市調控政策影響，家居行業壹度深陷經營危機中。在2012年金九銀十這個豐收季中，家居行業現狀依舊沒有太大起色，接踵而來的消息是大批老牌家居賣場集體倒閉。其中最嚴重的就是美國零售大佬家得寶。家得寶在2010年房地產收緊政策之下就相繼倒閉北京、天津兩地部分賣場。寒冬下，家居賣場集體“大衰敗”無論是家得寶的撤離還是居然之家、紅星美凱龍陸續遭遇撤場，今年整個家具行業都上演了壹次連鎖“大衰敗”。在不景氣的家具行業中，家居賣場集體大病，壹股強烈的危機感迎面而來。有行業人士指出，所謂危機，即有危才有機。也就是說，雖然整個家具行業面臨壹次大浩劫，但企業如果能找出病因，對可能出現的最好、最壞情況仔細研究分析，這場大病或許會慢慢好轉。病因分析壹：房地產調控政策緊逼近日，國家統計局發布了最新全國房地產開發和銷售數據。據數據顯示，今年1月至7月，商品房銷售面積48593萬平方米，同比下降6.6%，降幅比1至6月份縮小3.4個百分點。其中，住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元，下降0.5%，降幅縮小4.7個百分點，住宅銷售額下降1.1%。壹系列的數據表明，無論是商品房還是住宅，銷售面積壹直處於下滑階段。因此，與房地產聯系最密切的家具行業必然將受到巨大沖擊。此外，回頭看前幾年的地產行業，與如今的情況形成巨大反差，行業的蓬勃發展，導致家居行業異常紅火，賣場不斷擴張，家具行業壹度迎來大跨步地發展。但放眼現在，賣場已從過去的“過盛”到如今的“過剩”，供小於求，而且面臨著高額的租金。壹些企業試圖苦撐，但對於很長時間不會放松房地產調控政策的局面來看，撤場、關門（裝修效果圖）也將是部分企業可能面臨的結局。病因分析二：自身經營不當除了受到樓市不景氣的影響，企業自身經營的問題也不容忽視。有行業人士指出，對於某些家具企業，樓市的影響並非主導因素，其自身營運問題才是“罪魁禍首”，很多企業都是坐等客戶上門，嚴重缺乏服務意識。對於家具行業來說，所銷售的都是大件商品，消費者選購也將會格外謹慎，如果賣場可以準時送貨上門，家具質量、售後等各方面都有壹定保障之後，消費者選購也才會放心，企業在消費者心中也會樹立良好形象。近日就有壹起因家具產品違規遭賣場強制下架的案例發生，這再次給行業敲響了警鐘。著名兒童家具品牌多喜愛目前遭北京家居賣場下架處理。原因是該品牌家具不符合8月1日出臺的《兒童家具通用技術條件GB2008007-2011》要求，而且該品牌欺瞞賣場，無視新國標，繼續銷售非標準家具，最終強迫下架。該事件勢必對其品牌形象造成極其不好的影響。據了解，該事件發生之後，相關部門已經著手將展開對不合格產品的全面整頓行動。病因分析三：家具電商對傳統行業造成沖擊？家具電商近幾年的迅速崛起吸引了行業的目光，其中比較搶眼的當屬近幾年的行業新秀美樂樂家具網，短短4年的時間就在家具電商領域占據了重要地位。但仔細觀察發現，美樂樂家具網雖然是做電子商務起家，但在去年也開始建立線下實體店。由此引發行業分析，電子商務是否壹定可行。行業人士曹選利表示，電子商務的崛起勢不可擋，但其對家居建材傳統賣場的沖擊微乎其微。家居建材行業是壹個冷關註度、高體驗度和高不規則度的行業，消費者通常會註重實際體驗。盡管如此，紅星美凱龍已於今年8月宣布其網上紅美商城正式上線，而集美家居、城外誠、藍景麗家等賣場都通過不同方式實現了觸網。由此可見，電子商務領域確實受到傳統家居賣場的高度關註。但它對賣場的沖擊影響究竟有多大，還需要進壹步觀察。總體而言，家具行業長期籠罩在房地產調控政策的陰影已成為事實，在家具行業深處寒冬的今天，企業只有找到自身經營不足之處，加強“內功”修煉，提升品質和服務，同時找到壹條適合自身發展的道路，才有可能安穩度過這段動蕩的時期。