傳統家居賣場為什麽集體沒落？三大原因分析。

2010以來，受樓市調控政策影響，家居行業深陷經營危機。2012收獲季，家居行業的現狀並沒有太大的改善，隨之而來的消息就是大量的老牌家居賣場集體倒閉。其中最嚴重的是美國零售大亨家得寶。家得寶在2010房地產緊縮政策下關閉了北京和天津的部分門店。寒冬中，家居賣場集體“大滑坡”，無論是家得寶的撤離，還是居然之家、紅星美凱龍的退出，都上演了今年以來的連鎖“大滑坡”。不景氣的家具行業，家居賣場病入膏肓，強烈的危機感撲面而來。有業內人士指出，所謂危機，就是有危險才有機。也就是說，雖然整個家具行業面臨著滅頂之災，但如果企業能夠找出原因，仔細研究分析可能出現的最好和最壞的情況，這種大病可能會逐漸好轉。原因分析壹:房地產調控政策緊迫近日，國家統計局發布了最新的全國房地產開發和銷售數據。數據顯示，今年6-7月，商品房銷售面積48593萬平方米，同比下降6.6%，降幅比6-6月收窄3.4個百分點。其中，住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元，下降0.5%，降幅擴大4.7個百分點，住宅銷售額下降1.1%。壹系列數據顯示，無論是商品房還是住宅的銷售面積都壹直處於下降階段。因此，與房地產關系最為密切的家具行業必然會受到較大沖擊。另外，回顧幾年前的房地產行業，和現在的情況有巨大的反差。行業的蓬勃發展導致了家居行業的畸形繁榮，門店不斷擴張，家具行業壹度迎來大躍進。但現在，店鋪從過去的“過剩”到今天的“過剩”，供小於求，面臨著高昂的租金。壹些企業試圖掙紮，但對於房地產調控政策長期不會放松的局面，市場(裝修效果圖)的退出和關閉也將是壹些企業可能面臨的結局。原因分析二:除了受到樓市不景氣的影響，企業自身經營的問題也不容忽視。有業內人士指出，對於壹些家具企業來說，樓市的影響並不是主導因素，自身的經營問題才是“罪魁禍首”。很多企業都是坐等客戶上門，嚴重缺乏服務意識。對於家具行業來說，銷售的都是大件商品，消費者購買時會格外謹慎。如果門店能按時送貨上門，家具的質量和售後都有壹定的保證，消費者在購買時會很放心，企業也會在消費者心中樹立良好的形象。最近發生了壹起家具產品因為違規被強制下架的案例，再次給行業敲響了警鐘。知名兒童家具品牌愛在北京家居賣場下架。原因是該品牌家具不符合65438年8月發布的《兒童家具通用技術條件》GB2008007-2011的要求，品牌欺騙店家，無視新國標，繼續銷售非標家具，最後被迫下架。該事件勢必對其品牌形象造成極其惡劣的影響。據了解，事件發生後，相關部門已經開始對不合格產品進行全面整改行動。原因分析三:家具電商對傳統行業有沖擊嗎？家具電商近年來的迅速崛起引起了業界的關註，其中最引人註目的是近年來的行業新秀美樂樂家具網，短短四年時間就在家具電商領域占據了重要地位。但仔細觀察發現，美樂樂家具網雖然是做電商起家，但去年也開始建立線下門店。由此引發業內分析，電子商務是否壹定可行。業內人士曹表示，電子商務的興起勢不可擋，但對家居建材傳統賣場的沖擊微乎其微。家居建材行業是壹個冷關註、高體驗、高不規範的行業，消費者通常註重實際體驗。盡管如此，紅星美凱龍還是在今年8月宣布其線上紅梅商城正式上線，集美家居、城外城、藍景麗家等門店均以不同方式觸網。可見，電子商務領域確實受到傳統家居賣場的高度關註。不過對店鋪有多大影響，還需要進壹步觀察。總的來說，家具行業長期籠罩在房地產調控政策的陰影下已經成為事實。在家具行業深冬的今天，企業只有找到自己的短板，加強“內功”修煉，提升品質和服務，找到壹條適合自己發展的道路，才能安然度過這段動蕩期。