木版畫插圖作為我國傳統文化的優秀代表,將木版畫插圖與產品包裝設計進行有機結合,可以使包裝設計具有更強大的視覺沖擊力和更深刻的思想含義,可以創造出壹種新的包裝風格,展現不同的包裝氣息。以下是我整理的木版畫插圖在包裝設計中應用,希望能夠幫到大家。
包裝設計的重要性
在消費時代,包裝已經是連接商品與消費者之間的紐帶,是提升兩者間親和力的重要手段。包裝與商品已經形成了完整的依存態勢。作為實現商品價值和使用價值的壹種重要手段,包裝在商品的銷售和消費領域中起著非常重要的作用。包裝的原始功能是對商品進行壹定的保護,但隨著人們生活水平、審美情趣的提升,包裝開始多樣化,以便更準確地傳達商品信息,吸引消費者的目光,現在包裝已經發展成為了壹門綜合性的學科[1]。
木版畫插圖在包裝設計中的優勢
木版畫插圖起源於我國,歷史悠久,形式多樣,我國古代印刷書籍中的插圖就是木版畫插圖的壹個代表。作為我國壹種優秀的傳統文化,典雅、素樸是木版畫插圖的重要特點,在商品的包裝設計中應用木版畫插圖進行設計不僅可以烘托出商品的歷史文化品位,而且還能夠弘揚我國的民族傳統文化。木版畫插圖中刀法剛勁有力,而且黑白相間的節奏,使作品富有極大的力度,可以表達出強烈的藝術效果。通過巧妙構圖,以豐滿密集或蕭疏簡淡等不同風格來襯托表現主題風格,表現風格多種多樣,這也符合商品多樣化特性[2]。
木版畫插圖的設計應用原則
(1)準確傳達信息
在進行包裝設計時要根據消費者和市場的不同,進行區別設計,力爭做到準確的傳達商品信息。首先,每壹種商品都有其應用人群,例如有些商品是老年人所偏愛的,而有些則是年輕人所衷心的,那麽在對這些商品進行設計時就要根據老年人和年輕人喜好的不同進行設計,例如,在應用木版畫插圖的設計元素對商品進行設計時,針對老年人的商品木版畫插圖的內容可以是“松”、“鶴”等吉祥富含我國傳統文化的元素,而針對面向年輕人的商品設計時,要考慮到年輕人積極、活躍、富有激情這些特征,在木版畫插圖的內容選擇上可以選擇壹些富有積極意義或具有反叛精神的內容,以此來贏得年輕人的喜愛,從而達到提升他們購買欲望的目的。
其次,包裝已經不僅僅是對商品進行保護的壹種措施,現代包裝的目的更主要的是將商品的特征、品質等通過視覺語言真實準確地傳達給消費者。所以,包裝設計的準確性是包裝的壹大要點,這就要求在進行包裝設計時,設計師壹定要充分了解商品的各種信息,並根據這些信息來對其進行準確設計,以便向消費者明確無誤的表明該商品信息。
(2)獨特的個性
當兩種價位相同、品質相似的同類產品出現在壹起時,消費者會怎麽選擇呢?我想答案肯定是選擇包裝更好的、更吸引眼球的那個。在競爭日趨激烈的時代,要想在競爭中處於有利地位,贏得先機,就必須對商品的各個方面予以重視。在商品的包裝設計中,只有具有獨特個性的包裝才能牢牢的吸引消費者,而木版畫插圖作為壹種尚未大規模在包裝中進行應用的設計元素,它的應用恰好可以使日益趨同的商品包裝設計中呈現出不同的風采,賦予包裝強烈的個性,給消費者留下深刻的印象,加強消費者的購買欲。但是需要註意的是獨特的個性必須要與大眾的審美水平保持壹致,太前衛、非主流往往會弄巧成拙,反而起不到較好的效果[3]。
(3)註意局限性和適應性
我國是世界制造的中心,很多商品要出口銷售,所以在包裝圖形設計時要考慮到不同國家、地區、民族的風俗習慣。例如,木版畫插圖中經常會使用“鶴”、“蘭花”等設計元素,但是在法國仙鶴確是淫婦的象征,意大利人則忌用蘭花,因此,在進行設計時設計師壹定要對這壹方面給予重視,事先對商品銷售地的風俗習慣進行了解,避免造成不必要的損失。另外,由於現代消費市場環境瞬息萬變,所以設計師要不斷地對包裝設計進行改正,使其不斷適應時代的要求。
如何表現插畫在包裝設計中的應用?插畫,也稱為插圖,作為現代設計的壹種重要的視覺傳達形式,已廣泛用於現代設計的多個領域,成為包裝與產品設計的重要表現形式之壹。插畫憑借其獨特的藝術魅力與豐富的表現語言日益受到設計師的關註,同時也因其獨特的風格化表現,給包裝市場帶來壹股耳目壹新的體驗,深受大眾的喜愛。
插畫的表現手法多樣,不同的畫筆、不同的設計師展現的風格是完全不同的。正是基於其風格的多變性可以借鑒插畫的創作風格,在分析商品本身屬性和特質的基礎上,創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品,。
插畫能表達出與攝影絕然不同的感受,創造出令人目不暇接的多元化形態,插畫與包裝設計的結合賦予了設計師極大的創作自由,設計師可大膽地嘗試多種風格的設計:誇張的畫風能突出包裝的特色,增添包裝的趣味性,適宜創意產品的包裝,2.1;黑白的素描線條則體現包裝的淳樸、自然,給人以安靜、親和的感覺,使用於人文氣息類商品的包裝,如圖2.2;小清新風、治愈系風插畫,則給人以賞心悅目、暖心之感,深受女性喜愛,多用於化妝品、紙巾等商品的包裝,2.3;帶有民族風的插畫,受地域、習俗影響,常用於茶葉等特色產品的包裝,
插畫本身豐富的藝術造型語言,唯美,寫實,復古等眾多風格可以融合到服裝,化妝品,食品的包裝設計當中,既滿足了不同消費者不同的情感需求,同時獲得良好的設計和傳達效果。插畫包裝設計通過美觀的造型給人以遐想,並引導消費者的聯想感受來傳達信息。插畫在包裝中的應用,賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念,給包裝設計帶來了全新的包裝手段與視覺效果,並增添了藝術魅力與文化內涵。
插畫包裝缺點插畫包裝的缺點有以下幾個:
1.生產成本高:相對於傳統的印刷包裝,插畫包裝需要更加高級的印刷技術和材料,因此生產成本相對較高。
2.生產周期長:由於插畫包裝需要更加精細的設計和生產工藝,生產周期通常會比傳統印刷包裝更長,這可能會影響產品上市時間。
3.限制不同品種區分:插畫包裝往往是特定設計師的獨立作品,壹款產品只能采用壹個插畫包裝設計。而傳統印刷包裝可以根據不同市場需求以及不同品種進行不同的包裝設計。
4.受眾局限性:插畫包裝風格鮮明、個性化,但這也意味著這類包裝可能並不適合所有消費者群體。如果消費者不喜歡或無法理解某壹款插畫包裝,可能會影響產品銷售。
5.側重視覺效果:插畫包裝側重於設計和視覺效果,可能會忽略其他如包裝材料的環保性、功能性等方面的考慮。這可能在壹定程度上影響消費者對產品的評價和選擇。
綜上所述,插畫包裝雖然風格獨特、形式多樣,但也存在壹些缺點,需要在實際生產中權衡利弊,滿足市場需求。