第二，從最基本的層面來說，公益廣告具有基本的“咨詢功能”，對具體行為的倡導和勸阻是直接有效的。
第三，公益廣告在很多情況下並不壹定要求受眾準確地做某件事，或者不做某件事，而只是作為壹種簡單的道德輔導工具出現，在壹個大方向上做壹個宏觀的說服。公益廣告的“道德說服”價值重在“說服”而非“約束”，這也是基本上所有公益廣告都會設計的內容。公益廣告的目的不是教育人們必須做什麽。要采取的手段不是“灌輸”，而是“引導”。公益廣告必須“以理服人，以情服人”，才能最大限度地發揮“道德”的作用，否則就會成為壹句空話。
可見，公益廣告在提高公眾意識、激勵人們采取行動、推動社會進步方面發揮了持久而積極的作用。它是社會化營銷的有利工具。
問題2:公益廣告的特點、作用和意義是什麽？1.公益廣告的概念
廣告是由可識別的廣告客戶所做的任何方式的、付費的和非個人的想法、商品或服務的陳述和宣傳。
公益可以理解為公共利益。根據廣告的定義，公益廣告是廣告主基於有助於公共利益的理念而做出的任何方式的、有償的、非個人化的陳述和宣傳。它呼籲公眾通過某種觀念的傳遞來關註某個社會問題，用符合公共利益的準則來規範自己的行為，支持或倡導某種社會事業或社會風尚。公益廣告的發起者投入時間和財力，通過大眾傳媒傳達有益於公共利益的思想或觀點。
在美國，公益廣告旨在增進普通公眾對突出社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解。其中，壹類是公益廣告，即綠色和平、動物保護協會等社會組織發布的各類廣告，針對他們所關心的社會問題。另壹類是觀點廣告，多指企業群體針對各種社會現象的態度。這是企業形象廣告的延伸，在社會上展現企業的個性。
2.公益廣告的作用
早在赫爾曼和喬姆斯基的相關著述中，就提到了“制造認同”的說法。他們認為，媒體實際上是壹種宣傳工具，它向人們傳授各種價值觀和行為準則，引導人們接受新的生活方式，並將人們融入媒體制造的社會體系。在“制造身份”的過程中，公益廣告是最現實、最直接、最有效的方式。
通過電視廣播、報刊雜誌和生活實踐，我們發現各種社會問題不斷湧現，如吸毒、環境汙染、家庭暴力、交通事故、艾滋病的傳播等等。問題產生的原因是多方面的，解決問題的方法也有很多，但是如何遏制社會問題的泛濫，減少甚至根除社會問題呢？只有動員全體公民開展社會變革運動，即“壹個群體(變革發起者)開展旨在說服其他群體(目標接受者)接受、調整或放棄某種觀念、態度、習慣和行為的有組織的活動”。比如中國的計劃生育、希望工程、艾滋病防治等等都是全國性的社會變革運動。
長期以來，公益廣告壹直被作為解決不同社會問題，促使公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運動的手段之壹。它是社會化營銷的有力工具。“社會營銷”壹詞最早出現在1971，當時是運用市場營銷的原理和技巧來倡導壹種社會運動、理念或行為。此後，這壹術語的含義逐漸演變為社會變革管理的科學，特指設計、實施和控制變革運動，以達到提高某壹社會觀念或實踐在壹個或幾個目標接受者中的接受程度的目的。在社會營銷中，美國和日本的公益廣告在實現社會營銷的目的，即改變有害的觀念和行為，或者接受新的觀念和行為，提高國民意識，幫助解決社會問題方面發揮了顯著的作用。
3.進壹步分析公益廣告，它有以下特點
(1)非盈利。公益廣告以人與社會、人與自然的和諧發展為目標，以社會保護和提高群體素養為目的，促進社會發展。註重社會效益。與完全以盈利為目的的商業廣告相比，公益廣告是非盈利的。任何從事公益廣告的單位和個人，他的最終目的都是公益，而不是盈利。
有壹點需要註意的是，不以盈利為目的，並不意味著從事公益廣告就是虧損，而應該是持平或者盈利。只有從事公益廣告的單位或個人，不得在所有者和管理者之間分配盈余，必須用於提高公益廣告的質量和數量。
(2)概念性。公益廣告訴諸理念，借助某種理念的傳播，促使公眾對某壹社會問題進行啟蒙、自省和關註，以符合公共道德的社會行為為準則來規範行為並加以實踐，以形成良好的社會風尚或支持某種社會事業。它傳播的是精神形態的觀念，而不是物質形態的商品。
(3)......& gt& gt
問題3:廣告營銷的目的和意義。30分領導力專家陳彬(微信號cbcbss)
首先要了解廣告的作用機制。
1，廣告可以改變客戶對產品的認知，讓客戶了解壹個產品，提高產品知名度；
2.廣告可以告訴客戶產品的主要功能是什麽，產品代表什麽，在客戶的認知系統中建立印象，有助於產品打開銷路；
3.好的廣告可以提高產品的美譽度，讓顧客對產品產生好感，激發顧客的購買欲望。
因此，廣告營銷的目的是建立客戶對錢幣或品牌的認知，提高品牌知名度和美譽度，通過品牌傳播促進銷售增長。在快速消費品領域，廣告的作用尤為明顯。
問題四:百度推廣的目的和意義？目的是讓妳的潛在客戶找到妳。意思就是潛在客戶找到妳之後，通過妳的努力和妳的產品來懲罰客戶，最終達成合作！
問題5:廣告的作用是什麽？能達到什麽樣的目的？廣告的功能是指廣告的基本效率，即廣告通過其傳播的內容對對象和社會環境的作用和影響。合肥廣告公司認為，研究廣告的功能，其實就是研究廣告能達到什麽目的。美國歷史學家波特在他的著作《富足的人》中這樣描述:“廣告在社會中的影響力很大，可以媲美學校、教堂等傳統制度；廣告有很大的力量來支配媒體創造人氣。從這個意義上說，廣告是為數不多的可以規範社會的制度之壹。”將廣告對社會的影響與學校、教會系統的影響相提並論，雖然乍聽起來有些誇張，但仔細想想也不無道理。現代廣告憑借其強大的滲透力和可重復性，以及全球經濟和傳媒技術的不斷發展，在社會經濟和社會文化中發揮著越來越重要的作用。讓我們從社會經濟和社會文化兩個方面來看看現代廣告的功能和作用。首先，廣告的社會經濟功能源於商品經濟發展的需要，為商品生產和商品交換服務。雖然隨著社會生活的發展，這種形式的廣告也逐漸應用到社會生活的其他方面，或者說人們把社會生活中其他類似廣告的活動也視為廣告，比如* * *公告、個人信息的社會發布等。，而廣告有更廣泛的內容和意義。但即使在現代，商業廣告仍然是最重要的廣告形式之壹，因此廣告的社會經濟功能是廣告最重要和最基本的功能。廣告的經濟功能主要體現在以下兩個方面:1。促進商品流通，刺激消費欲望，引導消費行為。2.促進競爭，塑造企業形象，提高管理水平。二、廣告的社會文化功能當今的社會廣告不僅是壹種經濟行為，也是壹種獨特的社會文化現象。就像尼爾壹樣？m？在《日常生活中的廣告》中，阿普爾頓說:“廣告是社會墻上的壁紙，在我們的日常生活和夢中。”現代廣告已經滲透到社會文化的各個領域，對人們的生活產生了深遠的影響，主要表現在以下三個方面:1。促進社會教育和改變生活方式。豐富流行文化，美化生活方式。促進媒體發展。
問題6:廣告的意義是什麽？廣告和意義
在現代社會，廣告是最有影響力的社會系統:它構建了大眾傳媒的內容；它似乎在人類對世界的理解中起著關鍵作用；它控制著壹些非常重要的文化體系和流行元素。是什麽讓當今世界獨壹無二的東西如此強大？
對於這個問題，我們不得不從人與物的關系開始探索。人類和自然已經存在了幾千年。通過人類的勞動，自然逐漸被改造成適合人類生存的環境。妳我都不得不承認，人類的勞動是如此偉大，如此有創造力。人類利用大自然賦予的資源，創造出這個世界上不存在的東西，比如工具。壹件物品之所以有價值，壹個來自它的材料，壹個應該來自人類的勞動；我們把人類通過勞動創造事物的過程稱為“對象化”。請跟隨我做更深入的探索。正是有了對象化的過程，那些有別於其他動物的獨特的人類經驗才能被揭示出來，人類的意誌和需求才能通過客觀對象得以表達。這樣看來，對象對人類來說是非常重要的。作為話語的對象，廣告在現代社會中占據著重要的地位。
這真讓我納悶。既然廣告是對象的壹種話語，為什麽只出現在現代社會？對於這個問題，我們只能思考對象在現代社會中的顯現形式，以及在現代社會中的對象化過程。妳我都無法否認，現代社會的客體形式是商品。然而，商品這種在馬克思眼中神奇而怪誕的東西到底有什麽特點呢？商品有其物質性和象征性。其物質特性滿足了人類的基本物質需求；其符號特征滿足了人類的精神需求，賦予了商品持有者社會屬性。比如通過稀缺資源獲得的商品，可以體現持有人的高層次社會地位。請跟隨我更深入地探索商品的象征意義。在壹切文化形態中，任何時候都不可避免地要思考權力語境中的人與物的關系；而符號，正是這個東西賦予了物體靈魂，使得物體的持有者獲得了權利。然而，是誰賦予了這個符號的意義呢？這個符號的含義是如何被人們認可的？這好像是通過壹個儀式讓大家認識到壹個符號的意義。人類學意義上的儀式，其實是壹種形成和鞏固主導社會意義的努力，也是壹種固定社會關系的方式。對於任何壹個社會來說，如果沒有某種形式的儀式，就意味著這個社會沒有集體記憶。無論是原始社會還是宗教，儀式無處不在。在現代社會，是廣告賦予了商品象征意義，它的儀式就是消費的過程。
這樣，新的問題也產生了。是廣告賦予商品以意義，賦予物品以靈魂。為什麽不是別的？比如生產者的社會屬性。對於這個問題，我們就從剛才提到的現代社會的對象化過程來探究。“在現實社會中，我們感到無能為力，這種感覺在我們的意識中反映了我們被剝削和壓迫的真實情況。但我們把這種無力感看作是壹種無休止的無情的命運，而不是壹種可以改變的歷史狀態。”這個導言中提到的歷史狀態就是我們現代社會的狀態。在資本主義社會，勞動者把自己的勞動作為商品賣給資本家，作為另壹種生產資料進入商品的生產過程。由於資本家控制了大量的生產資料和生產過程的知識，工人就淪落到被剝削和壓迫的境地。“壹切用來發展生產的資料都牢牢地掌握在資本家手裏，變成同誌和剝削生產者的工具。在他們的扭曲下，勞動者不再是完整的人，而只是支離破碎的個體。在他們的貶值下，工人只是機器的附庸，白白的；在他們的蹂躪下，勞動的真正內涵成了痛苦的源泉。勞動者與自己分離，彼此疏遠；科學越是融入生產，成為獨立的力量，他們就越會從勞動過程中剝離自己的智力潛能。”馬克思的這段引文清楚地說明了出賣勞動力的生產者的處境。其中，為什麽出賣勞動力的生產者在資本主義生產制度下會成為碎片化的個體？為什麽...> & gt
問題7:公益廣告的特點、作用和意義是什麽？這只是我自己的看法。公益廣告的特點是純粹、簡單。具有很強的教育意義和象征意義。它的作用是刺激人的意識，使人對周圍的事物產生壹定的註意。這是壹種抽象的理解。商業廣告則不同。它的主要作用是給廣告主帶來更多的收益。它只是群體的壹部分。這是私人行為。公益告示是為了全人類的集體利益。最大的區別就是壹個是集體，壹個是個人。在表現形式上，公益廣告的形式更有意義，被認為有意義、發人深省、有教育意義、有啟發意義，而商業廣告的形式更直接、無意義。商業性質很強，真的是宣傳。
問題8:公益廣告的作用有意義。5.社會公益事業是非營利性事業，其目的不是謀求市場經濟利益，而是造福社會。它們是從文化、精神、體質、社會、環境等方面開發人的潛能，為人類社會的生存和發展創造各種基本條件和價值的事業。社會福利事業是壹項社會事業，需要全體社會成員的參與。也離不開發展經營過程中信息的傳播和交流，特別是公益事業主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，導致了公益廣告的產生和發展。因此，社會公益事業的存在和發展是公益廣告存在和發展的現實基礎。
公益性和營利性的區別不僅是社會公益事業和社會營利性事業的區別，也是公益廣告和商業廣告的區別。這種差異表現在動機、內容、結果等方面。做廣告的動機壹個是公益，壹個是盈利；作為廣告的內容，壹個是傳播公共信息，壹個是傳播商業信息；廣告的結果，壹是促進公益事業的發展而不帶來利潤，二是促進營利性事業的發展而帶來利潤。我們在研究和討論公益廣告時，首先要準確把握公益廣告的本質特征，並將其與商業廣告區分開來。當然公益廣告和商業廣告也有聯系，有* * *。它們能在壹定條件下結合起來，互惠互利嗎？這是壹個需要進壹步研究的問題。
為了提高公益廣告的質量，充分發揮其功能，有必要明確公益廣告的社會功能，因為公益廣告的社會功能和公益廣告社會功能的內在規律已經明確，提高公益廣告質量的途徑已經找到。
公益廣告的社會功能體現在以下幾個方面:
1.具有傳播功能的公益廣告在社會主義精神文明建設中發揮著極其重要的作用。* * *黨的十四屆六中全會《關於加強社會主義精神文明建設若幹重要問題的決議》中指出的我國社會主義精神文明建設的指導方針和根本任務，同樣適用於公益廣告的基本思路。我們的公益廣告只傳播科學理論、正確輿論和高尚精神的信息；只有傳播有利於提高全民族科學文化、思想道德、民主法制水平的信息；只有傳播有利於團結動員全國各族人民把我國建設成為富強民主文明的社會主義現代化強國的信息，才能成為真正的公益廣告。另壹方面，如果傳播對人和社會健康發展有害的信息，沒有任何商業性質的廣告仍然不是公益廣告。
2.公益廣告的價值導向和教育功能可以在思想道德教育中發揮重要作用。每壹個公益廣告，無論有沒有文字說明，都在表達某種思想和觀念，體現某種價值判斷和價值追求。人們接受公益廣告的過程，就是解讀其所蘊含的思想、觀念和價值取向的過程。公益廣告所能包含和表達的思想和理念可以是多層次、多方面的。它既能表達人們的實踐觀念，又能表達深層次的哲學觀念。由於公益廣告的價值取向和教育功能是在人們不由自主地“欣賞”廣告時產生的，是壹個潛移默化的過程，因此很容易滲透到人們的精神世界，這對於公益廣告來說非常重要。但是，只有公益廣告的價值取向是正確的，如果不能引起人們的註意，就起不到任何作用。
3.審美功能如果公益廣告是通過書法、繪畫、雕塑、音樂、歌舞等具有藝術魅力的藝術形式表現出來的，就具有壹定的審美功能。人們把接受公益廣告的過程看作是欣賞壹件藝術品的過程；此時的人不僅在思想上受到熏陶，也在享受美。藝術性越強，越有感染力，越能吸引人的註意力，越能讓人在不知不覺中接受教育。我們在認識廣告的審美功能時，不僅要把它作為思想教育的手段，還要用它來進行審美教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發人們對真善美的渴望和追求。
4.視聽調節功能廣告信息可以通過聽覺信號、視覺信號和混合視聽信號傳遞.....>;& gt