首先，這個市場最重要的特征是年輕。他比市內城鎮的網購人群更年輕，主要消費人群為20-29歲，占比32%。農村30歲以上的網民比例低於城鎮，所以實際上在農村市場，恐怕會有壹些更年輕的人接受這個市場。所以隨著農村新壹代消費的出現，可能未來五年、十年隨著他的成長，這個主要消費群體在農村市場會比在城鎮更強大。
2.農村地區手機上網占比84.6%。
農村地區手機上網比例高達84.6%，比城鎮高出5個百分點。這是壹個很有意思的現象。PC互聯網時代是城市網購市場的高增長時代，但在移動互聯網時代，農村網購市場由於手機的便捷性和低成本，是壹個高增長的市場。
3.農村居民網購的目的不是為了買便宜。
分析網購消費者的需求特征，我們發現他們購買的東西主要是日常開支、生產資料和日用品/家用電器/服裝等。，而對服務的需求主要是社保、轉賬或繳納水電煤。調查發現，大部分村民只買日常買不到的商品，所以也許淘寶這樣的生態系統給這些村民提供的最大價值就是買買不到的，而不是買便宜的。村民每年網購消費金額估計在500-2000元。農村居民對網購商品模式的接受度也達到了84.4%。1.價格優勢/物流便利
首先我們發現網購有他先天的優勢，就是價格優勢。價格的優勢在於整個通過網絡的方式把中間環節做出來，包括這個信息的匹配，更好的匹配後帶來更低的成本和價值。另外，商品的豐富性是上億的淘寶商品讓他與北京、上海、深圳、廣州等壹線城市的消費環境趨同。壹個村民和市民壹樣，也能買到這樣的產品，只是說他的物流時間會比別人多壹兩天甚至三四天。第三網購有直接快遞上門，省去了妳開車去超市買產品的路徑。這些便利會讓農民更加依賴網購。
2.更多類別選擇
如果我們稍微分析壹下農村市場的銷售渠道，就會發現我們在附近的大中城市有小賣部，有農村供銷社，有舉辦集會或者廟會之類的市場，有縣城商場可以購買。但是無論我們看哪個銷售渠道，都會發現他的優缺點。這些利弊的背後，比如食堂供銷社買的很方便，但是選的貨很少，所以每個小店的貨就那麽多。農村聚會或者廟會基本上壹周壹次，廟會壹年半壹次，不可能天天都有。鄉鎮和縣城的商場會比村裏或者供銷社的貨多，但是有壹個交通問題，只好去城裏。如果妳在大城市要支付更多的交通費用，如果妳把網購和這些時間和交通成本對比，網購可能會帶來這些線路之外的空間優勢，在這裏妳要攜帶物品和身體去購物。
因此，網絡購物壹般會對農村傳統購物的典型特征帶來沖擊。傳統購物價格偏高，選擇的品類範圍小。相反，網購可以找到更好的價格優勢，進行更多的品類選擇，同時，產品的質量可以獲得更好的產品服務質量。這是我們對比消費渠道和購物渠道得出的結論。1.農村基礎設施改善
農村基礎設施的改善可能是農村電商消費增長的壹個非常重要的前提。我們可以看到，今天PC轉手機，手機的購買門檻和成本大大降低，使得更多的消費者，包括農村消費者，有機會投資客戶終端的基礎設施。所以我們也理解，消費者購買的這個手機，其實可以看作是整個基礎設施體系的壹部分。整個基礎設施體系與基礎運營商投入的* * *是同構的。
首先，互聯網普及率會提高。我們看到，從2008年到2013年，互聯網普及率從11.6%增長到27.5%。所以未來三五年，隨著社會各界和政府運營商的更多投入，我們感覺互聯網普及率會進壹步提高，所以基礎設施的完善有利於整個農村的電子商務發展。
其次，優化農村物流狀況。農村地區的物流狀況將進壹步改善。隨著市場的不斷成長和發展，這樣的物流體系會逐漸優化，即隨著早上購物規模的擴大，當周其仁先生達到壹個臨界點時，這些物流企業會有動力進壹步提升自己的物流服務。
2.農村網商帶動電商消費
農村網商數量龐大，帶動農村電商消費。農村網商賣東西，最先接觸的是互聯網，或者說是網購。根據我們的統計，農村地區的賣家數量接近48萬。這些賣家首先是買家。他們也在購物，他們也在做購物的示範和榜樣。
同時，我們發現淘寶村的存在，淘寶村的不斷崛起和發展，是拉動消費的壹個特定點和壹個很大的增長點，所以我們基於淘寶村的微觀研究報告發現，淘寶村的購物比例遠遠高於非淘寶村。
從淘寶村的消費能力我們發現，比如沙集鎮有78000個訂單，那麽當他同時是壹個好賣家和好買家的時候，我們看到農村網商拉動消費的潛力在增加。
另外，我們發現進城的農民在大城市獲得了更多的知識，也獲得了大城市的網購經驗。那麽這些人回到農村，也在帶動農村的網購消費。清華大學的壹項統計顯示，新生代農民工超過10%的收入是來買衣服的，而且主要是在網上買東西。王9月19去美國敲鐘的網商，打工者，後回家做網商。他做得很好。
3.平臺帶動農村消費市場
整體來看，電商這個平臺正在刺激農村這樣壹個網絡的消費市場。這些電商網絡平臺，無論是淘寶還是當當，都在推這個市場，所以這些將構成下壹步推動整個農村網購消費市場的巨大推動力。