1馬雲內部喊話:阿裏All In移動電商，從雲出發構建移動電商生態；
於洪敏認為“我必須改變自己的基因，改變整個新東方的發展基因”，將移動互聯網與培訓教育相結合；
③復星集團CEO梁信軍提出積極應用移動互聯網改造復星集團；
④中國移動總裁李越提出以“三創”(新通話、新消息、新聯系人)為主要內容的向互聯網轉型戰略...
⑤網絡信息平臺正在從桌面向移動遷移，人們的信息獲取方式和使用習慣也在向移動智能終端轉移。手機、平板成為最受歡迎的移動媒體；
⑥移動互聯網已經覆蓋了越來越多不方便使用PC或筆記本電腦上網的三四線以下城鎮人群。手遊、購物、閱讀、社交成為人們的剛性需求和強勁的市場增長點。2013年移動互聯網金融交易筆數和金額分別為1677億和10.27萬億元，是2012年的5.3倍。
⑦支付寶、微信、余額寶等。引領了移動金融時代的到來，4G商用和可穿戴設備成為移動互聯網的下壹個爆發點。cmnet帶來的變化更加深刻和深遠。
壹、cmnet的開發2013
2065 438+03 cmnet的發展不僅是快速穩健的，更是突破創新的。用戶規模、智能終端銷量、移動應用增長都達到了新的數量級，移動網絡和可穿戴設備的發展取得了長足的進步和突破。
1，用戶規模持續快速增長。
CNNIC報告顯示，截至2013和12年末，我國手機網民規模達到5億，較2012年末增長19.1%，占網民總數的81.0%，臺式電腦上網比例為69.7%(4.3億)。⑧根據工信部發布的2065438+2004年6月通信業經濟運行情況，我國手機網民總數達到8.38億，手機用戶中普及率達到67.8%。⑨CNNIC數據基於抽樣調查，工信部數據基於移動通信網絡接入統計，包括移動上網卡用戶和移動互聯網用戶。這兩種統計的對象是不同的。雖然有差異，但都反映了我國移動互聯網用戶快速增長的客觀現實。移動互聯網用戶的持續增長推動了智能終端各種應用的發展，成為2065 438+03 cmnet發展的壹大亮點。
2.智能終端普及速度加快。
隨著臺式電腦和筆記本電腦出貨量的持續下滑，智能手機和平板電腦的增長進入了繁榮期。2013，1-10月，中國智能手機終端出貨量達到3.48億部，同比增長178%。⑩2065438+2003年上半年，中國平板電腦零售量(含線上市場)為758萬臺，同比增長65%。(11)移動終端的普及不僅有了量的提升，更有了質的飛躍。三四線城鎮移動終端普及率大幅提升，用戶移動終端使用時長大幅增長。從2012到2013，PC端日均使用時長(小時)略有下降，從2.73小時下降到2.71小時；而移動端的使用時長卻大幅提升，從0.96小時提升至1.65小時。(12)
最具象征意義的是，繼千元智能機之後，智能手機逐漸進入百元時代，硬件價格不斷下降，推動了移動互聯網在三四線城市和城鎮的發展。2013，12年8月2日，小米公司正式以799元的超低價格銷售紅米手機，酷派、華為、中興等國內廠商也推出了600-800元價位的智能手機，開始在網上商城熱銷。
4G牌照的發放將加速移動設備的升級。有專家認為，網速提升帶來的換機浪潮將產生數千億的終端手機市場，整個產業鏈加上對移動互聯網應用市場的投資預期，幾年後將帶動數萬億元的投資。(13)
3.信息內容流量消費的G時代開啟。
2013年，國內3G網絡進壹步普及，網絡質量不斷提升。3G用戶總規模超過4億，占比32.7%，同比上升11.8個百分點，呈上升趨勢，繼續擠壓2G網絡的市場份額。(14)相比較而言，3G用戶信息內容消費的流量成本約為2G用戶的3倍，這表明3G在支持移動互聯網的應用拓展和收入提升方面具有更強的擴展性和更大的潛力。
2013是手機網民在線流量大幅增長的壹年。據工信部統計，2065438+2004年6月我國移動互聯網接入流量為139.3兆g，同比增長46.9%，戶均移動互聯網接入流量達到1651m，同比增長38.6%，其中移動互聯網接入流量占比提升至80.8%，戶均移動互聯網接入流量(15)這還不包括通過WIFI使用的流量。中國移動2013第三季度財報顯示，前三季度用戶無線上網業務流量增長近1.2倍。
2013年2月4日，13，工信部正式向中國移動、中國電信、中國聯通發放了三張TD-LTE 4G牌照，這意味著中國4G網絡、終端、業務將從實驗正式商用，cmnet將進入4G時代。4G手機市場廠商從年初的9家增加到14家，在售機型從45款增加到64款。(16)中國移動也已向北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G網絡服務。預計4G手機增長將迎來爆發期，帶動流量消費G時代的到來，LTE發展將進入高速增長期。
4.移動應用分發渠道競爭激烈。
2013年中國移動應用(App)數量已達到百萬級規模，其中中國在App Store國家應用下載量排名中位列第二，排名與2012年持平；在應用收入排名中排名第四，比2012上升四位。(17) App Store仍是移動應用的主要分發渠道，占總分發量的80%以上。第三季度中國移動應用分發量達到6543.8+08億次。雖然(654.38+08)中國市場上有數百家安卓應用商店，但在整個移動應用生態中，只有20家左右的應用商店起主導作用，其中百度(收購965.438+0助手後)的應用分發能力最強，占比40.6%，360手機助手占比24.8%。
手機應用逐漸從通訊、碎片化閱讀等相對簡單的應用向高粘度、長時長的視頻、商務應用發展。截至2013、12年末，我國手機在線觀看或下載視頻的用戶數為2.47億，較2012年末增加1.12億，增長率為83.8%。(19)是所有應用類型中最快的。手機網購發展迅速，用戶規模達到654.38+0.44億，使用率從2065.438+02年的654.38+03.2%增長到28.9%，增幅為654.38+065.438+09%。2013年，移動網上支付快速增長，用戶數達到65438+2500萬，使用率為25.1%，比2012年末高出11.9個百分點。
5.移動互聯網投資並購火熱。
2065 438+03 cmnet領域巨頭頻現，並購火爆，大額投資未了。傳統PC互聯網巨頭爭奪移動互聯網“入口”，M&A大戲繼續上演。
2013年，百度、騰訊、阿裏巴巴在移動互聯網領域投資頻繁。壹方面並購投資數量增加，另壹方面並購投資金額增加。百度1.85億美元收購91無線，使百度在應用分發市場占據重要地位，補齊了自身短板。阿裏專註於移動互聯網的各個方面，投資新浪微博、高德地圖、快的打車、UC瀏覽器、友盟，投資金額較大。騰訊先後投資了滴滴打車、e家潔、365日歷、安管家科技、泰捷軟件、閱後即焚圖片分享應用Snapchat和基於開源Android系統的CyanogenMod。
6.技術創新引領互聯網行業。
移動互聯網的發展離不開技術驅動。2013引領或應用於移動互聯網的技術更新鋪天蓋地。
在終端技術方面，可穿戴智能設備技術不斷成熟，谷歌在2012年公布的谷歌眼鏡項目(Google Project Glass)概念在2013年底實現。中國的智能眼鏡、智能手表、智能手環等可穿戴設備正在從概念走向產品。百度眼鏡正在內測，盛大果殼電子推出智能手表，奇虎360發布專註兒童安全的智能手環。在人機交互技術方面，語音指令、面部識別、手勢控制技術進入應用高峰，將人們全面帶入“感知時代”，不僅在智能手機、智能電視中普及，在智能家居中也開始滲透。2013，科大訊飛智能語音技術已應用於電視、空調、風扇、微波爐、智能手表等家用電器和可穿戴設備。在網絡技術方面，作為移動互聯網的下壹代技術，4G標誌著速度更快，覆蓋範圍更廣。它的商業化將真正實現人們的通信自由，徹底改變人們的生活方式乃至社會形態。此外，雲計算、物聯網、大數據等當前信息技術產業的熱點和趨勢與移動互聯網產業緊密結合，催生了新壹輪科技革命和產業變革。移動互聯網與物聯網技術相結合的“車聯網”是遠程智能交互的壹個重要應用領域。移動大數據在移動社交、智能交通、精準營銷、電子政務、移動金融等領域也有應用。
2014世界移動通信大會期間，工信部尚冰副部長在GTI國際峰會上表示，cmnet的發展呈現三個“70%”，即智能手機占全部手機銷量的70%以上，移動互聯網接入流量增長70%以上，移動互聯網對行業增長的貢獻超過70%。無論國際國內，新興和傳統行業，移動互聯網的概念已經深入人心，獲得社會認可。人們從最初的無知、恐懼、迷茫，逐漸適應了移動互聯網的快節奏變化。
二、cmnet 2013市場分析
2013年，cmnet保持高速增長，市場規模迅速擴大。根據艾瑞咨詢的數據，2013年cmnet市場規模達到10598億元。雖然增速較2012有所下降，但增速仍達到81.2%。(20)購物、遊戲、營銷等領域是移動終端最重要的利潤來源，並將繼續穩步增長，而移動金融、移動支付、移動廣告、移動營銷、移動旅遊等市場將有所突破，市場份額將會增加。
1，移動電商快速增長，入口競爭暗流湧動。
2013年，中國移動購物市場交易規模為16764億元，同比增長165.4%，占移動互聯網市場的38.9%，排名第壹。(21)今年，馬雲宣布要“退居二線”。劉出人意料的低調和沈默，但移動電商市場風起雲湧，各大電商巨頭對移動流量入口的爭奪異常激烈。2013上半年，手機淘寶客戶端新增激活用戶數達102萬，JD.COM移動端下載量突破1億，流量達到JD.COM總流量的30%左右。
目前，阿裏巴巴、JD.COM、Dangdang.com、亞馬遜中國和Yixun.com正在加速在移動端“跑馬圈地”。百度、蘇寧、360、小米等企業都看到了移動電商的巨大機遇，正在加緊布局，不斷推出應用和營銷方面的創新產品，爭取更多的份額。
“雙十壹”是電商，是移動電商的“節日”。當天，手機淘寶在支付寶的成交額達到53.5億元，是2012的5.6倍。易迅微信店鋪訂單量超過8萬單，占易迅站總訂單量的13%。在JD。COM的680萬訂單，移動端訂單占比15%。(22)
2.手遊井噴，市場前景廣闊。
2013，中國手遊市場百花齊放。騰訊、韓隱科技、廣州谷德、藍港在線、螃蟹科技等手遊開發商相互競爭。遊戲產品叠代加快，遊戲用戶數量快速增長，付費意願增強。中國手遊產品收入增長迅速。預計有超過60款國產手遊產品達到了“月收入超千萬”的標準。(23)
根據中國出版協會(GPC)遊戲委員會、中新遊戲研究(CNG)和國際數據公司(IDC)聯合發布的《中國遊戲產業報告2013》，2013年中國移動遊戲市場規模達到1124億元，同比增長246.9%。
手遊是遊戲行業市場份額增長最明顯的分支。2013年，中國手遊用戶規模突破3億。智能終端的快速普及極大地提升了手機遊戲的畫質、操作體驗、創新性和創意性，支付方式更加靈活。手機遊戲正在被越來越多的人認可和接受，用戶付費意願增強，市場健康穩定發展。
3.移動廣告平臺趨於分化，強者恒強。
2013年，中國移動廣告市場在品牌客戶接受度和點擊量上取得重大突破，移動廣告平臺盈利能力提升，市場規模保持高速增長。據艾媒咨詢統計，20144.3年中國移動廣告平臺市場規模為25.9億元，同比增長24.3%，預計2014年將增長至50.1億元。(24)2065 438+02年“跑馬圈地”之後，2013年中國移動廣告市場競爭格局趨於分化，小的、相對落後的平臺難以生存，優勢資源向大平臺集中，開始從粗放式發展向精準化發展轉變。擁有強大資源渠道和媒體整合能力的新型移動廣告平臺更具競爭力。
從移動廣告行業來看，2013年汽車行業投資最大，占比18.6%；快消品次之，占比15.3%；日化、娛樂、電商投資也位居前列。在廣告類型上，移動應用內置廣告已經發展成為壹個完整的產業鏈。2013年，移動視頻廣告市場規模為8.3億元，占中國網絡視頻廣告市場總額的6.8%。(25)2013第四季度，移動視頻廣告占其總廣告收入的20%以上。
4.移動支付金額暴漲，市場集中度高。
2013年，手機錢包客戶端、應用內支付、手機刷卡器、二維碼支付、NFC近場支付等基於移動互聯網的新型移動支付方式快速發展，移動支付市場進入爆發式增長階段。易觀智庫發布的《2013年中國第三方支付市場季度監測》數據顯示，20130100億元中國移動支付市場整體交易規模，同比增速達800.3%，遠超PC互聯網支付增速。(26)
在移動購物、信用卡還款和轉賬業務以及余額寶、微信理財等理財應用的推出的帶動下，中國移動支付市場硝煙彌漫。易觀智庫數據顯示，2013年中國第三方支付市場中，移動支付業務市場格局變化較大。支付寶、拉卡拉、財付通分別以69.6%、17.8%、3.3%的份額位列市場前三，市場占比超過90%，市場集中度非常高。未來，銀行、運營商和第三方支付公司將攜手合作，以線上線下O2O渠道的打通和消費指南對用戶支付習慣的培養，推動移動支付行業的快速發展。
5.移動金融破局，線上線下開始對接。
在余額寶、微信銀行等非銀行理財應用的推動下，移動互聯網金融從過去的小規模、碎片化，進入了與傳統線下金融業務規模化、互補、融合發展的新階段。2065438+6月13日，支付寶推出余額寶。上線僅4個月，余額寶用戶突破3000萬，管理資產規模突破1000億。(27)截止2014年2月26日，余額寶開戶數已經超過81萬，余額寶規模已經超過4000億。(28)
各大銀行在推出手機銀行、微信銀行服務的基礎上，紛紛嘗試移動金融投資產品，開啟新時代的金融創新。支付寶成為國內第壹家綜合性移動金融經營管理平臺；三大運營商全面進入移動金融領域，均在獲得支付牌照後開始涉足移動金融業務；手機余額寶的資金規模和用戶規模大大超過PC；國內移動金融服務移動支付可信平臺(TSM)於2065438+2003年6月上線，移動金融前景廣闊。
6、在線旅遊向移動端轉移，深度競爭才剛剛開始。
2013年，中國在線旅遊市場交易規模為2204.6億元。(29)雖然移動端占比不到20%(國外旅遊預訂業務中，互聯網占比70%-80%，手機占比20%左右)，(30)但是增長速度快，旅遊預訂尤為明顯:截至2013，65433。藝龍來自移動端的業務貢獻也超過25%，去哪兒網來自移動端的收入占第三季度總收入的近15%。(31)在線旅遊中，移動端的分量越來越重，正在成為巨頭們的新戰場。
除了正在向移動端轉型的在線旅遊巨頭，手機APP創業公司也如雨後春筍般層出不窮。面包旅行、在路上旅行、布拉旅行等分享類app，飛常準、航班管家等工具類app也在迅速積累人氣。旅遊業可能會成為壹個繞過PC，真正實現移動化的行業。
2013，投資了很多旅遊app。4月，“今夜酒店特惠”移動預訂平臺獲IDG資本約3000萬元投資；5月，航班管家快捷酒店經理獲得Ctrip.com約4000萬元戰略投資；165438+10月，面包旅行宣布獲得寬帶資本近千萬美元投資。桐城。com月5438+10月與中信銀行合作，獲得授信額度，拓展無線市場。移動互聯網改變了用戶的旅行預訂行為，碎片化時間被廣泛使用，個性化旅行需求日益強烈。2014可能成為移動旅遊的產品化元年，逐步走向為用戶提供更多體驗和價值的產品。
三、cmnet的發展特點2013
2065 438+03 cmnet的快速發展，改變了傳統的網絡理念、運營模式和盈利模式，技術創新和產品叠代迅速。移動互聯網產業鏈各方的競爭與合作已經全面鋪開，行業內部和行業之間的界限已經被打破。
1，移動互聯網的影響力空前擴大，監管開始彌補。
從移動互聯網用戶增長率、市場規模、智能手機銷量來看，2013並不是最高的，但從移動互聯網對傳統行業的沖擊程度、在媒體上的曝光度、對社會的影響來看，2013是前所未有的。這壹年，地鐵、公交、機場、站臺，甚至會議室、餐桌上都是低頭刷屏的人；不僅報紙雜誌發行量和廣告量下降，電視收視率也下降了。手機短信發送量和PC端流量也有所下降。快速增長的是移動端的流量，比如門戶網站、視頻網站、購物網站，以至於互聯網巨頭、電商、新聞網站甚至壹些傳統行業都紛紛表示將稱之為移動互聯網。與此同時，監管層也將目光投向了移動互聯網，原本的監管缺失開始得到彌補。
2013年，主管部門明顯加強了對移動互聯網的監管，這在過去是不太受重視的。壹方面加強了對移動互聯網發展的引導和管理，另壹方面加強了監管、監督和治理。國家“寬帶中國”戰略的實施，促進了移動網絡的全面覆蓋和產業發展。8月，國務院發布《關於促進信息消費擴大內需的若幹意見》，重點加強4G網絡建設和產業發展。5438年6月+10月，國家發改委發布《關於組織實施2013年移動互聯網和第四代移動通信(TD-LTE)產業化項目的通知》，將“可穿戴設備向移動互聯網的研發和產業化”列為重點支持範圍，為推動可穿戴設備產業發展，促進產業鏈上下遊升級奠定了政策基礎。
同時出臺了更嚴格的管理措施，並輔以安全監管。對PC端和移動端提出了同樣的要求，用同樣的尺度進行監管。《電信和互聯網用戶個人信息保護規定》和《關於加強移動智能終端入網管理的通知》的出臺，旨在加強個人信息安全和合法權益保護。165438+10月1日，《工業和信息化部關於加強移動智能終端管理的通知》實施。隨著“迪迪”和“迪達”打車軟件的惡性競爭，深、京、滬等城市甚至出臺了專門針對打車軟件的政策。
2.巨頭爭“入口”，中小企業搶“船票”
互聯網的壹個重要特征就是互聯互通。通過輸入網站地址、關鍵字搜索和超鏈接，有許多方法可以找到您要找的內容。有了某個應用，聚集了大量人氣，然後可以非常方便地到達其他頁面的網站，叫做“門戶網站”、“門戶網站”。“入口”和“入口”是用戶最容易找到信息和解決問題的渠道。在傳統互聯網時代，瀏覽器和搜索引擎是典型的互聯網入口，熱門導航網站也在壹定程度上成為了入口。控制了入口，就相當於拿到了商業盈利的金鑰匙。
2013中國三大互聯網巨頭BAT(百度、阿裏、騰訊)對移動互聯網入口的爭奪到了白熱化的程度。騰訊擁有6億註冊用戶的微信，被認為占據了優質的移動互聯網入口。電商大佬阿裏為了改變沒有移動互聯網入口的被動局面，斥資5.86億美元收購擁有數億註冊用戶、60%流量來自移動端的新浪微博18%的股權；後來又以O2O的高預期買下了高德地圖——2065 438+03年5月以2.94億美元買下高德28%的股份，201100萬美元宣布計劃全資收購高德。被認為在移動互聯網起步較晚的百度，在2013年重拳出擊，斥資185億美元收購91無線，組成了中國互聯網史上最大的收購案。“得入口者得天下”，不惜血本去血拼“天下”，BAT 2065 438+03就是這麽做的。
絕大多數的互聯網公司，傳統媒體，傳統企業，雖然沒有BAT那麽有錢有勢，但也在想盡辦法在移動互聯網上混，想盡辦法拿到移動互聯網的“船票”。2013年底，360手機衛士開始捆綁手機助手，在移動安全和移動應用分發領域占據顯著地位。手機衛士用戶數4億，控制70%的市場份額，手遊分發能力良好。搜狐張朝陽制定“以媒體為中心布局移動互聯網入口”戰略，2012首創訂閱模式。2013年，媒體、自媒體超過3000家，搜狐新聞客戶端安裝量65438+8500萬，活躍用戶超過7000萬。它被認為是中國最大的移動媒體平臺。
3.碎片化無處不在，滲透和顛覆著行業和生活。
移動互聯網最重要也最吸引人的特點是:貼身、網絡隨人、隨時可用、無處不在、永遠在線。2013隨著移動網絡的廣泛覆蓋，3G的加速，智能手機的熱銷，移動互聯網已經滲透到中國社會生活的方方面面。智能終端操作系統和第三方應用商店都有各種各樣的移動應用。報紙、雜誌、電視新聞網站都有壹個或多個新聞客戶端。醫院、銀行、航空公司和火車都有客戶。妳可以從閱讀、學習、兒童教育、旅遊購物、娛樂美食、攝影視頻中選擇...只要妳需要，想要，幾乎都能找到移動客戶端，免費的人也很多！下載客戶端後，利用各種大小的碎片時間進行篩選:3秒可以看完壹條微信；1分鐘，可以看壹個微視頻，看壹部微小說；3分鐘，妳就可以完成壹次網上購物...移動互聯網對傳統行業和社會生活的滲透，正在產生顛覆性和震撼性的效果。“滴滴”和“打車”打車軟件在騰訊和阿裏的巨額補貼下爭奪出租車和乘客，頓時成為全社會的熱門話題。
有人把移動金融比作互聯網金融的“皇冠上的明珠”。其與互聯網尤其是移動互聯網的結合，提高了金融服務的效率，模糊了金融行業的邊界，極大地滿足了人們隨時隨地碎片化、長尾化的理財需求。它的發展模式是顛覆性的，甚至可以到達銀行無法到達的“最後壹公裏”。從這個角度來說，互聯網金融的下壹個爆發點在移動領域。余額寶、理財通等移動互聯網金融產品蓬勃發展，改變了普通人的金融消費習慣和觀念，讓指尖金融在年輕人中廣泛傳播。
4.移動互聯網驅動創新，引領產業融合發展。
2013移動互聯網驅動產業融合創新，開啟了創新之門。可穿戴設備、4G、雲計算、大數據、語音識別技術都給相關行業的發展帶來巨大的想象空間。
在谷歌眼鏡的影響下，可穿戴設備在中國邁出了實質性的壹步2013。3月，小米宣布研發智能鞋。4月，百度智能眼鏡開始內測。6月盛大果殼電子發布智能手表、智能戒指，6月10，360發布兒童守護手環...其他涉及智能可穿戴設備的科技公司包括Acorn Information、東軟集團、瞿穎科技和奧瑞德光電。移動互聯網與服裝配飾、醫療等的融合，無疑是另壹座金礦。
8月，中國汽車工程學會發起成立“車聯網產業技術創新戰略聯盟”。聯盟成員包括汽車制造商、移動通信運營商、硬件設備制造商、軟件服務提供商和相關研究機構。該聯盟專註於推動Telematics車載應用服務，通過移動互聯網連接車與車、車與人、人與人、人與物，圍繞車輛建立數據聚合、計算、調度、監控、管理和應用的復合智能系統。這將是壹個生活在2013的普通人難以想象的復雜智能系統。
65438+2月，阿裏巴巴集團與海爾集團達成合作協議，阿裏以約22.65438億元投資海爾集團旗下海爾電器。這次合作看似是海爾古德物流和阿裏天貓的結合，但兩大巨頭的合作無疑留下了“智能家電”的想象空間。2014年初，阿裏宣布攜手新汽車、華通雲數據，打造國內最大的全媒體雲計算平臺“ONAIR”。年內，全國200家電視臺將接入雲計算平臺，這是媒體融合的又壹傑作。