包裝是品牌理念、產品特性和消費心理的綜合反映，直接影響消費者的購買欲望。我們深信，包裝是建立產品和消費者之間親和力的有力手段。
在經濟全球化的今天，包裝和商品已經融為壹體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域發揮著極其重要的作用，是企業和設計師不得不關註的重要課題。包裝的作用是保護商品，傳遞商品信息，方便使用，方便運輸，促進銷售，增加產品附加值。包裝作為壹門綜合學科，具有商品與藝術相結合的二重性，成功的包裝設計必須具備以下五點:
包裝設計是指通過選擇合適的包裝材料，運用巧妙的技術手段，對被包裝的商品進行容器結構造型和包裝美化、裝飾設計。由此可以看出包裝設計的三要素。
外觀因素是產品包裝表面的外觀，包括展示面的大小、尺寸和形狀。我們在日常生活中看到的有三種形態，即自然形態、人工形態和偶然形態。但是，我們在研究產品的形態構成時，必須找到壹種適合任何性質的形態，也就是把與* * * *相同的有規律的東西提取出來，也就是所謂的抽象形態。
我們知道，形態構成就是形素，或者叫形態素，是通過壹定的方法和規律形成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體組成的。包裝形式主要包括:圓柱體、長方體、圓錐體和各種形式，以及相關形式的組合。不同切割形成的包裝形式的新穎性對消費者的視覺引導起著非常重要的作用，獨特的視覺形式能給消費者留下深刻的印象。包裝設計師必須熟悉形態元素本身的特點和表現形式，並以此為材料來表現形式美。
我們在考慮包裝設計的形態元素時，也必須從形式美規律的角度去理解。根據包裝設計的形式美原則和產品自身功能的特點，將各種因素有機地、自然地結合起來，獲得完美統壹的設計形象。
包裝形態元素的形式美原則主要從以下八個方面考慮:
對稱和平衡定律
穩定和輕盈定律
對比與和諧定律
重復和回聲定律
節奏和韻律法則
類比和聯想定律
比例定律
統壹變化定律
構圖是將商品包裝的展示面上的商標、圖形、文字及其組合排列起來的完整畫面。這四個方面的結合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計的構成要素商標、圖形、文字、色彩的運用正確、恰當、美觀，堪稱優秀的設計作品。
1.商標設計
商標是壹種符號，是企業、機構、商品和設施的象征性形象。商標是壹種相關的工藝品，涉及政治、經濟法制、藝術等多個領域。商標的特征是由其功能和形式決定的。它需要在相對較小的空間內以更簡單、更概括的形式表達豐富的傳播內容，同時需要觀察者在短時間內理解其內在含義。商標壹般可分為文字商標、圖形商標和文字與圖片相結合的商標三種形式。壹個成功的商標設計應該是創意表達有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某壹想法的綜合、分析、歸納和概括。通過哲學思考，將抽象轉化為形象，將設計理念從抽象的評價表現逐漸轉化為具體的形象設計。
2.裝幀設計藝術
包裝裝潢的圖形主要是指產品的形象和其他輔助裝飾形象。圖形作為設計的語言，是展示形象的內部和外部成分，以視覺形象的形式將信息傳達給消費者。要實現這個目標，平面設計的定位精度非常關鍵。定位的過程就是熟悉產品所有內容的過程，包括商品的性質、商標的含義、產品名稱以及同類產品的現狀等很多因素都要熟悉和研究。
圖形可分為物理圖形和裝飾圖形。
物理圖形:
運用繪畫技巧、攝影等。繪畫是包裝裝潢設計的主要形式，根據整體包裝理念的需要繪制圖畫為商品服務。與攝影相比，它具有自由選擇、精細化、概括化的特點。繪畫手法直觀有趣，是宣傳、美化、推銷商品的手段。但是，商品包裝的商業性決定了設計要突出商品的真實形象，給消費者壹個直觀的形象。所以用攝影來表達真實直觀的視覺形象是最好的方式。
裝飾圖形:
可以分為具體表達和抽象表達。圖形、風景、動物或植物圖案作為包裝的象征圖形，可以用來表達包裝的內容和屬性。抽象技法多用於寫意，用點、線、面的抽象幾何圖案、色塊或肌理效果構成壹幅畫面，簡潔、醒目、有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常在包裝裝潢設計中，具體的形式和抽象的表達並不是孤立的，而是相互結合的。
內容與形式的辯證統壹是平面設計的普遍規律。在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現手法，使圖形設計達到形式與內容的統壹，創作出體現時代精神和民族特色的適用、經濟、美觀的裝飾設計作品，是包裝設計師的基本要求。
3.色彩設計
色彩設計在包裝設計中占有重要地位。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用與畫面設計的構思和構成密切相關。包裝色彩需要平面化和均質化，這是色彩過濾和提煉的高度概括。基於人們的聯想和色彩習慣，誇張變色是包裝藝術的壹種手段。同時，包裝的色彩也必須受到技術、材料、用途和銷售區域的控制和制約。
包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，具有吸引力和競爭力，以引起消費者的購買欲，促進銷售。比如食物和鮮艷豐富的顏色，以暖色為主，突出食物的新鮮、營養和味道；醫學和純粹的冷暖色；柔和的中間色調常用於化妝品；五金，機械工具常用藍色、黑色等沈穩色塊，以顯示堅固、精密、耐用的特點；兒童玩具常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，滿足兒童的心理和愛好；體育用品多采用鮮艷、響亮的色塊，增加活動感和運動感。不同的商品有不同的特點和屬性。設計師要研究消費者的習慣和愛好，以及國內外流行色的變化趨勢，不斷增強對色彩的社會學和消費心理學的認識。
4.文本設計
文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某壹主題內容的符號。商品包裝上的品牌、產品名稱、說明、廣告文字、生產廠家、公司或經銷單位反映了包裝的本質內容。在設計包裝時，這些文字必須被認為是包裝整體設計的壹部分。
包裝裝潢設計中文字設計的要點是:
文字內容簡潔、真實、生動，易讀易記；
字體設計應體現商品的特點、性質和獨特性，具有良好的識別和審美功能；
文字的排列與包裝的整體設計風格要和諧。
材料元素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。往往會影響商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達到商品包裝的最佳效果。包裝材料，無論是紙張、塑料、玻璃、金屬、陶瓷、竹子等復合材料，都有不同的質感和紋理效果。使用不同的材料，恰當的組合，可以給消費者帶來新奇、冷峻或奢華等不同的感受。材料元素是包裝設計的重要組成部分，直接關系到包裝的整體功能和經濟成本、生產加工方式、包裝廢棄物的回收和處理等諸多問題。
色彩在包裝設計中的應用
在現代社會，人們幾乎每時每刻都要和商品打交道。追求時尚、體驗消費已經成為壹種文化，它包含了人類生活的方方面面，如衣、食、用、行、賞，反映了人們對高品質生活越來越強烈的追求。當我們步入市場和超市時，各種令人眼花繚亂的商品以漂亮的形狀和鮮艷的顏色展示在我們面前。在繽紛色彩的映襯下，它似乎在爭著與我們對話交流。當我們沒有時間去審視和仔細欣賞那些造型獨特、色彩奇妙的產品時，我們更容易被那些色彩濃烈的包裝所吸引。這就是色彩的作用，因為色彩在現代商品包裝中具有很強的視覺感和表現力。
人們通過長期的生活經驗，自覺不自覺地形成了根據顏色來判斷和感受事物的能力。不不不，色彩給人視覺和心理上的感覺。既能提升消費者的審美愉悅，又能激發消費者的判斷力和自信心，豐富消費者的想象力，培養顧客忙碌的頭腦，真正讓我們感受到包裝設計色彩的價值和力量。
眾所周知，人的眼睛是借助光來觀察物體的開始和顏色，認識客觀存在的。如果沒有光，人的視覺活動就會消失，當然也就沒有顏色了。物體對光的吸收和反射不同，所以產生不同的顏色。在所有物體中，黑色物體可以吸收七種顏色的光，而白色物體則反射所有七種顏色的光。正是由於這個原因，黑色和白色失去了與其他顏色相比的顏色外觀，並形成了自己獨特的非彩色屬性。
本文從包裝設計的角度探討色彩，不是所謂的光學、電磁波、波長等物理知識，而是基於設計色彩學理論對色彩的色相、明度、純度、色彩心理的研究。在商品的海洋中，包裝設計在不斷改變技法，創新形式，塑造個性特色，特別註重色彩的屬性和應用。色彩的屬性不是壹成不變的，元素之間的變化為設計色彩的對比與和諧運用提供了豐富的空間。
在眾多的商品包裝設計中，無壹不是最能迅速吸引消費者的註意力，引人註目，賞心悅目。豐富的色彩傳達不同的品味，展現不同的品質風格和裝飾魅力。對設計語言的追求，純粹是設計師努力的方向。他們試圖以更加理性和獨特的視角，擺脫設計時尚中嘈雜、繁雜、多彩的方法。積極尋求色彩設計的合理性和簡約性。比如日本設計師藤田？Takashi設計的“日本杜松子酒”充分利用了無彩色的屬性，並通過透明的身體容器上金色字符的設計安排，在光影的作用下，設計突出而非凡。設計的高度濃縮和概括，將設計推向極致，如同眾多商品中的壹顆璀璨明珠，熠熠生輝。色彩的選擇和組合在包裝設計中非常重要，往往是決定包裝設計質量的關鍵。追求包裝色彩的和諧、精致、簡約，本質上是為了避免包裝上過多色彩的繁瑣使用。五顏六色的絢麗未必吸引人，卻可能給人華而不實的印象，讓人覺得眼花繚亂。恰當地運用簡單的色彩語言，更能體現設計師駕馭色彩的能力，最大限度地發揮色彩的潛力。在極簡主義的影響下，擺脫傳統色彩的束縛，結合現代包裝設計理論和商品屬性的要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰來設計包裝，會展現出商品永恒的美。非彩色系列的特殊性為很多商品的包裝設計提供了展示魅力的舞臺。比如Genese？Asibi為“南非伏特加”酒設計的包裝，就容器本身的形狀而言，沒什麽可數的。設計師大膽選擇了五種顏色，透露出強烈的金屬質感，置於圖形中央的白色盾牌標簽，在其他非彩色的背景下，更加強烈地強化了產品的信息特征，使整個產品看起來莊重典雅，品質出眾。
設計中金屬色的運用有助於增強光影效果，可以豐富空間和層次的變化。由於金、銀具有較強的反射能力和敏銳的特性，在不同的角度和不同的光影效果下表現出不同的色彩效果。使用得當會增強商品的光彩、高級和神秘感。其敏銳的光影變化能體現商品包裝華麗、珍貴、活躍的印象。單純地提煉和運用無彩色，有助於強化商品的特色，提高商品的質量和檔次，增強商品的時代感和人格魅力。
所有的色系都有自己鮮明的外觀屬性，非彩色色系中的金、銀、黑、白、灰也有壹定的顏色含義。其實，非彩色在人們的心理中早已形成了自己完整的色彩本質，壹下子就被人們所接受，被稱為永恒的流行色。當黑、白、灰分開考察時，黑色象征著寂靜，意味著邪惡和不祥，被認為是壹種消極的顏色。修惡的白色情緒，既不平靜，也不刺激。它通常被認為是安靜、純潔和純潔的象征。黑白混搭時也產生了灰色，灰色是中性的，缺乏獨立的色彩特征。所以灰色單調沈悶，不像黑白強調明暗。但如果含有邪色傾向，就會給人壹種含蓄、柔和、高級、精致的感覺，耐人尋味。當然，在很多以非彩色為主體的包裝設計中，往往會有壹些純度很高的顏色。它們的呈現壹方面與非彩色有壹定的對比效果，另壹方面是為了襯托主色。色彩與色彩的相互作用無疑是豐富商品包裝色彩效果的壹個非常重要的手段。
包裝設計是努力嘗試和探索的。追求人生的美好感受。色彩是極其寶貴的，它對我們表達思想、品味、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計，打造精美的包裝，豐富我們的生活，是這個時代所需要的。無彩色設計的包裝，猶如塵囂中的壹絲寧靜。它的優雅、質樸、靜謐，讓人在享受酸、甜、苦、辣、鹹之後，細細品味另壹種沁人心脾的淡雅清香。它們無可爭議的屬性將在包裝設計中散發出永恒的魅力。
包裝設計是藝術與自然科學的結合，應用於產品包裝保護和美化。它不是廣義的“藝術”，也不是簡單的裝飾，而是科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素的多功能體現。
包裝主要有兩個作用:壹是保護產品；二是美化宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。
(1)包裝造型設計
包裝造型設計又稱形體設計，多指包裝容器的造型。它運用美學原理，通過造型、色彩等因素的變化，在視覺形式上表現出具有包裝功能和美觀的包裝容器造型。包裝容器必須能夠可靠地保護產品，必須具有優良的外觀，還需要經濟實惠。
(2)包裝結構設計
包裝結構的設計是基於包裝的保護性、方便性、可重復使用性等基本功能和實際生產條件，根據科學原理具體考慮包裝的外部和內部結構。壹個優秀的結構設計應該以有效保護商品為首要功能；其次，要考慮使用、攜帶、展示、裝運的方便性；還要盡量考慮可重用和顯示內容的功能。
(3)包裝裝潢設計
包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式突出產品的特點和形象，力求用造型精美、圖案新穎、色彩鮮艷、文字鮮明的裝飾美化產品，促進產品銷售。包裝裝潢是壹門綜合科學，既是壹門實用藝術，也是壹門工程技術。它是工藝美術和工程技術的有機結合，並考慮了市場營銷、消費經濟學、消費心理學等學科。
壹個優秀的包裝設計是包裝造型設計、結構設計和裝飾設計的有機統壹。只有這樣，才能充分發揮包裝設計的作用。而且包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩個學術領域，還涉及到各自領域的許多其他相關學科。因此，壹個好的包裝設計是需要努力的。
包裝設計的三維知識
設計師在開始策劃包裝設計之前就知道了；包裝的美化是附著在立體包裝上的平面設計，是包裝的外在視覺形象，其中可以引入商品相關文字、商品圖片、商品產地、視覺形象代表等元素。有的包裝表面本身就是商品信息的壹種體現，但作為包裝的基礎；從六個方面來說，也是偏形象的表現。同樣，容器標簽的設計也不僅僅關註壹個標簽設計，更關心標簽與容器形狀、標簽與標簽之間的關系。所以包裝視覺導入的設計在某些方面類似於廣告設計，也要註意其他方面，使整個包裝形成壹個整體。
第壹，主顯示面的設計
如果壹個紙盒包裝有六個面，壹般需要設計五個面(底部設計比較低)。壹個容器有壹到三個標簽，最多五六個。他們沒有受到平等對待。隨著展區的不同，為了吸引消費者的註意力，決定了主要的展示設計。主展區最多是面對消費者。憑借其定位方式，推敲商標名稱、產品形象、生產廠家等發射位置，壹目了然。因為主展區面積比較小，同時又是商品的形象，所以裝飾畫要快速的把商品介紹給消費者，直接用文字和特寫圖像的方式表現出來。引人註目的品牌名稱和商標往往出現在首次進入消費者的同類商品的主要展區；出現了動人的壹幕，這要看商品的實際情況。有時，天窗可以用來直接展示商品的形象，增加其宣傳功能。在包裝設計中。主展區起到傳遞商品信息的主導作用。
二、包裝的整體設計
但是，包裝的主展區不應該是孤立的，它仍然是整個包裝中的壹個部分，壹個重要的部分。包裝是壹個立體的物體，人們看到的包裝是多角度的。在考慮主展示面的同時，還要考慮與其他面的關系。考慮到整個包裝的整體形象。通過文字、圖形、色彩之間的連貫、重復、呼應、分割，形成整體構圖。
1，壹個紙盒包裝，它的正反面成為主展示面。但如果側面寬度與主展面寬度相等，有時采用相同的設計，就變成了完全相同的“主展面”，無論從哪個角度看都能獲得統壹的感覺。
2、主要是正反面，側面顯示成分、功能、重量及使用說明、保質期、各主管部門批號等描述性文字。從形式要素和人的方面來說，應該有壹些聯系和區別，會產生節奏的變化，體現科學和質量的保證。
3.圖像、文字、圖形、色彩橫跨面排列，幾個面連成壹個主體，壹個大的“主展面”，每個面的畫面也是完整的。這種設計在店內展示時，利用不同面孔的組合，形成壹個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果和宣傳效果。
4.標簽的色彩設計離不開容器、標簽和頂蓋之間的關系。追求標簽背景色和容器色的壹致性，突出品牌名稱和圖形。在女性化妝品的白色容器上，用精致的線條邊框和優雅的黑色字體，顯得幹凈優雅。帶有黑色標簽的黑色白蘭地強調了標簽和容器之間的顏色對比。標簽的背景色采用金、銀、白、黑等飽和色，對比容器的明度和色調，產生強烈活潑的效果。也是直接把名稱和商標印在容器上的壹種方式。