本文核心數據：市場規模;企業競爭格局;市場行情走勢
——中國化妝品行業市場規模增長速度較快
伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。據Euromonitor統計數據，2011-2022年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。
——中國化妝品行業處於多品牌競爭狀態
我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處於多品牌競爭狀態。
高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭(Guerlain)、克裏斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位於較高收入水平的少數消費者，其利用其國際品牌優勢在國內大城市的百貨商場設立專櫃，以樹立高端品牌和高端消費的形象。
中高端市場上，外資品牌化妝品和國內經典國貨品牌***同競爭，外資品牌保持著較強的市場競爭力，與此同時國貨品牌也逐步向中高端市場發展。該類品牌中外資品牌主要包括玉蘭油(Olay)、巴黎歐萊雅(L'OREAL PARIS)、資生堂(SHISEIDO)等，國貨品牌則包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其壹般通過百貨商場專櫃、大賣場、超市以及專營店等進行銷售，並通過建立有效的營銷渠道和進行大規模媒體宣傳等方式，充分發揮品牌的市場影響力。
大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，壹般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領域品牌數量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。
2020年受疫情沖擊，中國電子商務迅速發展，化妝品網上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯網布局，通過電商渠道擴大覆蓋範圍提高銷售能力，電子商務給各品牌提供了實體店以外的另壹個競爭平臺。
——國際品牌在競爭中占有較大優勢
國際品牌在競爭中占有較大優勢，國際品牌註重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象。國內化妝品企業則以中小企業為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內品牌的發展。
基於Euromonitor的數據來看，中國化妝品市場主要由國際頂尖化妝品企業占據，排名前三的企業為歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，市占率分別為12.2%、9%和5.4%。市占率排名前十品牌的國產企業僅有上海百雀羚和伽藍集團，分別排名第七和第八，市占率分別為2%和1.9%。
註：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年數據。
——中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低
由於國際化妝品市場大部分都被如歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等國際化妝品龍頭企業擠占，且中國化妝品牌在國際市場上的競爭力不足，因此中國化妝品企業在國際化妝品市占率較低。根據歐睿的數據，2021年，全球化妝品市占率前50的企業中，中國企業僅有5家，包括百雀羚、伽藍集團、上海家化、上海上美和雲南白藥，其市占率分別為0.3%、0.3%、0.2%、0.2%和0.2%。
——中國化妝品行業未來發展潛力較大
綜合來看，我國化妝品市場未來發展潛力較大，市場規模較大，預計在未來五年將會持續保持全球化妝品行業領軍市場的地位。而且伴隨著我國經濟的快速恢復和持續增長，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，未來，在即時性美容需求的推動下，以及對個性展現的追求，我國化妝品消費市場將以快速度增長，前瞻預測到2028年我國化妝品市場規模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。
註：該預測值包括脫毛膏等特殊化妝品。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》