案例1:奧巴馬的總統競選
1，營銷團隊:奧巴馬競選團隊。
2.營銷分析——Youtube上的“奧巴馬讓我著迷”已經被點擊了900多萬次。超過65438+萬人捐款給奧巴馬參加選舉，其中5萬人通過網絡捐款。
奧巴馬94%的捐款來自網絡，希拉裏26%，麥凱恩13%。根據聯邦選舉委員會的文件，今年6月至4月，奧巴馬至少花費了280萬美元為谷歌做廣告。
3.營銷總結:視頻社區推廣+搜索引擎營銷+網站聯盟=奧巴馬的勝利。
案例二:腦白金身體的互聯網事件營銷
1.實施公司:上海奧賽思文化創意有限公司
2.推廣期:2065 438+04.1 ~ 2065 438+04.2。
3.推廣目的:網絡事件營銷，四大平臺炒作，形成熱點話題，打造全網影響力。4.項目手段:高創意爆款、新媒體活動、四大平臺運營等壹系列口碑運營，從線上延伸到線下。5.項目效果。
①腦白金在傳統媒體上演了壹場營銷奇跡。對於“今年不收禮，只收腦白金”這句廣告語，中國從老到小幾乎人人都知道，網絡上流行的“腦白金體”將這壹奇跡延續到數字媒體。
②2065 438+03年底，腦白金在四大數字營銷平臺發起#腦白金身體#整合營銷活動，活動首日吸引65438+萬粉絲，活動當日整體曝光超過10萬，充分利用了新媒體平臺的裂變式傳播效應。
(3)上線三天內登上微博熱門話題榜，活動轉發30萬，各種腦白金形態300多個版本，三天曝光3000多萬。它有著和上帝壹樣的數據，壹樣的話題，腦白金的創意狂歡在論壇和微博都形成了當之無愧的人氣炸雞。
案例3:與戴爾共進早餐***
“網絡可以進行低成本、壹對壹和高質量的客戶互動，在線銷售最終將徹底改變戴爾做生意的基本方式”——邁克爾·戴爾。
效益原則:到2006年，公司60 ~ 70%的收入已經來自網絡銷售。
互動原則:技術支持社區、戴爾博客、在線論壇(與戴爾***)共進早餐、搜索。
個性化原則:為客戶量身定制電腦，針對不同人群，不同信息，不同語言服務。
案例四:卡地亞之戀
1.營銷團隊:Digitas。
2.案例背景:卡地亞LOVE作為備受喜愛的奢侈品系列，壹直以其精致簡潔的設計受到人們的青睞。卡地亞從未停止對“愛”的定義的探索。妳會愛多深？詮釋愛情無盡動人的意義。
3.創意闡述:以“愛”為主題，以“人”為載體。人們往往會不自覺地記錄下自己的愛情，照片，文字，視頻。博客、相冊、SNS、BBS等WEB2.0平臺是大家記錄愛情的核心載體，所以卡地亞給了每壹個珍惜愛情的人壹個很好的機會，用愛來捆綁妳的真愛！
4.營銷效果:卡地亞“妳我的愛之鏈”概念廣受好評，契合品牌，非常新穎。正式上線當天，活動參與人數可觀，網站視覺表現令人印象深刻。用戶在SNS和IM平臺主動分享內容5位數。
案例五:CR7微博營銷
1.運營公司:奧賽思。
2.營銷效果:通過巧妙的創意，CR7的吸引，iPhone5S的吸引，舉辦有獎轉發活動，有效吸引了50多萬轉發，吸引了50多萬粉絲，迅速拉動了微博的知名度，形成了巨大的品牌影響力。
案例六:杜蕾斯網絡營銷
1.運營公司:博盛雲峰。
2.營銷活動:我們都熟悉杜蕾斯。每當我們提到微博的營銷案例，總能看到杜杜。看來他應該是微博營銷中不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹壹幟的“”還在微信上開設了杜講堂和每周問題集。
案例7:星巴克
1.運營團隊:星巴克官方。
2.營銷活動:星巴克音樂營銷直覺刺激妳的聽覺。通過搜索星巴克微信賬號或掃描二維碼，用戶可以發送顏文字來表達此時的心情，而星巴克微信則根據不同的顏文字選擇專輯《自然醒來》中的相關音樂，這是星巴克的賣點。
案例8:可口可樂歌詞瓶
據說2013的昵稱瓶夏季活動為可口可樂的銷售額帶來了20%的增長。因此，當夏天來臨的時候，可口可樂的新運動也開始蠢蠢欲動。在壹些地區的超市裏，熟悉的紅色包裝又變了樣。
這次出現在瓶子上的是歌詞——大多來自最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說20多個昵稱瓶就夠炫的話，那麽歌詞瓶簡直要多少節奏就有多少節奏。
但目前出現的歌詞顯然是經過精心挑選的，從周傑倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業季的歌曲，都考慮到了不同年齡、性別、特定群體的喜好。
昵稱瓶活動之後，可口可樂針對歌詞瓶的壹系列推廣措施可謂耳熟能詳，第壹輪營銷節奏也十分相似:首先針對意見領袖推出定制產品，利用明星效應、KOL在社交網絡上的活躍度和影響力制造信息高點，然後通過社交媒體跟進活躍粉絲，再通過社交媒體的擴散影響更多普通消費者。
案例九:臉萌朋友圈營銷
壹夜之間，這款名為臉萌的應用風靡全國，無數人的朋友圈被各種動漫頭像占領。在微信的幫助下，這款由90後團隊打造的漫畫拼臉應用用戶迅速突破2000萬。
臉萌的核心功能是用戶可以通過五官的拼接快速創作出自己的卡通形象，然後分享到微信、微博等社交平臺。其實從去年2月底發布65438+開始，臉萌就壹直不溫不火，只是最近在微信上突然爆發了，發展軌跡和魔攝、狂猜壹樣。
但相比魔人相機、瘋狂猜圖、瘋狂猜歌等應用，臉萌的生命周期可能更短。很多用戶下載壹次就不會再用了。畢竟給自己拼壹個動漫頭像，只需要幾分鐘甚至幾十分鐘。
產品的所有功能都在這短短的幾十分鐘時間裏發揮出來了，二次使用的概率大大降低。即使妳把壹個朋友拼圖了，拼圖結束後也沒有繼續使用的動力。
案例十:蔣
壹、運營團隊:姜市場部。
二、營銷特點:蔣幾乎從不在主流媒體上做廣告。
除了地鐵廣告，姜基本上沒有什麽傳統的營銷手段，用的最多的就是免費的社交媒體。對於高互動性社交媒體的運用，的微博營銷呈現出幾個鮮明的特點。首先，我擅長文案，把有趣的話題和姜的產品聯系起來。
其次，微博的運營完全是按照自己的品牌形象來人格化的。在所有熱點事件上發聲，表明態度。最後，微博互動作為線上工具，組織線下活動，與線上活動互動，增強粉絲粘性。