手機廠商做電腦已經不是什麽新鮮事了。從國外的蘋果、三星到國內的華為、小米，筆記本電腦早已上市。為什麽手機廠商喜歡跨界做電腦？傳統電腦廠商是怎麽想的？帶著這些問題，經濟日報記者采訪了多位專家。
增強品牌粘性
“手機廠商做電腦會是未來的標配。這就好比手機廠商會推出耳機等其他電子產品壹樣。目前知名度高的手機廠商基本都有布局電腦行業。”艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅在接受采訪時表示。
手機廠商樂於跨界做電腦，電腦行業誘人的“大蛋糕”顯然是重要原因。受疫情影響，個人電腦重新回到數字生活的中心。市場研究機構IDC最新數據顯示，今年第壹季度中國PC市場增長49.7%，三線以下中小城市市場需求更大。IDC還預測，PC更新周期正在縮短，滲透率正在不斷提高，到2025年市場總量至少將維持目前的規模，更高價值的商務客戶需求正在快速恢復。
壹方面，手機行業利潤有限，需要拓展新賽道。眾誠智庫高級顧問王立平告訴記者，產業鏈整體“缺芯”導致手機出貨緩慢，手機產業變現放緩。手機市場接近增速天花板，市場利潤空間有限，需要新的產業來支撐企業的生存和未來發展。
另壹方面，“筆記本電腦可以和自己的手機捆綁銷售，增加手機銷量，培養品牌粘性強的用戶。”王立平表示，這是手機廠商延伸產品產業鏈，拓展產品生態的舉措。也是手機廠商擁抱“萬物互聯”時代的戰略布局，符合時代發展需求。
“在目前手機廠商的銷售渠道中，線下門店仍然是絕對的主要銷售渠道，而這些線下門店往往處於繁華地段，門店租賃成本較高。賣電腦有助於分攤運營渠道的成本，也有利於消費者。壹站式體驗。此外，疫情推動了網上辦公、網上教育、網上娛樂的發展，計算機行業發展迅速。手機廠商自然不能錯過這個市場機會。”張毅說。
realme副總裁、中國區總裁徐琪告訴記者，手機是用戶使用的終端核心，手機品牌也逐漸在其他領域帶來了壹些顛覆，比如手環、手表、耳機等。計算機行業有壹定的特殊性，傳統品牌培育時間長，處於比較明顯的領先地位。手機品牌進入PC行業很難顛覆整個行業。但近年來，華為等手機品牌也成功進軍電腦行業。隨著移動互聯網的發展，其他手機廠商也可能進入這個軌道，給PC格局帶來新的變化。
有獨特的優勢
手機廠商做電腦有優勢嗎？“優勢可以說是獨壹無二的。手機的工業設計難度和競爭激烈程度大於電腦。從產銷渠道來看，手機廠商都是手工做電腦。”張毅說。
王立平分析，手機和筆記本電腦都屬於移動互聯網終端設備，很容易借力現有手機品牌的知名度；從制造工藝上來說，兩者的制造工藝大致相同，容易上手；有了成熟的產業鏈，可以快速找到筆記本電腦配件供應商，快速實現跨界發展；手機廠商依托現有線下門店布局筆記本電腦，也可以讓消費者更快了解和購買筆記本電腦新品；手機廠商有大量的手機用戶，這是傳統電腦廠商做不到的。
徐琪還表示，近年來，消費者對筆記本電腦的速度、輕薄和高清顯示的升級需求越來越大；此外，手機品牌積累了大量用戶，銷量達到6543.8+0億臺。在這個轉折點上進壹步加速人工智能物聯網的生態布局，是壹個很好的時機。
不僅如此，“手機與電腦消費場景的無縫對接，是手機廠商做電腦的發力點和最大優勢。”張毅說。
第壹臺小米筆記本電腦發布時，小米董事長兼CEO雷軍曾表示，小米的筆記本電腦很大程度上是米粉需要的，根本原因是用戶需要多種智能硬件的集成。
生態融合也是華為智慧辦公場景中的核心能力。此前，華為多屏協同功能邁出了電腦、手機、平板生態融合的第壹步，華為最新的移動應用引擎讓人們打開電腦玩手機，實現了電腦應用生態和移動應用生態的深度融合。
“蘋果手機和蘋果電腦可以通過同壹個ID賬號連接，提高了蘋果的生態壁壘，壹直是國產手機廠商的標桿。此外，華為從手機試水筆記本電腦的成功，也為其他手機廠商跨界做筆記本電腦樹立了典範。”王立平說。
工業迎來了變革。
手機廠商如何跨界做電腦？從市場來看，除了蘋果，華為和小米也很突出。比如華為從2016開始進入筆記本電腦市場。2020年8月的壹份市場統計報告顯示，華為筆記本電腦市場份額已經占據國內第二，僅次於聯想。
從產品亮點來看，“華為筆記本電腦具有全面屏、彈出式攝像頭、多屏協同等功能；小米筆記本電腦簡化分類，進壹步拉低輕薄本價格；Realme面向年輕消費者，在屏幕設計、散熱性能、新的多屏互聯體驗和色彩搭配方面都非常出色。”王立平分析道。
傳統電腦廠商如何看待這些新的跨界競爭對手？今年第二季度，聯想繼續成為全球最大的個人電腦制造商。對於新進入者，聯想表示，這證明電腦仍然是高景氣的好賽道。同時，聯想還表示，深耕PC領域30多年，積累了深厚的供應鏈能力、智能制造能力和產品創新能力，將持續提升產品的先進性，結合在人工智能和5G方面的技術積累，滿足後疫情時代用戶的個人計算需求，鞏固和擴大行業領先優勢。在虛擬現實、增強現實和可折疊設備領域，聯想也在不斷開發核心技術，探索新壹代計算設備的客戶和行業需求，不斷強化智能設備業務的“護城河”。
編輯:張騫