在營銷史上百事可樂和可口可樂的戰鬥壹***打了105年，但是前面的70年可謂是漫漫長夜，長期生活在可口可樂的強大壓迫之中。百事可樂也曾三次上門請示可口可樂收購，卻遭到對手拒絕。因為百事可樂的攻擊點即定位不準確，攻擊的效力很差，其中最有名的壹次攻擊是上世紀30年代。大家知道，美國1930年代是經濟蕭條時期，大家沒有錢，這時百事可樂推出了壹個廣告，說：“花同樣的錢，買雙倍的可樂。”它從價格上去打擊可口可樂，短期內奏效了。但很快，當可口可樂把價格降下來之後，優勢又回到可口可樂的手中。也就是說，對手可以復制的戰略就不是好的戰略，它沒有對準對手的戰略性弱點。 \x0d\\x0d\進入1960年代末期，當百事可樂定位於“年青人的可樂”時，才算找準了可口可樂戰略上的弱點。因為可口可樂是傳統的、經典的、歷史悠久的可樂，它的神秘配方至今仍被鎖在亞特蘭大總部的保險櫃中，全世界也只有七個人知道保險櫃的密碼。所以當百事可樂找出針鋒相對的反向策略，從而把可口可樂重新定位為落伍的，老土的可樂時，百事可樂從此才走上了騰飛之路。從三次請求收購到八十八年中期幾乎逼平可口可樂，並最終迫使與可口可樂放棄傳統的配方，轉而推出新配方可樂，即復制百事可樂的“新壹代”戰略。可口可樂復制百事可樂新戰略的結果是營銷史上有名的大災難，甚至發生了消費者上街示威的事件。消費者的口號是“還我可口可樂”！它不可能復制“年青人”的戰略。事實上教育了可口可樂回到傳統可樂上來。 \x0d\\x0d\特勞特為七喜汽水發展出的“不含咖啡因的非可樂”戰略，也是攻擊到了可口可樂與百事可樂戰略上的弱點，才使七喜汽水壹舉成為美國的第三大飲料。作為可樂品類的兩個代表品牌，可口與百事的配方中是不能不含咖啡因的，沒有了咖啡因就不能叫可樂，所以“不含咖啡因”的戰略就是對手不能復制的。不過後來兩大公司確實忍不住了，居然還真推出了 “不含咖啡因”的可樂。像新可樂壹樣結果當然行不通，它們都沒有成功。 可口可樂公司（The Coca-Cola Company NYSE：KO）是壹家總部位於美國亞特蘭大的跨國飲料廠商。獨立生產的產品有可口可樂、雪碧、芬達、醒目、美粒果系列、QOO酷兒果汁系列、飛雪礦泉水系列、冰露純凈水系列、天與地及嵐谷茶類系列等。與雀巢公司合作生產的有雀巢冰爽茶、罐裝雀巢咖啡等。\x0d\全球裝瓶業務投資集團 \x0d\可口可樂企業(Coca-Cola Enterprises)36%股權_ China, USA, Canada, Western Europe \x0d\可口可樂中國實業有限公司（CCCI）是Coca-Cola Enterprises（全球十大裝瓶集團之壹）的全資附屬裝瓶集團，主要業務經營範圍是黑龍江、吉林、遼寧、山西、四川、湖北、雲南、廣西等中國內地8 個省份。可口可樂中國實業有限公司旗下擁有10家可口可樂裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由可口可樂中國實業有限公司控股並管理）\x0d\\x0d\哈爾濱可口可樂飲料有限公司 （黑龍江） \x0d\吉林可口可樂飲料有限公司 （吉林） \x0d\沈陽可口可樂飲料有限公司 （遼寧） \x0d\大連可口可樂飲料有限公司 （遼寧） \x0d\太原可口可樂飲料有限公司 （山西） \x0d\成都可口可樂飲料有限公司 （四川） \x0d\重慶可口可樂飲料有限公司 （四川） \x0d\武漢可口可樂飲料有限公司 （湖北） \x0d\南寧可口可樂飲料有限公司 （廣西） \x0d\昆明可口可樂飲料有限公司 （雲南） \x0d\太古飲料有限公司 - \x0d\太古可口可樂[Swire Coca-Cola]是由美國可口可樂公司與英國太古集團有限公司合資建立的可口可樂裝瓶集團。其中國總部設於香港。太古可口可樂的業務經營範圍是香港、臺灣、中國內地七個省份及美國十壹個州。太古可口可樂裝瓶集團旗下擁有11家可口可樂裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由太古可口可樂控股並管理）\x0d\\x0d\太古可口可樂香港有限公司（香港） \x0d\臺灣太古可口可樂股份有限公司（臺灣） \x0d\廣東太古可口可樂有限公司（廣東） \x0d\廈門太古可口可樂飲料有限公司（福建） \x0d\杭州中萃食品有限公司（浙江） \x0d\南京中萃食品有限公司（江蘇） \x0d\合肥太古可口可樂飲料有限公司（安徽） \x0d\鄭州太古可口可樂飲料有限公司（河南） \x0d\西安中萃可口可樂飲料有限公司（陜西） \x0d\美國太古可口可樂（美國十壹個州） \x0d\中糧可口可樂 - \x0d\中糧可口可樂[Cofco Coca-Cola]是由美國可口可樂公司與中國中糧集團合資建立的可口可樂裝瓶集團。其總部設於北京。中糧可口可樂的業務經營範圍是新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、北京、天津、內蒙古、河北、山東、貴州、湖南、江西、湛江、海南等內地15個省份。中糧可口可樂裝瓶集團旗下擁有10家可口可樂裝瓶公司：（以下裝瓶公司均由中糧可口可樂控股並管理）\x0d\\x0d\上海申美飲料食品有限公司（上海） \x0d\中糧可口可樂飲料（新疆）有限公司 （新疆） \x0d\甘肅中糧可口可樂飲料有限公司 （西藏、青海、甘肅、寧夏） \x0d\北京可口可樂飲料有限公司 （北京、河北） \x0d\天津可口可樂飲料有限公司 （天津、河北、內蒙古） \x0d\濟南可口可樂飲料有限公司 （山東） \x0d\青島可口可樂飲料有限公司 （山東） \x0d\湖南中糧可口可樂飲料有限公司 （貴州、湖南） \x0d\中糧可口可樂飲料（江西）有限公司 （江西） \x0d\海南可口可樂飲料有限公司 （海南） \x0d\湛江中糧可口可樂飲料有限公司 （湛江） \x0d\CCHBC - Greece, Italy, Central-Eastern Europe \x0d\可口可樂阿馬提爾公司（Coca-ColaAmatil）34% - 在澳洲、、紐西蘭、巴布亞新幾內亞、斐濟、印度擁有可口可樂公司產品的專營權 \x0d\並擁有澳洲最大的水果罐頭商SPC Ardmona\x0d\Panamco - 南美洲 \x0d\Coca-Cola FEMSA - 墨西哥、南美洲 \x0d\CCEAG - 德國 \x0d\SABCO - 南非、越南、尼泊爾、斯裏蘭卡 \x0d\Coca-Cola West Japan - 日本 \x0d\全球飲料夥伴公司(Beverage Partners Worldwide)50％股權 \x0d\花莎尼可口可樂-新加坡、馬來西亞 \x0d\菲律賓可口可樂 \x0d\菲律賓可口可樂是由美國可口可樂公司35%股權與菲律賓生力食品公司65%股權合資建立的可口可樂裝瓶集團。業務經營範圍是菲律賓。\x0d\\x0d\ 百事可樂 (Pepsi Cola) 是美國百事公司推出的壹種碳酸飲料，也是可口可樂的主要競爭對手。\x0d\\x0d\在全球的可樂市場中，可口可樂均占上風；但在加拿大的魁北克省，百事可樂銷量卻比可口可樂高，是少數能超越可口可樂的地區。在那裏，不少說法語的人均慣飲百事；透過法語明星做代言人，百事在當地的市場地位得以把持。在二十世紀中期，“Pepsi”曾是當地的英語人貶低法語人的字詞。
上一篇:大約60年的基本必需品。下一篇:新年前後寫壹篇200字的作文。