臺標即用來表示電視臺、電視頻道、電臺或數字化的傳統媒體的專用標識。表現形式有圖案、藝術性文字以及圖文混合形式等，內容包括電視臺名稱、頻道號以及頻道名稱等。
中國的電視臺臺標通常在左上角（壹些轉播重大體育賽事的頻道因防止臺標遮擋記分牌而會在轉播賽事期間將臺標暫時放在右上角）。
二、臺標的設計規定
在《廣電總局關於進壹步加強電視播出機構臺標、頻道標識和呼號管理的通知》中對臺標位置做了相應規定：
電視頻道標識應以臺標（或頻道專用標識圖案）為主體，並與臺名（簡稱）、頻道名稱（簡稱、序號）組合而成，播出時須在屏幕左上角標出。頻道呼號由總局批準的臺名和頻道名稱組成。
三、常見電視臺臺標及意義
1、中央電視臺
新設計的中央電視臺的標識形似電視衛星運轉軌跡和電視發射塔上的蝴蝶天線，這個標識包括CCTV四個字母。臺標由中央電視臺張德生設計，上海音樂學院作曲系郭予春同誌作曲。隨著中國電視事業的發展，CCTV臺標不僅得到了廣泛的應用還在社會上有了較高的知名度。
1998年6月1日起，央視使用雙線臺標，2001年正式使用勺標。蝴蝶標在央視記者的話筒、宣傳品或中國國際電視總公司的宣傳片中使用。
2015年1月6日起，CCTV-13新聞頻道在淩晨時段出現新臺標宣傳片，新臺標字母采用了黑色實線，第二個字母“C”不再采用紅色，而是在“CCTV”整體字母右下角，增加了壹個紅色小方塊，2016年開始在央視各頻道的海外社交媒體、CCTV-4新版宣傳片以及CCTV-13淩晨時段的宣傳片中使用。
2、北京衛視
2011年北京衛視（北京電視臺，BTV）將進行全新改版，繼改版新聞發布會後，北京衛視在官方微博公布了該臺的新臺標。新臺標是在2009年1月啟用的臺標的基礎上進行提升的，除了進行了圓角、立體化處理以適應高清電視時代來臨之外，還加入了紋理的水印效果，添增了壹點中國傳統的元素，頗具特色。采用故宮的宮墻紅色和漢白玉的白色為主色調，其莊重、現代、國際化的整體感與北京電視臺自身形象無隙契合。
3、湖南衛視
湖南衛視臺標造型設計別具壹格，給人聯想較多。臺標其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成壹個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現壹粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉”美譽的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺標恰似壹條紐帶，代表著電視媒體的特定內涵，意味著湖南衛視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的紐帶。臺標圖案同時蘊含著衛星運動的軌跡，東方的上空又多了壹顆璀璨的新星。湖南衛視臺標總體造型給人以穩定而不失活潑、嚴肅而不是呆板的感受。當然，也有很多人說湖南衛視的臺標像壹個芒果，因此稱湖南衛視為“芒果臺"。
4、湖北衛視
湖北衛視新臺標以長江為核心識別元素，取材於長江、漢江的交匯形態，通過兩江融合以及跨越式的動態延伸，營造悠揚意境。色彩組合上，藍白交融，時尚柔美富有力量。隱喻長江奔騰之勢、兩江匯流之意、跨越發展之姿。
5、安徽衛視
安徽電視臺擡標是以安徽著名景區黃山的“迎客松”為基本元素的，體現了安徽人民熱情好客的精神。同時迎客松的造型又如同安徽的首寫字母“A”，讓人壹目了然。安徽衛視的標誌取自黃山的“迎客松”作為基本元素，由於其臺標白色部分形似海豚，因此又昵稱為海豚臺。不僅是因為其臺標酷似從海面躍起的海豚圖案，更因安徽衛視壹向低調而又和善可親的傳媒性格。廣大的電視觀眾熱愛海豚臺，而海豚臺也將自己融入到觀眾的日常生活之中。
6、江蘇衛視
江蘇電視臺的標誌采用紅色為主調，構圖簡明，蘊意深刻。該標誌創意來源於“以人為本”的理念。因此攝取了漢字中“人”的象形特征。並巧妙的將漢語拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似簡潔中描繪出壹幅長江與運河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。
7、山東衛視
山東是黃河的入海口，因此他的標誌蜿蜒起伏就象九曲黃河壹樣，體現了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母“S”的變形體，另外草書中人們也習慣將“山”字
寫成“S”形。該標誌如同彩帶壹樣傳遞著山東人民熱情好客的精神。
8、浙江衛視
浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，同時他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此標誌用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。
9、東方衛視
東方衛視臺標由紅色圓球與白色星星對稱組成，是壹種具有現代理念的大膽嘗試。人們壹提到東方首先想到的就是太陽，他代表了上海是壹座充滿活力的大都市，紅色又是中國的傳統色彩，是吉祥與喜慶的象征。五角星代表了勝利與美好，其中的白色又是西方的標誌性色彩。紅色與白色的相稱也代表了中西方文化的融合與交流。
上海又稱為申城，因此上海電視臺的標誌如同壹朵申花，而申花的三朵花瓣又形似船帆，預示上海這座年輕的城市就象帆船壹樣乘風破浪，即將遠航。
東方電視臺的標誌還是以紅日為基本圖形，白色的圖形形似壹只越飛越高的海鷗，寓意上海的發展越來越快。
10、廣東衛視
廣東電視臺臺標圖案以漢字“廣”作為設計主體，經變形組合而成。“廣”字的筆畫分別變形為字母“T、V”和“紅口”的外形，強烈表達出“廣東電視臺”這壹主題，整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。“廣”字上的園點似東方升起的旭日，寓意廣東電視臺在中國***產黨的領導下，為改革開放積極進取、勇於開拓的精神。構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色，“廣”字的壹橫，寓意廣東電視臺以優秀的技術和編攝，為廣大電視觀眾提供健康活潑、豐富多彩的精神食糧。
11、遼寧衛視
臺標由金黃色的圓形體疊加銀白色的大五角星、小五角星和上升的軌跡組成。圓形體象征著太陽、地球，寓意為蒸蒸日上，滾滾向前；五角星象征著北鬥星、北極星，寓意為星光閃爍，引領方向；局部開放的大五角星在球體的右上角，寓意為遼寧地處東北，勇於創新；大小五角星向上運動，寓意為蓬勃發展，不斷壯大；金黃色寓意為豐收富足，幸福、吉祥；銀白色寓意為誠摯純潔，安定和諧；金黃色和銀白色組合則代表著永恒富貴與美好的未來。金黃色圓形體疊加銀白色五角星和上升的軌跡，相互襯托，相得益彰，穩重大氣，渾然壹體，象征著浩瀚的宇宙，鬥轉星移，生生不息，預示著遼寧必將全面振興，再創輝煌，遼寧廣播電視臺必將飛速發展，大放異彩。
12、黑龍江衛視
黑龍江省因黑龍江而得名，因此該符號重點強調的是漢字“龍”，同時這個“龍”字的草書體又如同壹條蜿蜒的黑龍江，再壹看又象壹枚極具中國特色的中國印，是將民族特色與地域色彩完美結合的典範。另外，龍字的左側，形象於壹個字母j，右側形象與字母L，j與L連接形成了字母H，H－黑L龍－j－江，是英文字母與中國書法相結合的做法。
13、吉林衛視
吉林電視臺的標誌是將漢語拼音“JL"兩個英文字母變形組合成了吉林的“省鳥”丹頂鶴，圖形流暢，構思精巧，丹頂鶴也有吉祥，幸福之意，另外該標誌與水平面呈45度上揚，象征吉林經濟文化蒸蒸日上，生活充滿希望。
14、河北衛視
以長城和渤海為基本設計元素。河北內環京津，外環渤海，崛起的河北作為環渤海的壹顆耀眼明珠，具有獨特的區位優勢。長城和渤海孕育了河北人民自強不息、團結奮進、激昂向上的精神品格和開放、包容的博大胸襟。萬裏長城源於河北老龍頭，是中華民族的象征，是河北人民的驕傲，也是河北獨特的地緣符號和文化品牌，傳承著中華民族的歷史文明。標識中運用書法墨韻，演繹出環渤海的隆起帶，形成似山似水的審美意象，凝練、寫意、靜中有動、揮灑激情，象征著河北改革開放的廣闊發展前景和美好未來，充滿著強烈的藝術感和濃厚文化氣息。該標識體現了現代電視傳媒風尚，具有極強的可識別性，易於傳播和推廣。
15、山西衛視
山西是中國煤產業的重要基地，因此他的標誌就象壹團火焰，火焰代表了山西人民艱苦奮鬥，生生不息的精神。同時標誌的外形又和山西省的地形圖十分相似，中間的曲線代表了途經晉中與晉南的山西最長的河流汾河。汾河不但傳承著山西人民的希望，也承載著山西五千年的文明。
16、天津衛視
是天津漢語拼音的首字母TJ組成的壹個衛字，也就是代表著老天津的稱呼天津衛。
2011年12月1日，天津衛視啟用新臺標。新臺標具有電視特色，體現現代傳媒風範。新臺標明顯區別於國內、國際電視機構的標誌。既適用於電視屏幕，也適用於標牌等載體使用。
17、江西衛視
江西衛視（辣椒臺）是中國著名電視臺之壹，江西廣播電視臺的臺標具有明快的立體感，是江西的漢語拼音首字母“JX”的組合體，形似壹朵美麗的杜鵑花。2005年，正式啟用了新臺標。
18、河南衛視
河南電視臺的標誌形似壹頭大象，這是因為河南的簡稱：“豫”，豫的意義就是大象，古代河南地區存在數量眾多的象，而先人曾以狩象為生。河南電視臺的標誌是繼央視原子核符號以後的產物，所以具有明顯的效仿性，大象以河南的首字母“HN”的變形體藍白色的色調又富有現代氣息，顯示出河南廣播電視臺作為河南的官方媒體，既有對傳統歷史文明的繼承和創新，也有對現代文化及現代生活態度的關照和貫通。
19、福建東南衛視
臺標以藍色和白色為基本色調。藍色代表了臺灣海峽，而中間白色是福建的首字母“F”的變形。“F”又形似壹只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬壹個國家。
20、四川衛視
“川”即為水，顧名思義四川的名稱由來壹定與水有關。沱江，岷江，烏江，與發源於陜西秦嶺南坡的嘉陵江***同構成了“四川”。而四川電視臺的標誌是四川二字完美的結合體。古時的計賬先生習慣將“四”字以壹個“圈”的形式壹氣呵成，而臺標“四”字的右邊兩劃與“四”字***同構成了“川”字，整個標誌合起來就是漢字“四川”。