品牌營銷的價值是什麽？

PART.1先問是什麽，再問值不值。外行看熱鬧，內行看門道。說到“品牌營銷”等專業術語，很多朋友的第壹反應都是:廣告商沒有錯，“營銷”最基本的解釋真的可以說是“廣而告之”。但當“營銷”前加上“品牌”二字，其復雜程度就會成倍增加。為什麽這麽說？先分享壹下“品牌營銷”的定義:品牌營銷是通過營銷使顧客形成企業品牌和產品的認知過程。營銷不僅是壹項組織職能，也是為了組織本身及其利益相關者的利益而創造、傳播和傳遞顧客價值以及管理顧客關系的壹系列過程。品牌營銷不是獨立的。品牌可以通過傳統營銷和網絡營銷來實現，兩者相輔相成，相互促進。也就是說，當壹個產品需要在短時間內持續暢銷，同時增加消費者的好感和體驗，建立消費者的信任，降低消費者對價格的依賴，增強銷售渠道的話語權，以達到增加企業資產的目的時，那麽它需要做的就是品牌營銷。在這壹點上，很明顯“品牌營銷”的定位不僅僅是為了實現單壹的目標，比如賣得好或者推新品，還要表達“我都想要”，也就是說不僅要賣出更多的產品，在各種平臺上有影響力，還要做出品牌知名度。所以歸根結底，這是壹個以品牌為中心的企業營銷體系，多管齊下才是正途。PART.2那麽品牌營銷真的有用嗎？是廣告商的吹噓還是真的有價值？答案是肯定的。現在的消費市場可以說是神仙之間的混戰。無論什麽賽道，妳都會看到新老玩家的瘋狂。在這期間，哪壹次銷量暴漲是因為消費者的主動？必須有推手在後面做消費決策，才能在激烈的競爭中咬下壹塊蛋糕。俗話說“三分產品七分賣”。隨著消費群體的變化和消費需求的不斷細化，越來越多的品牌開始升級創新產品，積極尋求營銷上的新嘗試，以加深用戶的認知。酒香不怕巷子深的傳統時代已經遠去。“品牌營銷”的價值在哪裏？只有真正嘗到甜頭的產品才真正懂。舉個栗子:今年8月8日，家用智能電器新品牌Roborock與可愛顏文字之王奶龍合作，推出主題活動#家務88 #。短短兩周，全網收獲超5000 W+曝光，62w+互動，大量自來水用戶的良好口碑，有效拉動了同期無廣告電商平臺內的搜索量。這就是“品牌營銷”的神奇之處，從差異化的品牌戰略定位到具體的營銷實施，當品牌營銷打出組合拳，就相當於為身邊的產品保駕護航，在消費賽道上爭奪壹畝三分地。現在我們再回頭看題主的問題:“品牌營銷”的價值在哪裏？事實上，優秀的廣告主從來不會停止用具體案例來回答。PART.3只講好處不講方法，相當於耍流氓。企業想嘗試做品牌營銷，可以從哪裏自主入手？這本幹貨滿滿的實戰操作手冊雙手奉上——品牌營銷三步曲——1，“老生常談”的品牌定位工作者必須磨刀霍霍，才能確定妳是誰，妳想做什麽。為什麽妳的品牌在眾多競爭對手的賽道上名列前茅？至少需要從環境、行業、競品、用戶等方面進行深入分析。，從而明確企業產品的核心競爭力。可以利用SWOT、PEST、波特五力分析模型等工具對市場進行詳細分析，從而落實“人無我有，人無我有，人無我有。”2、“自成壹格”的產品理念人與人之間的差異是靈魂的差異，產品之間的競爭是靈魂的競爭，產品的靈魂是產品理念。當市場上的商品種類繁多時，消費者如何能壹眼識別妳的產品並選擇勝出？除了對命名、價格、包裝、代言等外部條件的調整和優化，還需要讓產品擁有符合消費者預期的品牌理念。比如選擇這款產品，就意味著選擇了某種調性，或者某種生活，讓產品理念巧妙地融入消費者的生活場景。3.《猛刷存在》的營銷活動如果前期做好了壹切準備，卻只是默默的進入市場推出新品，那麽這就是黎明前的品牌營銷。品牌營銷如何才能少壹些傳播動作？暴露產品信息、說服消費決策、維護品牌記憶都需要在市場中發聲，而品牌營銷的最終目的是根據各個節點進行持續有效的傳播活動。品牌營銷是壹門絕活，我們不看廣告看療效。是誰幫助Ulike品牌成為家用脫毛儀賽道TOP1銷量榜前5？在沒有任何廣告輔助的情況下，小紅書筆記的純天然流量曝光達到1500 W+，真正實現了小預算大回報？就是它！就是它！就是它！品牌營銷的好朋友威斯頓！他善於幫助品牌找到消費者的痛點，賦予產品以創意內容驅動的“麥克風”，讓好創意、好產品成為引爆全網的催化劑。目前，維斯頓已經成為微博、小紅書、知乎、Billie Billie、騰訊等社交媒體的核心代理，幫助品牌快速破圈，提升影響力。內容方面，維斯頓獨立孵化母嬰、地產、路亞等MCN，制作創意短視頻，以內容IP為品牌，實現從產品種植到除草的閉環鏈接。技術上，威斯頓還擁有領先的人工智能算法和超百億的數據處理能力，通過技術為營銷效果提供全方位的數據支持。維斯頓深耕3C家電、美容護理、母嬰寵物、食品飲料、電子商務、在線服務等6大垂直行業，持續服務3000+客戶，構建標準化服務流程，讓客戶獲得全方位營銷解決方案，為品牌加速成長帶來更多可能。