包裝設計的概念
從字面上看，“包”字是並列結構，其中“包”是包裹的意思，“包”是裝飾的意思，是包裹、裝飾物品的意思。從設計的角度來看，“包”是用壹定的材料包裹東西，其根本目的是使東西不易損壞，便於運輸，屬於實用科學的範疇，是物質的概念；“裝飾”是指對事物的裝飾和點綴。這是指用不同的方式對被包裝的東西進行美化和裝飾，使包裝在外觀上看起來更加美觀。這是壹個美學範疇，也是壹個文化概念。簡單講“包裝”，就是把這兩個概念合理有效地融合在壹起。
功能性永遠是包裝設計的第壹位。無論設計成什麽形狀，都要賦予簡潔的原則，符合人體工程學的結構，形成對產品安全、方便用戶的包裝。
有時候設計師會盲目追求新穎的材質，新穎的造型，從而忘記了包裝的基本要求，安全可靠，方便快捷，這是設計中的大忌。這在化工、醫療機械、電子技術等產品的包裝中尤為重要。
包裝設計的內涵
包裝設計在滿足了產品的基本要求後，更應該關註設計的內涵部分。如果說包裝設計的概念是壹個沒有服飾藝術包裹和裝飾的人體，包裝設計的表現形式是人的服裝，那麽包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。壹個人的服裝能體現他的思想和修養，包裝設計也能體現產品、品牌、企業的不同內涵。
首先要找到產品的個性特征。同齡的人性格特征不壹樣，產品也不壹樣。同類型的產品也各有特色。比較同類產品找出異同點，根據目標市場劃分消費階層，準確定位產品，符合產品鮮明的個性，是包裝的第壹個突破點。以快客力品牌中的“抱抱”產品為例，定位於活潑開朗有追求的青年群體。針對這種消費心理，從設計元素上取了牛仔褲這種年輕人的代表服飾，顏色以黃、藍為撞色，風格簡約。該產品壹上市就受到了廣大年輕人的歡迎，最近更是成為了情人節的新寵之壹。這是由其鮮明的個性特征決定的。
其次，在賦予產品人性化的個性特征後，包裝設計還應體現商品品牌的內涵。在“抱抱”得到廣大年輕人認可的同時，隨著“抱抱”銷量的增加和在年輕人意識和行為中的傳播，快可麗品牌也深入人心，代表青春、活力、放松、甜蜜的品牌形象也得以樹立。
再次，包裝也是企業文化形象的積累和體現。
包裝是為產品設計的，產品來自企業，包裝設計無疑體現了企業的文化形象。比如可口可樂的包裝設計，不僅賦予了產品品牌內涵，也體現了可口可樂企業文化的積澱。充滿活力和激情的企業精神已經滲透到世界各地。每當可口可樂的包裝出現，人們總會感受到可口可樂公司固有的文化精髓。
最後，包裝設計還體現了壹定的地域民族文化。
這在食品行業的包裝設計中尤為突出。比如在茶葉的包裝上，西方人只是把茶葉當作壹種簡單的飲品，而東方人則在茶葉中註入了更多的文化細節，從而形成了東方獨特的“茶文化”。東西方茶葉包裝的風格自然不同。再比如酒的包裝。西方人對葡萄酒的理解往往是權力的象征，賦予其高貴奢華的形象，包裝也采用華麗的造型和色彩。即使是平民啤酒，在包裝設計風格上也能看出來。然而，東方人對葡萄酒往往是精神上的，賦予它更多的情感色彩。古人常吟詠有關酒的詩詞，或在親友團聚或離別時用酒來飲，更多的是用酒來抒發感情，所以包裝多為精神性的，總體清新淡雅，引人聯想和遐想。
包裝設計的表現
包裝設計的表現通常由立體包裝設計和平面裝飾設計組成。三維造型構成了包裝的基本造型。近年來，隨著新材料的開發和利用，為包裝設計的造型提供了更大的空間。傳統材料，如紙張、木材和布料，不再是唯壹的選擇。新型再生材料和環保材料也使得包裝設計有了更多的發展形式。
在平面裝飾方面，色彩的運用不再局限於傳統的理解。比如食品行業，傳統觀念認為應該使用容易產生食欲的暖色進行設計，但比如“趣多多”食品的顏色使用了傳統工業包裝設計中使用的藍色，“壹口蓮”食品的顏色也使用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉的顏色則使用了食品行業的橙色。這樣的例子很多。他們壹反常態的色彩理念給消費者留下了深刻的第壹印象，使產品的品牌形象深入人心，對提升銷量起到了重要作用。除了色彩因素，圖形和文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素，如“趣”、“壹口連”、“潮”。人們還沒有把它們列入工業產品或食品的行列。究其原因，是設計師在改變色彩的同時，牢牢抓住了產品原有的本質特征，將產品的信息準確地反映在圖片、圖形、視覺符號等元素上。這是包裝設計在圖形視覺中取勝的原因，也是制勝的法則。
隨著人們生活水平的提高，包裝設計越來越滲透到我們的日常生活中，也與我們的日常生活息息相關。了解包裝設計的基本含義和魅力有助於我們對包裝設計有更深的理解，也有助於我們了解包裝設計的文化。