報紙是最早出現的大眾傳播媒介，雖然隨著電視媒介的發展，報紙的影響力受到了壹定的沖擊，但直到今天仍舊是非常重要的廣告媒介之壹。
1．報紙作為廣告媒介的優勢：
·地理針對性 ·適時性 ·創意機會 ·信譽 ·受眾興趣 ·成本
2．報紙作為廣告媒介的劣勢：
·壽命短暫 ·創意局限性·受讀者影響 ·重復性差·細分局限性 ·雜亂的環境
雜誌媒介
雜誌媒介與報紙媒介壹樣，也是壹種歷史比較長的大眾傳播媒介。
1．雜誌作為廣告媒介的優勢
在四大媒介中，雜誌似乎是使用比較少的廣告媒介，但是它的傳播特性、受眾特性則決定了雜誌是壹種高效的廣告媒介。許多分析家認為，從許多方面來講，雜誌甚至比廣播電視媒介還優越。
·受眾針對性·受眾興趣 ·創意機會·壽命長·由於雜誌版面較小，很少安排多個廣告，廣告不容易受到其它廣告的影響。
·解釋性媒介，適合刊登復雜的廣告信息，對廣告信息進行充分的說明和解釋。
·由於讀者選擇性強，所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現的廣告產生逆反心理。
·雜誌讀者受教育程度較高，購買力較強。
·雜誌讀者特性集中、明確，適合做訴求對象非常集中的廣告。
2．雜誌作為廣告媒介的劣勢：
雜誌的劣勢與它們的到達範圍太有針對性以及雜誌本身的增長有關。
·到達和頻次的局限性·雜亂 ·廣告效果不均衡 ·準備時間長 ·成本 ·重復性差
廣播媒介
廣播是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、圖像節目的大眾傳播媒介。只播送聲音的，稱為"聲音廣播"，也就是通常所說的"廣播"；播出圖像和聲音的，叫"電視廣播"，也就是通常所說"電視"。這裏的廣播媒介，指的是聲音廣播。
廣播在所有的主流媒介中最默默無聞，最沒有光環。但這種觀點實際上與事實不符。對壹些最老練的廣告主來說，廣播已經成了他們媒介計劃中的壹個必要成分。為什麽各行各業的廣告主都把廣播當作到達目標受眾的手段，這其中必然有理由，現在就讓我們來看看廣告主可以利用哪些不同的廣播媒介。
1．廣播作為廣告媒介的優勢：
·成本
·到達率和頻次
·目標受眾針對性
·靈活性和適時性
·創意機會
2．廣播作為廣告媒介的劣勢：
·受眾專心程度差
·創意局限性
·受眾分流
電視媒介
電視是用電子技術傳輸圖像及聲音（伴音）的現代傳播媒介。電視發明於1924年，正式播出始於1936年，1936年英國廣播公司建立了世界上第壹座電視臺。1958年中國第壹座電視臺--北京電視臺開始試播，標誌著電視廣播在中國的開始。1978年5月1日，被改名為中央電視臺。
電視是大眾傳播媒介中最晚出現的媒介，但卻是發展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。
對許多人來說，電視就是確定廣告性質的那個媒介，通過多種感官刺激，電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個非同尋常的機會。第壹，電視的多樣化傳播使品牌的價值得到了出色的創意表現。鮮明的色彩、流暢的動作以及華麗的音響效果，所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具壹格的色彩。第二，壹旦品牌表現準備妥當，便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬消費者。
1．電視作為廣告媒介的優勢：
·創意機會
·覆蓋範圍、到達率和重復率
·單位接觸成本
·受眾針對性
2．電視作為廣告媒介的劣勢：
·信息短暫
·絕對成本高
·地理針對性差
·受眾態度不利、專註程度差
·雜亂擁擠