國潮是指潮流款式的外形設計,帶有中國特定元素的潮品。比如衣服、鞋子、奢侈品等等。
潮牌的概念來自美國,受到黑人文化的影響,壹些品牌開始被逐漸接受,後來中國開始有了自己的潮牌。由新壹代中國設計師設計出來的帶有中國特定元素的產品就是國潮,國潮有著中國當下時尚潮流的特色,符合當下絕大多數受眾的潮流審美,因此受到很多年輕人的喜愛。
以下是國潮的具體表現的相關介紹:
在文化領域當中,國潮的體現是對傳統的回顧。例如媒體層面的《詩詞大會》、《國家寶藏》等節目,而在民間層面,則是讀經典、聽戲曲,以及越來越多的年輕人穿漢服逐漸成為壹種風尚。
在消費領域,則是體現在服飾、吃住等方面對於國貨實力的逐漸認可。除此之外,國潮體現在方方面面,例如AI科技和國風的結合,這些都是國潮的體現。
國潮相關的產品配色也成為廣大時尚“弄潮兒”比較關註的壹個方面。不論是服裝、產品還是廣告。只要用簡單的顏色搭配和拼接,就可以讓大家覺得,這就是“國潮”,這就是“中國風”。
以下是小編找到的國潮風的手抄報及畫,只要換壹換標題、內容,就可以搖身壹變成為國潮風手抄報,快來試試吧!
何謂“國潮”
“國潮”,有人說是“中國潮流+中國風潮”,也有人說是“中國潮流or中國風潮”,兩者的區別在於前者從供給端和消費端角度出發,定義“國潮”,而後者則是從“國潮”的發展進行定義。在“國潮”之前,也有“國風”、“復古”等詞的出現,而這些名詞,今天已經成長成為了“國潮”。
“國潮”風的興起與發展,是中國傳統文化與審美的強勢崛起。
“國潮”空間三結義
“國潮”的骨子裏,有三個元素在其血液裏流淌著:(1)文化;(2)品牌;(3)新勢力。
文化-指中國文化元素,並不僅僅只是直接的視覺IP沖擊,還包括細節的中國圖騰的點綴,文字的潤色等等。
品牌-是“國潮”的載體。“國潮”在市場空間的流動,需要品牌作為載體,這些品牌可以是具有歷史沈澱和民眾認知的民族品牌,也可以是致力成為具有中國民族特色的品牌。
新勢力-“國潮”的誕生,得力於“Z世代”的消費追求。Z世代並不盲目崇拜外國品牌,他們不追求品牌帶來的身份,而是更追求個性和自由。他們擺脫了傳統的束縛,喜歡嘗試新品,喜歡嘗試未知;他們賦予生活新樂趣和新玩法,追求精神愉悅和滿足,並能以追求個性為代名詞。“Z世代”推動了國貨的發展,他們是“國潮”中的後浪,也是國貨生態中的源頭活水。
國潮”風格的設計特點如果穿著“中國李寧”,噴著大白兔奶糖香水,手拿花露水味雞尾酒,塗著故宮口紅走在大街上,可能受到關註的目光會更加多。那麽,到底什麽是“國潮”?“國潮”風格又有什麽設計特點呢?
壹、粗壯直接的字體
漢字作為壹種象形文字,本身就有壹種很酷的神秘感。以“中國李寧”的印花為例。當“中國李寧”四個字用宋體田字格的形式展現時,是不是讓妳聯想到了以boxlogo聞名的Supreme?同時,這樣的boxlogo也讓我們聯想到中國的紅色朱印。當“中國李寧”使用繁體書法字體設計時,很容易勾起我們對80、90年代運動會的回憶,不禁讓人感覺又“土”又潮。
當復古範與簡約感碰撞,國潮風呼之欲出。
除了服裝上的字體國潮十足,平面海報中的字體設計也很有看點。喜茶最近發布的壹組海報設計中就大量使用了書法體和黑體。復古的字體和配色非常有國潮feel。
而這些字體,不管是書法體還是宋體或是黑體,筆畫都比較粗給人壹種厚重感。同時,這些字體的排版也比較直接,橫平豎直主題突出。
二、高飽和度的配色
提到國潮設計的配色,很多人會第壹時間聯想到經典的中國紅,比如上面出現過的“中國李寧”。
除了中國紅,紅藍、紅綠這樣復古滿滿的經典配色CP:
其實除了紅色的經典搭配,國潮設計還會使用其他各種顏色,而這些顏色的飽和度都比較高。
比如晨光和時尚芭莎合作推出的國粹文具套裝:
健力寶新包裝上采用的插畫配色:
三、中國特色元素
國潮設計的第三個特點就是使用具有中國特色的元素。比如,將56個民族的特色服裝與包裝相結合的旺仔牛奶:
將京繡畫在包裝上的特侖蘇牛奶:
將經典大白兔圖案印在包裝上的沐浴露:
將過年時常見的鞭炮、年畫、對聯搬到海報上:
還有經典的港風招牌、霓虹燈等元素同樣也可以在平面設計中使用:
國潮抄襲成常態？國潮真的很賺錢？分享4個原創高質量的國潮品牌國潮即為國產,萬物皆有可潮。
雖然李璨琛的Subcrew、陳冠希的CLOT、潘瑋柏和李晨的NPC等,這些潮牌早在2000年前後便已成立,但au姐認為“國潮風”的真正興起其實是在2018年。
自此,“國潮風”開始盛行,而李寧——這壹國產運動品牌更是壹改在大眾心中的刻板印象,成為“國潮”的優質代表。紐約時裝周上,品牌以“悟道”為主題,成功將中國傳統的蘇繡工藝技法,以及“紅黃配”的中國元素帶上國際。
近年來,“國潮風”愈演愈烈,絲毫沒有減弱的趨勢。其中壹個最顯而易見的事實就是,咱國潮牌市場規模的增速成為普通品牌的三倍還要多,90、95後逐漸成為新壹代的消費主力軍。
別的不說,單從2020年雙十壹的銷售數據來看,國潮服裝品牌肯定是掙了不少錢。網上甚至流傳出這樣壹個表格,雖然不知道其真實性如何,但大家也不要小瞧年輕人對國潮的喜愛,以及他們的消費水平。
畢竟,現在的90後甚至95後,他們的個性是遠強於70後和80後的,更願意去嘗試新事物。
不過提到“國潮”,大家往往會聯想到“抄襲”、“恰爛飯”等不是很悅耳的字眼。所以,國潮服裝品牌真如大家所說,喜歡抄襲嗎?他們又真的很掙錢嗎?踏實做國潮的品牌又有哪些呢?下面au姐就來聊聊,說得不準確的地方,還請大家多多指教。
這幾年,國潮品牌越來越多,魚龍混雜的國潮市場也漸漸出現了質量差的爭議。不過au姐說句公道話,其實相比越炒越貴的外國潮牌來說,國潮算是平價又抗造的。高端玩家可別說我low。
1、服裝設計和制版
拋開研發、設計這壹環來談盈利,au姐覺得意義不大。畢竟大家買潮牌,最看重的就是衣服的款式,彰顯個性最重要。如果不能,倒不如去買優衣庫,起碼基礎款的衣服更註重質量。所以說,源頭上都抓不住消費者的心,又哪來賺錢壹說呢?
再來,由於咱國剛開始輕工業比較落後,生產的產品質量差且外形山寨,早已在國民心中留下了刻板印象,壹個不小心,就會被打上“抄襲”、“low”的標簽。因此,當下國潮要想打破這種現狀,制作出真正具有中國風的衣服還是需要努力的。
2、生產成本
設計過關了,下壹步就是制衣過程中所產生的成本,其中壹大項開銷就是面料。
對於剛創立以及歷史較久的國潮品牌而言,兩者在面料上的投入就有不少區別。前者為節省成本,往往會用到士多面料,“士多布”也即從各種渠道收集過來的散布,“士多布”銷售人員沒有廠家依托,本身不具生產能力,價格會比正價面料的壹半還要多。
當然這還不包括輔料、加工成本這些,真要細細說來,估計還要多寫幾篇文章。國潮服飾品牌包含的類目太多,像羽絨服、衛衣的生產成本,如果大家感興趣的話,可以看看au姐之前的文章,這裏就不再多說了。
服裝暴利?壹件衛衣的成本有多少?10000和100究竟差哪了
歌曲抄襲、綜藝抄襲、小品抄襲、電影抄襲不得不說,“抄襲”壹直是戳中人們痛點的兩個字。如果au姐辛辛苦苦碼了半天的字,卻被別人壹秒“復制粘貼”抄走,那我的心裏肯定也是很不爽。
美邦於2020年推出“中華美邦”國潮系列產品,胸前印有“中華有為”四個字,因款式“撞衫”李寧款衛衣,因此被網友質疑涉嫌抄襲,且有捆綁華為進行營銷之嫌
簡單來說,國潮並不全是抄襲,下面就給大家分享幾個用心做產品的潮牌。
1997郵政局,又叫“藥久玖柒”,是壹個成立於2016年的國潮品牌。大家別看這個牌子年輕,但它卻具有非常濃重的中國韻味,真正把中國元素、中國韻味給融合到了潮流服飾裏。
品牌的名稱也很有意思,前半部分是簡體漢字,而後半部分則是繁體。買過他家衣服的小夥伴都知道,他們真的做到了發揚中國歷史文化。像神話故事啊、武俠小說啊,這些極具中國風的東西,都出現在了“藥久玖柒”的單品中,既好玩又個性。
既然前面壹直在講衛衣相關的幹貨,下面au姐便著重說說他家的衛衣吧。
第壹款是au姐逛他家店鋪時,壹眼就相中的“美夢a方”連帽衛衣。不知道大家發現沒,這款衛衣胸前位置的漢字依舊是“繁簡”結合,很是仙氣。所謂“橫平豎直皆風骨,撇捺飛揚是血脈”,簡單四字便讓人領略了漢字之美。
據說,他家都是用傳統的手工工藝來制作衣服的,衛衣面料是純棉的,小細節處也能看出主理人的用心。
拿這款“美夢a方”系列帽衫來說,除了胸前的圖案極具中國風外,袖口處的“藥方”也很吸睛。沒錯,是真真實實的藥方哦~不知道按照這個方子抓藥,能否真的美夢成真呢?hh。
就連衣服內側的水洗嘜,也被做成了“平安符”樣式,是不是很有意思?
第二款是店鋪銷量第壹的圓領衛衣,總***有白色、藏青兩種顏色。衛衣的款式也是簡簡單單的寬松基礎型,不過這次是把仙桃印在了胸前和背後,整個圖案很有立體感。
既註重質量與細節,又擅長以中國傳統文化和大自然為設計理念,這樣壹個用心做衣服的國潮品牌,怎麽可能不受歡迎呢?
況且價格也不貴,春夏季的T恤、衛衣壹般是在100-300,秋冬季的棉服、羽絨服是300-600之間,屬於大眾普遍能接受的價位。不過他家版型偏大,au姐建議大家問清楚再買。
提到xVESSEL這個品牌,大家可能覺得陌生,但說起這個潮牌的主理人,妳們壹定都認識,他就是《流星花園》中美作的扮演者吳建豪。沒錯,這又是壹個明星創立的牌子。
xVESSEL,於2018年春天成立,算是新銳明星品牌中的佼佼者。“VESSEL是船的意思,但我覺得船和人都是vessel,都是壹個媒介”——吳建豪這樣介紹自己的品牌,希望品牌有愛有個性。
當然除了“船”,VESSEL還有血管、容器的意思。據悉,吳建豪本身是基督教的信徒,因此品牌產品也傳遞著基督教的精神。
品牌理念和地位先說這麽多,接下來說說xVESSEL的產品。
從官網來看,他家產品線還算豐富,包括鞋子、帽子、衣服、褲子等。不過最有名的,還屬號稱“世界第壹雙”的軟木硫化鞋。
2018年年底,吳建豪帶著籌備了兩三年的xVESSEL在陳冠希主導的中國最大潮流盛會之壹INNERSECT上亮相,正是憑借此鞋壹炮而紅。
au姐手上剛好有壹雙,大家壹起來品品。
或許小夥伴們覺得這雙鞋還挺眼熟的,那是因為現在某寶上太多仿貨了,大家都想牟點利。當然這也從側面反映了,這款PeacebyPiece低筒硫化鞋確實太火了。
可以看出,整雙鞋是以帆布鞋為基底,利用解構再重組的思路,使鞋面呈現出錯位的感覺,而鞋面帆布則進行了抽須、破壞處理,鞋頭處還有手繪字體,很能反映出吳建豪本人的藝術特質及對潮流的見解。
這款鞋子壹問世,便被不少時尚icon穿上了腳。比如余文樂、陳建州及周董,作為吳建豪的好友,自然是要親自演繹來為兄弟助力打call的。
不僅如此,吳建豪的設計理念還得到了日本著名設計師山本耀司的認可,兩人攜手亮相巴黎時裝周。
在2020春夏系列中,YohjiYamamoto與xVESSEL特別設計的聯名鞋款系列與服飾壹同登上T臺,不同的高、低幫鞋型,黑、白等色彩穿插,每壹雙xVESSEL都與YohjiYamamoto碰撞出微妙的化學反應。
他家衛衣的話,差不多有十多款的樣子,每壹款都非常好看,尤其是印花,超有宗教風格,而且有些款式還做了做舊處理。如果大家喜歡的話,不妨買來試試,價格基本上是在700-900,且大多都是聯名款。
提到這個牌子,大家的評價褒貶不壹,有人覺得它性價比高,有人說它抄襲。雖然不知抄襲壹事是真是假,但au姐逛了壹圈他家店鋪,發現品牌主理人真的喜歡打安全牌。款式基礎,價格合理,可以說非常適合學生黨。
而且令人佩服的是,在內地,能讓大家為壹個logo買單的潮牌真的很少,而WASSUP算是其中之壹。單從品牌店鋪銷量來看,稱WASSUP為“國潮優衣庫”都不為過,盡管不少人吐槽它抄襲、質量壹般,但人家依舊受到許多年輕人的喜愛。
上圖展示的是品牌賣得最好的壹款衛衣,***有六個顏色,版型是中規中矩的連帽款,男生穿是偏常規,女生穿就有點oversize的感覺。除了胸前的品牌LOGO印花以及下擺的藍色裝飾嘜,其他位置再沒有多余的設計。
不過對於款式越是簡單的衛衣,大家對其質量就越是期待。WASSUP家的這款衛衣,使用的是定織420G抓絨全棉面料,帽繩也是同缸染色,聽著還不錯,至於真實水平如何,還得親身試穿才行。
randomevent,又是壹個超受明星喜愛的街頭時裝潮牌,簡稱rdet,寓意是“隨機事件”。
品牌創立於2012年,由幾位街頭時裝愛好者組建。品牌主理人Younker洪揚在創立RDET這個品牌時,有非常的多的困惑和不確定因素,因此便將品牌名稱定為“隨機事件”。然而隨著不斷地發展,如今品牌的形象逐漸清晰,將urban、daily、street三大元素融入,搭建起風格獨特的高品質產品線。
品牌形象先介紹這麽多,接下來看看randomevent的產品線吧。
他家產品還挺豐富的,除了衣服,還有圍巾、帽子、箱包以及其他生活周邊類的單品。整體的設計風格偏都市街頭,每壹件衣服都很棒,很符合當代年輕人的審美。而且他家還與Vans、NewBalance、PUMA合作出過聯名款,可見在國潮品牌中是有壹定影響力的。
不得不說,RDET這個牌子真的做得壹年比壹年堅定和成熟了。
下面還是說說衛衣。
第壹款是來自他家MELTINGSADNESS系列的印花圓領衛衣,還是周雨彤同款,面料是全棉的,款式也很可愛。衣服的胸前位置是個小花圖案,下擺處則有壹個搞怪的小布標,整件衣服看著既簡單又不普通,加上配色比較鮮艷,風格確實很戳少女心,有點像現在很火的泫雅風。
以及他們家的毛衣系列產品,許多也是這種可可愛愛、配色明亮的風格,上身真的超顯嫩。
第二款是件連帽衛衣,同樣出自他家的MTSS系列。帽衫屬於oversize版型,長度能遮住臀部,面料看著比較厚實,裏面加了壹層絨,冬天可以拿來搭配棉服或者夾克。
從細節來看,可以發現品牌真的非常用心了。不單單是走線平整,就連帽繩口處都做了小花形狀的刺繡,既實用又有裝飾效果。
在之前的文章裏,au姐就常說“壹件衣服的細節最能展現它的品質”,如今國潮服飾品牌雖然越來越多,但真正用心做產品的恐怕沒有那麽多吧。
而且提到“國潮”,大家往往會簡單地理解為中國本土設計師&主理人創立的潮流品牌。但是嚴格來講,這些都算不上真正意義上的“國潮”,因為品牌所內藏的文化底蘊並非來自中國本土。就像美國潮牌鼻祖Stussy,品牌最具標誌性簽名設計的初衷是為了致敬七十年代興起的塗鴉藝術,而Supreme彰顯的則是風靡美國的滑板文化。所以說,國潮要想發揚光大,還有壹段路要走。
看到商機就往裏沖,利用當下年輕人的童年記憶來販賣情懷,這樣的國潮其實也走不遠。再多的新鮮感也救不回沒有創新和內核的品牌。對此,大家有什麽看法呢?