具象是指具體的形象。然而，圖形商標中的具體形象並不是純粹自然形式的形象，而是高度概括的、象征性的和模式化的形象。因此，在具象圖形商標標誌的設計中，壹般不采用自然含義的表達，而應以自然形態為原型進行概括、提煉、選擇和變化，使其具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。通過設計師的藝術加工和構思創造，形成新的視覺形象，表達行業或產品的內涵。意象法和意象法是設計中常用的方法。這兩種表達方式同樣適用於文字和綜合性商標的設計。
首先，代表法
具象法以直接反映明顯的感性形象為目的，所創造的藝術形象表現了商品或企業集團的性質。
1.商品形象的直接表達
德國某燈泡廠“H”牌燈泡商標；法國壹家工具廠的商標；美國某制鎖公司的商標(圖89)等等都直接出現在商標裏。這種商品形象不是純粹的自然形態，而是高度概括化、精細化、規則化、模式化的形象。
2.展示商品品牌的形象
加拿大哈斯繩廠的logo，以繩子的形象，塑造了哈斯品牌的首字母“H”；英國海鷗牌襯衫的商標，用壹組漸變的海鷗形象直接表明商品的品牌名稱；中國“蝴蝶牌”化妝品的商標，用水洗過的蝴蝶形象塑造了品牌的首字母“H”；臺灣省吉祥瓷磚的商標直接用大象來表示商品的名稱和品牌。
這種商標是根據企業品牌名稱的字面意思轉化成具體的圖形，讓人壹目了然。
3.表明企業所經營業務的內容和性質。
美國霍頓·米夫林出版社的logo，用三本書不同方向的圖像展示出版社的業務內容；國際羊毛局的純羊毛標誌用壹團羊毛說明了這個單位的性質。美國電影藝術學院的logo以電影和明星的形象表明了人才培養的方向。這種商標、標識與企業的名稱、形象沒有直接的聯系，而是通過商標標識的形象表達了這個企業所經營的業務的內容和性質。
第二，意象法
用與之相關的事物來象征商品或企業的經營理念。通常用比喻、描述、暗示等方式來表達商標標識的內容。
1.象征法:用具有壹定意義的、與商標的品牌和內涵有關的事物作為象征形式，直接表達商標標記的個體特征。
和平團體的標誌(PEACEC0RPS)以手持橄欖枝的形象說明了團體的性質。德國壹家人壽保險公司的商標，用手保護燭光的形象。人老了就是“將死之日”，要拿出保險來保障晚年。象征著保險業的服務宗旨。美國壹家儲蓄銀行的logo搭配兩只手，形成“樹”的形象，象征著雙方精誠合作必然有所成就。
2.模仿手法:通過“擬人化”或“擬物化”的方式，模仿和比較某壹具體事物的特征和內涵，表達商品或企業的思想。
美國保險公司* * *的標誌用壹大壹小兩個五角星，變化成鷹保護鷹的形象。鷹在鷹的羽毛下很安全，這是用動物比喻保險業的內涵；同樣，瑞士雀巢食品公司的商標也采用了同樣的“擬物化”方式，將公司的經營理念和食品的優良品質與老鳥精心餵鳥的母愛精神進行對比。西地廢紙粉碎機的商標用猴子來模擬不聽、不看、不說的動作，說明文件經過這臺機器處理後是安全的、保密的、可靠的，是擬人化的。
3.比喻法:用意義相近的事物形象來比喻或隱喻壹個商品或企業的內涵。壹般以耳熟能詳的成語、故事或傳說作為隱喻的載體。
阿根廷市政銀行的標誌用三只疊加的雞的形象來比喻增加下蛋周期和下蛋周期的簡單概念，說明了銀行盈利的特點
產於中國上海的金雞鬧鐘商標，取“烏鴉報時”的象征意義，以示鬧鐘的精準。
加拿大復生機構的標誌用把鳥扔進森林和復合殘葉的雙重含義來比喻機構的功能和服務宗旨。
中國海關總署的標誌是出國的關鍵隱喻，權杖代表主權。兩者構成的符號很好的表達了“習俗”的本質。
中國工藝美術總公司的標誌采用了中國原始社會彩陶中的圖案，取“火能見真金”之意，表明中國的工藝美術經過了錘煉和完善。
4.轉喻法
這類商標標誌往往以能代表特定歷史傳統或地理環境的人或事物為載體，象征產品或企業悠久的歷史傳統或其獨特的地域風情，誘導消費者產生壹種真實、權威的認同感，或對異域風情的新鮮感。
加拿大航空公司的標誌由加拿大的首字母G和楓葉組成。楓葉是加拿大的象征，是加拿大的國微。加拿大的很多logo設計都是楓葉的變體設計。
美國肯德基炸雞的商標，印有肯德基炸雞創始人桑德斯的頭像，表明產品、產地和質量的真實性和悠久傳統。中國的張小泉剪刀、盛錫福帽子、天津狗不理包子、北京烤鴨等品牌名稱和特色。也反映特定的地域，特定的傳統，特定的人創造的特定的品牌。
美國西部富國銀行的標誌是壹輛野馬。用野馬做代理，象征著美國人民開發西部的開拓精神。