近日，省旅遊局圍繞學習貫徹xx視察山東時的重要講話和省委九屆九次會議精神，就如何發揮旅遊業在擴大消費中的產業優勢，培育旅遊消費熱點，啟動淡季旅遊消費市場進行了壹些調研和深入思考。經過多方論證，策劃了“友好山東迎新春”活動。因為時間比較短，我先簡單介紹壹下為什麽要策劃創意這個活動，這個活動的主要內容是什麽。關於如何做好這次活動，還有四個單位要在會上發言。特別是王旭副秘書長將代表省政府提出要求、作出部署，我們壹定要抓好落實。
壹、為什麽要策劃有創意的“友好山東跨年晚會”
首先是這個活動的名稱。是中華民族區別於世界其他民族的文化心理和傳統文化，是不斷發展和豐富的地道中國民俗。本著“傳承文化、創新民俗、促進消費”的理念，開展文化符號突出、社會參與廣泛、經濟消費持續的年度旅遊活動，既是對傳統文化的保護和傳承，也是對傳統文化的創新和利用。
年是中國最古老的傳統文化。從元旦到春節的節日裏，人們互相問候，交流平安，在親人、朋友、同事之間，以及對長輩、老師、領導之間，表達最真誠、最莊嚴的祝願。“新年快樂”取自這種最古老、最普遍，也就是傳統、時尚的“新年快樂文化”。“會”是中國傳統文化中最古老的元素，是人們在壹個集中的時期內進行的壹系列具有突出文化目的和壹定文化主題的活動，體現了和諧思想。“惠”有著非常廣泛的知名度。傳統的大型民間集會，如山市、廟會等；現代化的大型聚會，如企業集團內部的總結表彰會、集體參觀、產品營銷會、企業集團之間的聯歡會、答謝會等；家庭聚會，老鄉聚會，同學聚會等。通常在新年期間舉行。過年的“會”，就是利用中國特有的“會”文化，組織和吸引民眾的廣泛參與，從而形成大型傳統節日期間民眾的狂歡會、消費會、祈福會。綜合考慮以上因素，本次活動命名為“新年會”。
為什麽要策劃有創意的“跨年慶典”，主要是基於以下考慮:
壹是圍繞“轉方式、調結構”這場硬仗，策劃創意十足的“友好山東新春慶典”。眾所周知，我省服務業發展水平低，最終消費率低。這“兩低”已成為全省經濟又好又快發展的主要障礙。從旅遊業的特點看:旅遊業是服務業的龍頭；旅遊業關聯度高，涉及面廣，涉及29個部門108個行業。國務院剛剛發布的《關於加快發展旅遊業的意見》明確提出，“要大力推動旅遊業與文化、體育、農業、工業、林業、商業、水利、地質、海洋、環保、氣象等相關產業融合發展”，旅遊業對相關產業的帶動作用顯著。旅遊消費是最終消費和綜合消費、可持續消費和多層次消費，在社會總需求特別是居民消費需求中占有重要地位。為此，省旅遊局決定抓住大年初壹春節期間人們祈福、團圓、平安、拜年的濃厚氛圍和人們走親訪友集中采購消費、企業團體獎勵員工、答謝客戶、謀劃新年工作的契機。2010元旦至2月28日(正月十五)，在全省範圍內舉行“友好山東新春聯歡會”。以“年夜飯”為平臺，整合資源，營造氛圍，擴大規模，擴大消費，為解決我省服務業發展水平低、最終消費率低的突出矛盾做出貢獻，打好“轉方式、調結構”的硬仗。
二是圍繞深化“山東人遊山東”“去山東過年”活動，策劃創意“友好山東跨年晚會”。今年，我們率先開展了“山東人遊山東”和“上山過年”活動。這項工作緊緊圍繞全省保增長這壹首要任務，成為全省旅遊工作的亮點，為旅遊業應對國際金融危機、擴大內需做出了積極貢獻。明年如何將這壹活動持續深入開展，進壹步放大效應，培育消費熱點，也是策劃創意“跨年晚會”的重要原因之壹。明年的“去山東過年”活動，主要是通過“拜年會”這個品牌，在全省範圍內營造更濃厚的過年氛圍。將“山東人遊山東”活動與省郵電公司* *聯合開展的“旅遊下鄉、生態優質農產品進城”活動相結合，搭建城鄉旅遊互動新平臺，通過遍布城鄉的郵政部門方便、快捷、功能齊全的流通網絡，實現城鄉旅遊互動。
第三，圍繞解決冬季旅遊淡季這壹世界性難題，策劃富有創意的“友好山東迎新春”。眾所周知，中國北方冬季旅遊淡季是壹個世界性難題。如果這個問題得到解決，不僅有助於旅遊業，也有助於經濟增長。為此，我們策劃並創造性地在近兩個月的淡季舉辦“大年初壹”“春節”大型主題活動，抓住大年初壹商務會議多、民俗聚會多、山市廟會等民俗活動多、集中購物多的契機，讓淡季旅遊熱起來。壹年的季節在春天。對於山東來說，壹季度旅遊趨熱，全年的旅遊工作有了壹個好的開始和希望。
二、舉辦“友好山東新年晚會”的主要思路
總的來說就是打造壹個品牌，建立三個機制，制定壹個標準。
壹個品牌:是“友好山東”的節日品牌，即“友好山東慶祝年”。旅遊是壹種產品。和其他產品品牌壹樣，旅遊品牌是擴大和引導旅遊消費的旗幟。有了品牌，才有市場。根據品牌元素的要求，我們正在委托專門機構設計“友好山東大年三十”的logo、形象、吉祥物，並報工商部門註冊。我們將利用這個品牌整合山東豐富多彩的節慶文化、民俗資源、旅遊產品等。，包裝推出壹批現有產品，創新開發壹批新產品，形成“友好山東年夜飯”品牌的產品支撐，努力打造在國內外具有影響力和競爭力的度假旅遊品牌，參與日益激烈的國際國內旅遊市場競爭。
三種機制:即“聯合推廣、捆綁營銷”的機制；企業互利，整合產品機制”新年慶典”活動和產品創新機制。
“聯合推廣、捆綁營銷”機制:采取集中采購節約壹點、企業籌集壹點、政府財政補貼籌集資金的融資機制，在30多家主流媒體聯合宣傳推廣，與營銷市場建立多方共贏機制，有效解決企業單打獨鬥的問題。比如大年初壹，我們舉辦了“友好山東新春聯歡會”大型文藝演出。這次演出整合了全省的城市品牌和旅遊資源，通過山東衛視推廣世界華人市場，將會產生很大的影響。我們建立了“友好山東·跨年”專業網站，發布“跨年”期間全省各地各具特色的旅遊產品和活動，包括吃什麽，住什麽，玩什麽，具體價格等。，以方便大旅行社購買。在營銷方面，也要和20多家國內外著名的大旅行社建立銷售聯盟，把包裝好的重點旅遊產品交給他們營銷。此外，通過“新年快樂卡”，促進景區、交通、商業、餐飲、娛樂等資源的融合發展，豐富旅遊的文化內涵。
企業互利，整合產品機制:堅持市場導向，優勢互補，強強聯合，優化各類涉旅企業的資源優勢，整合包裝，形成最佳組合，形成有競爭力的產品。今年，我們將在國內外推出四款有特色、有競爭力的產品:壹是有獎。利用年底多場企業總結表彰和營銷會的契機，組織酒店、景區、高爾夫球場、溫泉、旅遊演藝等企業推出優惠組合獎產品，吸引國內外企業在山東舉辦頒獎會、展會和晚會。二是迎接新年，觀看朝陽產品。在除夕夜舉行壹系列大型活動。如在中國沿海最東部的德州太陽城、泰山、威海西霞口開展“點燃火炬迎新年第壹縷光”活動，並推出其他產品，形成2-3天的“迎新年、看日出”主題旅遊活動群，主要引入內陸城市。三是“去山東過年”產品，充分發揮山東文化底蘊深厚、民風淳樸、熱情好客、民俗活動豐富多彩的優勢，以“年味”為重點，讓大家真正體驗和品味山東的過年文化。四是創新推出“成年禮”和“生日禮物”兩款年貨，使之成為家庭聚會的旅遊品牌產品。
“過年”活動與產品創新機制:創新是旅遊產品的競爭力和魅力所在。這個機制的核心是開展破紀錄、破紀錄活動。即通過不斷創造和打破記錄，鼓勵創新活動和創新產品，形成“友好山東年夜飯”的品牌，成為可持續發展的力量。在這次“跨年慶典”中，我們設計了壹個評選“跨年慶典最佳記錄”的活動。“年夜飯”期間，規模大、質量高、有特色、有競爭力的活動和產品，如規模最大的山貨會、廟會等，是空前盛大的民俗活動；規模最大的家庭團聚、同學會、同鄉會；再比如最大的山東汕頭等。，可以申報為“跨年晚會記錄”。我們將對各類記錄進行動態管理，並在今後每年的“年夜飯”活動中組織破記錄活動。為了鼓勵產品創新和活動創新，我和17、* * * *的各省市旅遊局長在搜狐、新浪等網站率先開通了第壹個“省市旅遊局長博客群”，希望在網上與各行各業交流好的創新活動、創新產品、好的策劃方案。
壹個標準:我們制定了參加活動的標準。主要有四點:壹是認真執行《友好山東旅遊服務標準》，服務水平高；第二，企業規模要大，有較好的服務設施；三是有明確的惠民政策和較強的市場開拓能力；四是統壹使用省旅遊局制作的新春運動會標誌、形象和吉祥物。我們還制定了三項扶持政策:壹是凡參加年夜飯的單位，優先考慮省裏組織的“聯合促銷、捆綁營銷”，支持市場開拓；二是可以享受省市財政支持年貨活動；三是作為省旅遊局向各大旅行社和遊客推薦的旅遊消費定點單位，支持發展。
同誌們，明年是實施“十壹五”規劃的最後壹年，也是鞏固經濟企穩回升基礎、保持平穩較快發展的關鍵壹年。讓我們在省委、省政府的正確領導下，緊緊圍繞中央和省政府確定的年度經濟工作目標任務，抓住機遇，迅速行動，立即掀起“友好山東迎新春”的高潮，為全省經濟又好又快發展做出應有的貢獻。