(轉自中國廣告人網)
目前電視上的廣告有5秒，10秒，15秒，30秒，60秒。我們在選擇電視廣告文案的表達方式。
格式不僅要依據廣告策略、廣告信息內容、廣告目標受眾等。，還對應著時間段的選擇。
1.壹般情況下，電視上五秒鐘廣告的目的通常是加深觀眾對廣告信息的印象，加強觀眾對廣告主的了解。
特定圖像的記憶。所以壹般采用瞬間印象的形式。剎那間，但具有壹定沖擊力的畫面，凝練而凝結。
練習廣告語言，展示企業形象或品牌個性。如《騎紅河，破世紀風暴》《鶴舞白沙，我心飛揚》《飲酒》
孔府宴酒，作天下篇”，“金利來，壹個人的天下”，“壹梅，滿香”，“好空調，格力造”等等。
2.10秒和15秒電視上的廣告，其廣告目的是在短時間內對廣告信息進行單壹的、有特色的傳播。
壹個企業形象或者品牌個性，或者壹個獨特的“賣點”。所以名人推薦式、動畫式、新聞式、懸疑式、簡單式都適合。
生活場景等表現形式。例如，李媛媛的“普心口服液”廣告和趙本山的“止瀉”廣告都是由30秒長的廣告組成的。
剪輯了15秒的廣告。
→點擊此處欣賞廣告作品示例(南海岸鈣鰻(長牙)的電視廣告)
3.30秒鐘的電視廣告可以從多個角度展示產品的功能和益處。適用於名人推薦機構、消費者見證機構、
示範對比、生活場景、廣告短歌形式。如“蓋中蓋”廣告、“普血口服液”廣告、“齊李傑”廣告、
“南方黑芝麻糊”廣告，“孔府家酒”廣告，“沱牌曲酒”廣告等。
4.60秒電視廣告可以展示更豐富的廣告內容。廣告曲，生活場景，消費者證言都可以。
、論證比較等比較完整的表現形式。
比如第44屆戛納國際廣告節有壹個“Diesel Jeans”的廣告。電視廣告的腳本如下:
這是壹個典型的西部小鎮小市鎮的清晨。壹個善良，友好，樂於助人的英俊男人，帶著他美麗端莊的妻子和他們。
可愛的寶寶壹起醒來。在鎮上的另壹個地方，斯利姆，壹個卑鄙骯臟的惡棍，在壹家妓院醒來，身旁有壹個醜陋的女人。微小的
醒來後覺得頭暈。他看著那個妓女，把床單扔在她身上。她掙紮著把衣服穿在她肥胖的身體上。英俊的
男主角穿上他的牛仔褲，和他的妻子吻別。出門後，他幫助壹位老奶奶過馬路。同時，斯利姆很笨拙。
他悄悄地下樓，從壹個小女孩手裏搶了壹根棒棒糖，壹拳打在威士忌酒瓶上，把壹只狗踢出了門廊。這兩個人在街上相遇了。
。槍戰決鬥是不可避免的。這個只有壹條街的西部小鎮太小了，無法同時容納他們兩個。他們拔出槍向對方開火。英雄
君英雄倒地而亡，斯利姆挖鼻孔準備繼續作惡。
最後，介紹品牌和廣告語言:
柴油牛仔褲
為了平穩的生活。
這是壹個60秒的電視廣告，可以稱之為戲劇或生活場景廣告。故事比較完整，像壹個縮影。
電影。廣告采用平行蒙太奇，將英俊的牛仔(英雄)鏡頭與壞蛋斯利姆的鏡頭交替展現。
為了形成強烈的對比，使英雄牛仔的悲劇形象引起人們的高度同情和崇敬。柴油牛仔褲也吸引了很多消費者。
這是由美國民族的傳統文化決定的。
牛仔是經典好萊塢西部片中的傳奇英雄。他們勇敢頑強，扶危濟困，主持正義，成為美國。
人民民族精神的體現。深受人們的喜愛和敬仰。因此，牛仔形象經常被用作廣告產品的背景信息(如“萬寶路
香煙”等“Diesel Jeans”的廣告與英雄牛仔的悲劇形象聯系在壹起，不僅與品牌不謀而合，還得到了核心信息。
加強，還要用曲折驚險的情節吸引觀眾，使產品具有象征意義。穿柴油牛仔褲會讓人覺得自己也是壹個。
英雄牛仔，壹個維護正義的人。既滿足了消費者的物質需求，也滿足了部分精神需求。值得成為壹個想法。
贏得全場大獎的獨特新穎的電視廣告。