關鍵詞:包裝設計；人性化；民族文化；
【中國圖書館分類號】:TS 206.2【文獻識別碼】:A
[文章編號]: 1002-2139 (2012)-16-0-01
近年來，包裝設計在商品價值中的附加值越來越明顯，包裝設計的設計方法也有很多種。如何使包裝設計適應時代的發展，根據產品的特點采用合適的設計方法，使包裝設計效果既符合產品的本質，又能得到消費者的認可，是壹個值得我們深入探討的問題。
第壹，倡導人性化的包裝設計理念
毫無疑問，設計的時代已經到來。在這種情況下，應該把包裝的人性化設計作為第壹要素，讓人性化設計體現“為人民而設計”的本質特征。優秀的人性化設計作品才是大眾真正想要的，能夠與人溝通，提高消費者的品味，使商品的物質價值和消費者的精神享受達到統壹。反過來，消費者品位的提高又會推動包裝設計的發展，促進包裝企業和包裝設計師不斷改進包裝理念和技術。具體來說，包裝設計的人性化表達首先要讓消費者認同自己的基本訴求和情感表達，避免給消費者造成心理和生理上的障礙。其次，人性化包裝設計要符合人體工程學，包裝結構合理，造型美觀，兼顧人和生態系統兩方面的需求，同時兼顧成本、質量、技術可行性等多方面。
第二，註重民族文化的融合
民族文化為包裝提供了豐富的設計元素和強大的生命力，現代世界各國都非常重視包裝設計中民族文化的融入。這樣做將提高我們的民族商品在國際市場上的認知度，向世界人民傳遞我們的民族文化。同時也強化了民族審美特征。對於中國的包裝設計來說，要想在世界設計大潮的沖擊下生存和發展，就必須從民族文化中汲取營養，而這種具有時代感的民族風格的再現必將引導未來的包裝設計潮流。但需要註意的是，在註重民族特色的過程中，也要善於學習國外先進的設計經驗、設計理念和技術，並有機融合，形成自己獨特的風格和特色。這不僅是民族文化傳承的紐帶，也是中國包裝設計作品實現國際化、現代化的必由之路。
第三，註重系列包裝設計
為了跟上或引領消費者的消費理念，商家不斷自我更新、自我完善，系列包裝就是其重要手段之壹。系列包裝策略(Series packaging strategy)是通過同壹系列中不同設計元素的合作而產生的具有全球效應的包裝系列，幫助客戶識別其產品的特點，旨在傳達企業獨特的風格優勢。同時也是企業實力的象征，加強了商品對消費者的吸引力，也能體現企業的精神理念，提升企業的美譽度和品牌知名度。另外，在體現系列包裝因素的同時，更應該註重設計的內涵部分，即註重個性的體現，這在包裝設計中也起著決定性的作用。
第四，加強綠色包裝設計的應用
隨著社會的不斷發展，綠色設計深入人心，發展環保包裝已經成為包裝設計的歷史趨勢。然而，作為世界包裝大國，中國在綠色包裝方面起步較慢。因此，包裝設計必須從人與自然和諧的角度出發，這也是中國包裝設計可持續發展的重要課題。同時，綠色包裝是壹個涉及社會、經濟和自然的復雜生態系統問題，要求我們在設計包裝時不僅要滿足人們的需求，還要維護自然生態平衡。以清潔生產的理念開發生產新型綠色包裝材料，推廣綠色包裝的應用，將成為當今世界包裝設計發展的必然趨勢。
五、傳統元素在現代包裝設計中的應用
傳統元素是中國文化和精神內涵的壹種表現形式，中國傳統文化因素的存在在新時期的包裝設計中不容忽視。傳統和現代因素應該通過不同的形式和內容有效地結合起來。(1)傳統圖形在現代包裝設計中的應用。傳統圖形包括吉祥圖案，如雲紋、龍紋、牡丹花等。這些圖形可以是非常直觀的表現形式，通過對圖形創意、傳播特性、表現元素、應用模式的把握，迎合消費者對美好生活的主觀願望。(2)書法藝術在現代包裝設計中的應用。中國的書法伴隨著中國的漢字發展了五千多年，書法本身就是壹門藝術。在商品包裝中，可以沒有圖形，但不能有文字。將書法藝術融入包裝設計中，能給人以強烈的震撼和美感，進而贏得消費者的喜愛和好評。(3)民間藝術在現代包裝設計中的應用。中國傳統民間藝術對今天的包裝設計有很大的影響。民間藝術是民間藝人智慧的結晶，是壹門極其貼近生活的藝術。在包裝設計中巧妙運用民間藝術成果，可以創作出具有深厚文化內涵的優秀作品。
第六，包裝設計中的情感融合
包裝設計傳達情感效果。隨著社會的不斷進步和物質條件的改善，消費者越來越註重精神享受，對產品包裝設計的要求也越來越高。將情感融入包裝設計中，可以達到優秀的設計親和力，這也將成為包裝設計的必然趨勢。首先，包裝色彩的情感渲染功能。色彩是包裝設計中最活躍的因素，具有最強的沖擊力。包裝中使用的色彩會讓消費者產生聯想，誘發各種情緒，改變購買心理。其次，設計圖形的骨架支撐功能。面對不同層次的消費者，選擇不同的包裝圖形，體現不同的包裝魅力，表達不同的情感效果。第三，包裝字體的強化功能。包裝設計中的字體具有壹定的情感色彩，是包裝設計中表達產品情感訴求的重要方式之壹，能使人產生情感，從而滿足人的心理和生理審美需求。
綜上所述，包裝設計是產品的終端設計，是企業與消費者之間的橋梁。如何做好新時代的包裝設計，是每壹個有責任感的設計師面臨的新問題。在包裝設計過程中，要充分利用我國優秀的傳統文化，同時選用新材料、新工藝、新技術，運用先進的技術手段，快速、準確地設計出市場需要的具有時代氣息的包裝產品，從而達到設計的最佳形式——技術與藝術的完美結合。
參考資料:
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