結合目前的市場，我國鄉村旅遊大致可以分為以綠色景觀和田園風光為主題的觀光遊；基於農場或農場體驗的休閑旅遊；以鄉村民俗、民族風情、傳統文化為主題的文化遊；以療養、健身、娛樂為主題的休閑旅遊。
無論哪種鄉村旅遊，壹方面，越來越多的傳統村落得到發展，鄉村經濟得到顯著提升；另壹方面，作為農村發展過程中的“外來客”，也存在著頻繁的“水土不服”。如何通過鄉村旅遊真正實現鄉村振興，成為地方政府和旅遊相關行業的重要課題。
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以鄉村旅遊實現鄉村振興
壹、鄉村旅遊快速升溫下的“成長之痛”
桃花源的鄉村視野是城市快速發展的產物，也是在城市生活久了的人回歸本真的寄托。在鄉村融入旅遊，逐漸商業化的情況下，鄉村是否還保留著“回歸自然”的初心？
1，鄉村旅遊概念的混亂
在各種政策和資金的加持下，鄉村旅遊成了很多開發商眼中的“香饃饃”。然而，目前大多數鄉村旅遊開發僅停留在景點建設和環境的塑造上，忽視了鄉村的原生態和人文風情，導致鄉村失去了原有的“村味”。
2.“千村壹面”——村莊的“融合”發展。
鄉村旅遊開發，並不是每壹個村莊都適合作為景區來開發，同樣，也不能壹概而論，對所有的村莊進行無差別的規劃建設。目前在市場上，大部分鄉村旅遊要麽停留在依托山川等自然資源的觀光遊覽上，要麽是壹些建在農村的遊樂設施與城市無異。對於城市遊客來說，不僅不吸引人，還因為人為痕跡太明顯，同質化，使得鄉村千篇壹律，沒有個性，沒有核心記憶點。
3.粗糙發展下的人文與自然景觀“隱憂”。
同時，我們也發現，隨著經濟的發展和鄉村旅遊的引入，許多村莊改變了過去交通不便、落後閉塞的面貌，居住環境和衛生條件得到有效改善。然而，在壹些村莊的發展中，自然資源被過度開發，只註重規模，忽視質量，粗制濫造，生態環境遭到破壞。此外，當地居民在利益驅動下，大規模棄耕經商，忽視了當地文化、農村民俗等文化內涵的保存和發展。
4.缺乏互聯網思維和營銷傳播。
鄉村旅遊雖然是人們追求“桃花源”生活的體現，但不可能是真正的“桃花源”。鄉村旅遊只有打開市場，被大家熟悉和認可，才能實現旅遊經濟的可持續發展，促進旅遊基礎設施和文化習俗的完善。過去“酒香不怕巷子深”，現在卻被譽為遠在深山的“網絡名人”。目前國內各大城市都在推廣鄉村旅遊，但鮮有知名的典型村落。
隨著綜藝節目《我向往的生活》的熱播，人們向往寧靜舒適的鄉村生活，但在IP的契機下，並沒有進壹步帶火江南的桐廬、湘西等地。營銷策略的缺位，使得IP和品牌沒有真正的“借鑒”效果。再加上開發商對營銷傳播的忽視和互聯網思維的缺失，很多大型投資村只是周邊城市的後花園。此外，遊客的時效性明顯，暑假、周末遊較為常見，高峰時段的擁堵和休閑時間的資源消耗，不僅容易導致服務打折，還會影響遊客的口碑。
旅遊業是壹個充滿活力的行業。當遊客數量失衡，遊客數量不足時，產業經濟就會失去良性循環發展的動力，甚至很快被市場淘汰，最終成為“壹地雞毛”。
第二，自然與人文的融合，規劃與營銷與開發
得益於國家宏觀政策的利好和城市經濟的快速發展，鄉村旅遊具有廣闊的市場前景和發展空間。在開發建設中，“因地制宜、合理布局、突出特色、協調發展”是鄉村旅遊發展應遵循的基本原則。同時，要結合當地發展特點和特色，因地制宜制定合理的政策制度和有效的發展要求來發展。
地方文化的傳承與發展是實現鄉村旅遊可持續發展的關鍵因素。鄉村旅遊的發展依賴於當地的風俗、文化和地理特征，因此離不開當地居民的積極參與。要創造壹個環境氛圍，讓遊客放松心情，用淳樸的民風自娛。只有當地居民的積極配合，鄉村旅遊才能更具地方文化特色。會更受遊客歡迎，成為區別於其他村落的獨特印象，保證鄉村旅遊的可持續發展。
隨著越來越多的鄉村入駐，對遊客的爭奪也越來越激烈。在吸引附近城鎮遊客的同時，引入遠方遊客，才是鄉村旅遊的最終成功。建立和完善旅遊品牌和IP，可以有效拓展景區的宣傳渠道，促進景區與遊客的互動。
旅遊景區不僅是服務業，也是傳統企業。面對風起雲湧的互聯網，傳統企業將受到挑戰。旅遊景區與互聯網的結合，可以彌補傳統企業面對互聯網的不足。網絡營銷還可以增加旅遊景點的推廣手段，將旅遊景點的品牌推廣提升到壹個新的高度，提高知名度。通過線上線下的結合，吸引更多遊客，提高景區利潤。
事實上，在國外，旅遊營銷推廣是各國目的地旅遊機構的重要職能，也是大多數國外旅遊機構的核心職能甚至唯壹職能。在國內，隨著互聯網尤其是移動互聯網的興起，各省級旅遊機構的信息中心越來越多地承擔著國內市場的網絡推廣和營銷職能。壹些省份還成立了公共機構、類型推廣機構甚至公司來經營專職旅遊展覽、廣告、宣傳內容的設計和制作等具體事務。政府主導的營銷推廣當然是錦上添花，但靠鄉村旅遊實現鄉村振興是壹盤需要長遠考慮的大棋。
現在的鄉村旅遊缺乏品牌，幾乎沒有產生某個IP，也很少有像日本、歐洲那樣國際知名的鄉村景點。互聯網下的鄉村，在我向往的生活中既平靜又美好，又充滿了回不去的鄉愁。如何借助互聯網真正了解用戶，如何用互聯網傳播鄉村，如何讓鄉村旅遊帶動鄉村振興，成為旅遊部門需要逐壹分解的問題。