中國造紙網/2/view-474407.htm
目前，網絡已經以不可阻擋的趨勢進入人們的日常生活，成為人們獲取信息的主要來源之壹。其傳播速度和影響力與日俱增，甚至有超越電視媒體的趨勢。其信息的快速更新、信息的超大容量、信息的多樣性、選擇性和覆蓋面是傳統媒體無法比擬的，事實也正是如此。“各種信息滿天飛”深深影響著大眾的事件。
筆者認為，無論哪種媒體，都是人民政治生活的重要組成部分，是黨和政府在增強黨的執政能力中發揮重要作用的重要工具。這種地位和作用決定了媒體在新聞宣傳中承擔著巨大的社會責任。因此，無論是哪種媒體，都應該正確把握新聞宣傳在遵循職業道德、引導輿論、追求高品位、傳播先進文化等方面的導向作用。
壹、引導作用和把握新聞價值
導向作用要與新聞價值相壹致。首先要有正確的導向作用，才能在評選中截取和把握有價值的新聞。新聞是對近期事實的報道，而事實能否被報道取決於其是否包含新聞價值。所謂新聞價值，就是引起人們興趣和關註的客觀事實本身，體現了受眾對當今物質和社會文化的追求、選擇和需要。壹條新聞所包含的價值要素越多、越全面，新聞價值就越大，起的導向作用就越大。
比如今年冬天我省罕見的大雪，給各條戰線帶來了極大的挑戰，給人民生活帶來了極大的不利。在報道災難的同時，積極引導人們如何將不利因素轉化為有利的動力，積極戰勝災難。長期以來，我們強調新聞媒體的宣傳功能，特別是新聞的導向功能和社會效益。因此，新聞價值與導向功能的結合成為衡量壹篇報道成功與否的重要因素，要看其報道的人物或事件是否對公眾產生影響，是否與人們的政治生活和切身利益密切相關，是否具有重要的政治、經濟意義和現實指導意義。
因此，在生產、生活、知識中選擇新聞事實與讀者新聞興趣的連接點，找到合適的報道角度，把握新聞事實的特點，形成有趣的新聞報道，具有指導作用。同時，也要註意新聞事實和新聞報道與受眾的貼近度，在選擇新聞時要考慮新聞事實的社會效應。
二、導向作用和新聞事實
新聞作為壹種意識形態，總是直接或間接地反映政治立場、政治主張和政治觀點。要善於用鮮活的人物事實，從全局、歷史、本質的角度報道新聞、分析形勢、引導輿論，吸引讀者、宣傳群眾、感染群眾，按照黨的路線方針政策的要求不斷前進。其中，引導作用尤為重要，這是我國主流媒體和網絡媒體必須堅持的重要原則。能否堅持正確的導向作用是黨的新聞宣傳的原則，在新聞宣傳中是否具有較強的政治鑒別力和敏感性，決定著新聞報道的質量和新聞功能的充分發揮。
新聞工作必須堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，新聞媒體是黨和人民的喉舌。這就需要媒體在引導下以事實為主導依據。比如四川汶川地震災後重建的過程，是全國都非常關註的事情，甚至很多國外媒體都在關註災後重建。但是，壹些外國媒體對全國人民有困難。各方支持災區人民和全國人民重建的愛心和決心，對他們的支持視而不見，卻誣稱統壹規劃縣城是“面子工程”等等，引來眾多網站轉載。央視以壹系列關於災後重建的節目撥亂反正，既揭穿了片面之詞，又鼓舞了群眾，起到了輿論引導的作用。
所以我們說，新聞工作首先要把握好新聞宣傳的導向。在事關國家利益和重大事業發展的問題上，新聞媒體要牢固樹立“主體意識”，堅持把表達黨的主張和反映人民心聲統壹起來，把正確導向和獲取社情民意統壹起來，把正面宣傳與加強和改進輿論監督統壹起來。只有這樣，既能滿足人民需求，回應社會關切，又能搶占先機，贏得話語權，掌握主動權，牢牢占領輿論引導制高點。
第三，社會價值的導向作用和實現
對於媒體來說，既要把握正確的政治方向，端正輿論導向，宣傳黨的方針政策，及時向廣大人民群眾傳達黨的方針政策，又要向黨和政府、向決策部門反映廣大人民群眾的呼聲和要求，幫助人民群眾解決問題，為社會做出貢獻。這種貢獻越大，社會價值就越大。因此，在新聞宣傳中，媒體可以通過自己的實踐活動，最大限度地滿足人民群眾的物質和精神需求，實現自己的社會價值，體現自己的價值。汶川地震後，新聞媒體在抗震救災、恢復重建過程中發揮了不可替代的作用，是履行社會責任、實現社會價值的最好詮釋。但是，也有壹些媒體，特別是壹些網絡媒體，把大量的時間和精力花在捕捉那些讓人好奇的名人軼事上，卻很少關心和追問那些關系到廣大人民群眾切身利益的問題和工作。可見，媒體對大量社會信息進行精心篩選，去粗取精，去偽存真，由表及裏的過程，始終蘊含著綜合素質和社會責任，這是其導向性問題。
因此，對於新聞工作者來說，要善於發現新聞事實的價值，要有高度的政治責任感，要站在壹定的高度，把握大局，以正確的輿論導向為人民群眾提供更多的新聞。