1.運營(業務)流程不規範、不細致,商場各部門職能劃分不明確。
2.銷售人員由於缺乏服務意識或服務理念不明確,很難實施優質服務。
3.店員的服務標準不統壹,隨意性大,對顧客影響不好。
4.貨源無序,市場細分不夠,目標市場(產品定位)不明確。
5.商品陳列擺放淩亂擁擠,缺乏情調和內涵,導致現場誘導不足。
6.銷售人員缺乏家具知識和服務創新,難以實施知識型營銷和整體方案。
營銷。
7.廠商關系不穩定,雙方只是以利益關系為紐帶,沒有把利益上升到命運。
* * *同形。
8.缺乏商業品牌意識,忽視無形資產的積累和企業形象的塑造。
9.商場管理模式落後,手段單壹,除了物質刺激,企業沒有有效的激勵機制
產業文化氛圍不足,凝聚力不強。
10.員工學習意識不強,商場人員培訓沒有制度化,更談不上規範化。
第二,家具銷售面臨消費者主導的營銷時代
1.家具的個性化消費會逐漸顯現。
消費者購買家具不僅僅是它的使用價值,還有其他延伸,每壹個都被淘汰。
用戶都是壹個細分市場。
2.消費的主動性增強了。
消費者在購買時的風險意識隨著選擇的增多而增強,也意識到單向的“填鴨式”營銷。
厭倦和不信任。消費主動性的增強來自於現代社會不確定性的增加和人類的追求。
心理穩定,欲望平衡,而且人天生就有強烈的求知欲。因此,知識型家具營銷
尤為重要。
3.消費心理穩定性降低,轉化速度加快。
現代社會的發展變化極其迅速,新事物不斷湧現。這種趨勢推動了消費者心理。
,穩定性降低,心理轉換速度趨於社會同步,消費行為表現為產品生命周期。
周期不斷縮短,產品生命周期的縮短反過來會加速消費者的心理轉變。
。為了適應消費者的這種心理變化,有必要建立壹個動態的家具購買渠道。
4.對購物便利性和購物樂趣的需求並存。
由於工作生活節奏的加快,壹些消費者希望商場提供方便的購物;另壹部分被淘汰
揮金如土的人在購物中尋找樂趣。從這個意義上說,家具店如何利用有限的消費空間?
提供家具文化,增加購物的便利性和趣味性,是實施差異化銷售的關鍵。
5.價格仍然是影響消費者心理的重要因素。
無論如何實施營銷差異化策略,無論妳的推廣技巧有多高明,在目前的中國。
在消費市場中,價格仍然是影響人們購買的壹個非常重要和敏感的因素,這就需要智慧商場。
用好價格工具,讓消費者進行“陽光消費”或“明碼消費”。
家具供應商的主要銷售策略;
1.優質銷售
我們應該努力改變銷售人員結構性落後的現狀,利用“黃魚互補原則”實施動態
態管理,切實建立壹支眼光敏銳、意識清晰、服務優良、勤奮敬業的高素質銷售人員隊伍。
2.知識型銷售
員工要成為商品知識的專家,對家具知識了如指掌,同時要學會觀察、分析、判斷。
客戶,了解客戶知識和接待技巧,把單純的商品和金錢的交換轉化為藝術性和親情。
情感人與人之間的有效溝通。讓顧客理解消費,放心使用。
3.服務營銷
隨著生活水平的提高,消費者的消費品味也在不斷提高,很多消費者不再滿足於溝通。
統壹“笑臉相迎,樂此不疲”的服務模式,卻渴望售前的消費引導,售中的商品引導,銷售。
使用咨詢等專業知識服務後。所以商場的服務不能只停留在服務態度上。
更重要的是,在服務內容上要按照服務創新的理念,把服務當作壹門藝術來學習。
4.品牌銷售
品牌是壹個系統,壹個經銷商的品牌至少包括以下三個要素:壹是所售產品的優劣。
能量元素;二是商場的購物氛圍和形象元素;第三是消費者的心理因素。所以要樹立品牌。
,要以需求為基礎,以優質產品為標準,形成動態的購買渠道;進壹步提高商場的美觀度
聲譽、知名度和信任度;讓消費者購買後有壹個好的評價,壹個滿意的評價。
5.全程營銷首先要充分尊重顧客選擇商品的自由和權利;第二,我們不僅要走出去
賣家具,也賣家具文化賣生活的溫暖和情調;最後,我們必須把握壹個原則:從客戶出發
步入商場,直到顧客離開商場,不管買不買,每時每刻,每壹個環節都要洋溢著高品質,高滿意度。
服務。
最近家具行業競爭非常激烈,而且由於進入這個行業的技術門檻很低,競爭會越來越激烈。
越來越差家具行業也將進入微利時代,競爭和變化,家具銷售商應該非常
看清行業的趨勢和演變特征,樹立危機心態、歸零心態和打破壁壘的心態。
充分利用自己的經營管理空間,有效走出壹條品牌運營之路。