各細分市場品牌各顯神通。
小家電行業的產品類別多種多樣，分為廚房小家電(微波爐、電水壺、電咖啡壺、食物處理器、油炸鍋、電飯煲、面包機、電磁爐、電烤箱等。)、家用小家電(電熨鬥、吸塵器、電風扇等。)和個人護理小家電(吹風機、剃須刀等。)根據它們的用途。根據賽迪顧問提供的數據，2006年，廚房小家電占總市場份額的81.2%。壹方面，歸入廚房小家電統計範圍的產品品類很多；另壹方面，微波爐、電飯煲等產品已經成為現代家庭日常生活中不可或缺的廚房電器，其市場銷售壹直非常紅火。
2006年，小家電知名品牌繼續擴大行業領先優勢。通過品牌橫向對比，可以看出飛利浦、松下在家用和個人護理小家電領域競爭優勢明顯，美的、格蘭仕、海爾、蘇泊爾在廚房小家電領域有壹定的競爭優勢。值得壹提的是，杜亞、奧普、九陽均以單品打響品牌知名度，分別在空氣凈化加濕器、浴霸、豆漿機細分市場占據絕對領先地位，而在壹些市場規模較大的小家電領域，品牌集中度得到顯著提升，強勢品牌的市場地位得到體現。
廚房小家電的品牌集中度在不斷提升。
經過多年的市場推廣，消費者對廚房小家電的功能特性有了更多的了解，也在逐漸接受。廚房小家電以其節能、實用、健康的形象進入消費者家中，逐漸獲得消費者的認可。與傳統烹飪方式相比，廚房小家電安全、方便、易清洗、高效，具有明顯的功能優勢。近年來，中國廚房小家電的銷量每年都以超過10%的速度增長。賽迪顧問的數據顯示，2006年，中國廚房小家電市場整體規模達到692.4億元，較2005年的604.5億元增長了14.59%。其中，作為廚衛電器的主力軍，燃氣竈、油煙機、電飯煲的市場銷售額分別達到11.5億元、80.4億元、39.2億元。
廚房小家電的市場需求不斷增加，發展迅速。同時，消費者也對產品本身提出了更高的要求，如類型多樣化、高品質設計和實用功能等。在激烈的市場競爭環境下，為了贏得更多的市場份額，企業在降低產品價格的同時，也在豐富產品線。
隨著產業的集聚和資本的滲透，廚房小家電行業將呈現出由強變弱甚至被淘汰的趨勢。2006年，經過幾年的培育，廚衛電器市場已經逐漸形成良性的市場主體，品牌集中度進壹步提高。據賽迪顧問統計，電飯煲市場主要活躍品牌有美的、蘇泊爾、格蘭仕、三角、半球等。其中，美的占據46.6%的市場份額，在電飯煲市場占據絕對話語權。油煙機市場主要是帥康、老板、邰方、華帝等品牌，占總市場份額的43.8%。燃氣竈市場排名前五的品牌分別是華帝、帥康、美的、老板、邰方，占比分別為13.2%、8.0%、6.3%、3.8%和3.1%。
小家電成為新熱點。
家用小家電主要包括電風扇、電暖器、電熨鬥等傳統產品，以及近年來迅速崛起的吸塵器、空氣加濕器、空氣凈化器等新興產品。在購房熱的推動下，曾經長期被視為邊緣化產品的小家電市場在2006年被激活，成為城市消費者的新寵。小家電數量成為衡量生活質量的又壹新指標。2006年，我國小家電年銷售額達到6543.8+02.63億元，占小家電市場份額的654.38+04.8%，比2005年增長了654.38+02.6%(見表4)。眾多家電廠商也紛紛進入這壹領域，依靠原有的品牌、渠道、技術優勢迅速“興風作浪”，促成了目前家用小家電市場的競爭格局。
此外，幾家家用小家電龍頭廠商在擴大產業規模的同時，非常註重海外市場的開發，以品種齊全、價格低廉、市場運作相對規範的優勢進入海外市場，成為小家電出口的拳頭產品。賽迪顧問預測，未來五年中國小家電市場將繼續放量增長，增速保持在7%左右。預計201年市場規模將達到1，81億元。
個人護理小家電包含誘人的利潤空間。
如果與冰箱、洗衣機、空調等大家電相比，電動剃須刀、吹風機等小商品也能賣到1000元以上，那麽可以想象它們會有多大的利潤空間。據分析，消費者願意為小產品支付大量的錢，主要是因為他們希望在未來享受產品。所以個人護理小家電比其他小家電更強調外觀設計、科技含量、選材、實用性、舒適性等整體品質。高利潤率更容易吸引有實力的企業參與競爭，也促使個人護理小家電領域不斷升級。2006年，中國個人護理小家電市場成為眾多家電廠商新的利潤增長點，各類產品市場處於導入期，發展前景廣闊。
根據賽迪顧問的數據，2005年中國個人護理小家電市場達到約4800萬臺的市場規模，2006年繼續保持高速增長，總量約5500萬臺，增長率為14.5%。銷售額也從2005年的31.2億元增長到34.4億元，增長率為10%。