廣告公司應該如何與新媒體合作？

新浪。com獨家直播會議。以下是陽獅大中華區主席鄭益萍的發言。鄭益萍:大家好！我們來討論壹下廣告公司的新媒體策略和新媒體公司的廣告策略。廣告公司到底怎麽和新媒體合作？眾所周知，跨界合作越來越多，跨界合作是為了尋求共贏。我是創意出身，我對新媒體的發展來源於消費者的需求，所以新媒體會突破舊媒體巨頭的陰影，產生新的消費者傳播渠道。我們如何能壹起工作？在中國消費者如此龐大的時代，未來如何與傳統廣告公司或新媒體合作？這是我今天主要講的內容。首先說壹下舊時代。在舊時代，媒體是壹個傳播平臺，廣告公司貼壹個內容。以前他們聯系不多，就是妳做妳的，我做我的。妳只是壹個展示我創造力的地方。我們都像演戲壹樣去拿，背景擺在那裏，我在上面表演。沒有所謂的合作模式。在以前，媒體和廣告公司基本上是兩個截然不同的地方。我打了廣告，很簡單。我在幾十秒內完成了我的電視工作。對新媒體的挑戰會對舊媒體產生強烈的沖擊。然後就是舊模式，他們各自為戰，基本沒有所謂的整合。接下來就是我們進入了壹個新時代。廣告公司和媒體覺得應該牽手。怎麽牽手？我稍後會提到它。其實我們的目標是壹致的，就是要壹起主動去打動消費者，給他壹個好的商業環境，這是廣告公司和新媒體完全對話的狀態。剛才鏈接的結尾給了我壹個好的開始。每個人都在談論媒體，好像它是壹個非常獨立的創造利潤的平臺。但是有壹天，這種情況改變了。消費者開始成為媒體的主流，他掌握了主動權。他可以對這個頻道施加個人影響。剛才很多專家提到，每個消費者開始成為壹個非常重要的“媒體”，他就是壹個媒體，他可以在上面表達自己。近年來，消費者的顯著影響才開始出現，品牌所有者壹直在變化。我們的品牌是關於壹個企業或者壹個產品或者壹個服務，以及我們的消費者對它的認知或者感受，很多人都在用，所以品牌的力量是很大的。但是現在的品牌不是妳說的那樣，現在的品牌應該是消費者認為妳是什麽樣的，這是未來成為品牌擁有者的壹個非常重要的關鍵。因為消費者成為妳非常重要的傳播工具，因為他會幫妳的品牌做更多的傳播，加上他的個人信息，基本上就成為了品牌非常有效的工具。妳可以考慮壹下。我給妳舉個例子。這是消費者的故事。可想而知，消費者已經開始大量使用這些媒體來傳播自己，現在世界上無時無刻不在使用。舉個例子，壹個好吃的食物，可能妳的朋友或者妳的同事會把它拍下來，然後馬上傳輸到妳的手機上，然後妳的手機就變成了壹個傳輸工具，傳給別人，這就變成了妳個人主動去傳播信息。科學技術的應用可以使人達到難以想象的結果。我有壹個同事的女兒。當她開始研究媒體的力量時，他給我講了壹個例子。他的朋友在中國有壹家超市。他看到另壹個朋友的父親和壹個不是另壹個朋友母親的女人在超市購物。這引起了他的極度不滿，於是他用手機拍了下來，傳給了朋友。據說這個信息被傳給了20多個朋友，而這20多個朋友就單獨聚集在這個超市裏。妳可以認為這個媒體已經成為消費者可以使用的工具。這只是我們通常的例子。妳可以想象壹下，如果這個例子用了另壹個有趣的品牌，我們涉及到壹個有趣的內容，會發生什麽具體的變化。我們說新媒體，新媒體是舞臺，廣告公司是編劇。怎樣才能和編劇壹起創造更好的舞臺？就是這部劇只有在舞臺上才能演得最好，才能吸引更多的人參與，大家才會有各種各樣的口碑。剛才也有嘉賓說妳經常收到無聊的信息，妳對參與這些信息不感興趣，馬上屏蔽。這樣的信息，在這樣的編劇平臺上，不會產生更精彩的效果。我們的責任就是壹起去編劇，讓消費者感受到其中的樂趣。很多品牌已經開始意識到這種變化，我們也開始認為，從告訴妳到交談和理解，從品牌給予的評價到話語權，這就是媒體帶來的力量，我們要去想象我們應該在這個媒體上投放什麽樣的內容，這才是最重要的傳播方式。過去我們給他很多信息，讓他覺得我們有很多可以給他，但是未來呢？我們希望為消費者創造內容，根據他們想要傳達的信息，有效地收集和使用他們的內容。基本上，新媒體和廣告公司可以合作創作內容。但相對來說，合作是壹個資深人士在新媒體和廣告公司之間的對話機制。當他在私人媒體有對話的時候，這種做法可能不會收到太大的效果。我希望今天來參加的很多新媒體高管也能參加或者我們可以組成壹個圓桌會議，定期對話。因為妳最了解新媒體，我們可能最了解內容。我經常說，未來的廣告公司可能是壹個內容的平臺，要麽是文字的形式，要麽是平面的形式。每種形式都需要根據其特點給出內容。這是重要的思想。我給妳看壹段視頻。另外，它可以讓妳做出妳想要的鞋子，妳可以通過妳的表情表現出來。另外，他的很多想法都變成平臺，根據平臺意見做產品設計。這也是歐洲的壹個新網站。如果妳想為任何產品設計壹個新的包裝，就會有壹個新的包裝模式在上面。這種包裝也能讓妳通過網站思考。是用紙，塑料(13690，70.00，0.51%，對)還是其他方式做的？妳可以做很多種包裝。我們覺得新媒體有很多特點可以和廣告公司合作開發。基本上有生動的地方，因為後期出現了新媒體，需要我們從戰略的角度開始和創意壹起創作。新媒體的發展和使用，基本上是更好的了解它的用戶，因為新媒體有新的消費需求，所以應該有更多的關註點。此外，消費者可以在網絡資源上提出自己的個人感受，這是壹個很好的對話場所。另外，新媒體可以檢驗我們的想法，讓客戶相信有壹些新的操作方式。如何用新媒體點燃這股新生力量？因為消費體驗越來越多，我們面臨的最大挑戰是如何讓消費者覺得看了永遠不會膩，這就在內容和執行上不斷創新。這也給廣告公司帶來了巨大的挑戰。對於喜新厭舊的消費者來說，解決並不是什麽大的改變。每壹次大的改變之後都會有更多的大的改變，這是對創造力的挑戰。我們認為共創是壹種非常重要的方式，讓品牌和消費者永遠保持和諧的新鮮感。廣告公司最大的挑戰應該是如何在新媒體的制作中獲得最佳的機會來創造案例，這壹點非常重要。這個案件實際上包括高級人員。我覺得新媒體壹定和廣告公司的創意總監有鐵壹般的關系。如果是好朋友，經常壹起去喝酒，或者經常吃早餐，形成對話的基礎，只有在理解的基礎上，才能創作出最精彩的作品。這個原理很簡單，但是做起來很難。我知道所有新媒體都是私有的。最後，妳可能總是賣頁面。說到頁面，妳很難在新媒體上找到數據。我們就是這樣壹起寫劇本的。在妳們媒體，我覺得創意部和我們都有這樣的* * *見識，都願意和新媒體成為鐵證關系。我們要把核心的內容創作出來，並且讓大家覺得有感染力，消費者願意去傳播，或者消費者和消費者形成豐富的對話，壹定要引人入勝，不能滿足，不僅是產品，還有內容。我們應該在第壹時間和媒體形成鐵證關系，而不是把妳當渠道。我們在北京、上海、廣州都有分公司，很多網友看不到多少內容。事實上，他們擁有相當大的權力。媒體要和有品牌理念的廣告公司合作，新媒體有點欠缺。我覺得廣告公司在這方面可以和妳互補。我覺得完全有必要進行壹次充分的對話，不斷尋找理想的伴侶，這樣這件事才能做成。今天，當我們談論所有新媒體的既定標準和機會時，我們實際上是在談論如何創造壹個引人入勝的案例。這個案例其實來源於對各民族屬性的理解，並賦予其最豐富的內容。這是我們最大的勝利。很多品牌已經開始意識到這種變化，我們也開始認為，從告訴妳到傾訴和理解，從品牌給妳的評價到妳的話語權，這就是媒體帶來的力量，我們要去想象我們應該在這個媒體上投放什麽樣的內容，這才是最重要的傳播方式。過去我們給他很多信息，讓他覺得我們有很多可以給他，但是未來呢？我們希望為消費者創造內容，根據他們想要傳達的信息，有效地收集和使用他們的內容。基本上，新媒體和廣告公司可以合作創作內容。但相對來說，合作是壹個資深人士在新媒體和廣告公司之間的對話機制。當他在私人媒體有對話的時候，這種做法可能不會收到太大的效果。我希望今天來參加的很多新媒體高管也能參加或者我們可以組成壹個圓桌會議，定期對話。因為妳最了解新媒體，我們可能最了解內容。我經常說，未來的廣告公司可能是壹個內容的平臺，要麽是文字的形式，要麽是平面的形式。每種形式都需要根據其特點給出內容。這是重要的思想。我給妳看壹段視頻。另外，它可以讓妳做出妳想要的鞋子，妳可以通過妳的表情表現出來。另外，他的很多想法都變成平臺，根據平臺意見做產品設計。這也是歐洲的壹個新網站。如果妳想為任何產品設計壹個新的包裝，就會有壹個新的包裝模式在上面。這種包裝也能讓妳通過網站思考。是用紙，塑料(13690，70.00，0.51%，對)還是其他方式做的？妳可以做很多種包裝。我們覺得新媒體有很多特點可以和廣告公司合作開發。基本上有生動的地方，因為後期出現了新媒體，需要我們從戰略的角度開始和創意壹起創作。新媒體的發展和使用，基本上是更好的了解它的用戶，因為新媒體有新的消費需求，所以應該有更多的關註點。此外，消費者可以在網絡資源上提出自己的個人感受，這是壹個很好的對話場所。另外，新媒體可以檢驗我們的想法，讓客戶相信有壹些新的操作方式。如何用新媒體點燃這股新生力量？因為消費體驗越來越多，我們面臨的最大挑戰是如何讓消費者覺得看了永遠不會膩，這就在內容和執行上不斷創新。對廣告公司來說也是壹個很大的挑戰。對於喜新厭舊的消費者來說，並不是什麽大的改變，每壹次大的改變之後都是更多的大改變。這是對創造力的挑戰。我們認為共創是壹種非常重要的方式，讓品牌和消費者永遠保持和諧的新鮮感。廣告公司最大的挑戰應該是如何在新媒體的制作中獲得最佳的機會來創造案例，這壹點非常重要。這個案件實際上包括高級人員。我覺得新媒體壹定和廣告公司的創意總監有鐵壹般的關系。如果是好朋友，經常壹起去喝酒，或者經常吃早餐，形成對話的基礎，只有在理解的基礎上，才能創作出最精彩的作品。這個原理很簡單，但是做起來很難。我知道所有新媒體都是私有的。最後，妳可能總是賣頁面。說到頁面，妳很難在新媒體上找到數據。我們就是這樣壹起寫劇本的。在妳們媒體，我覺得創意部和我們都有這樣的* * *見識，都願意和新媒體成為鐵證關系。我們要把核心的內容創作出來，並且讓大家覺得有感染力，消費者願意去傳播，或者消費者和消費者形成豐富的對話，壹定要引人入勝，不能滿足，不僅是產品，還有內容。我們應該在第壹時間和媒體形成鐵證關系，而不是把妳當渠道。我們在北京、上海、廣州都有分公司，很多網友看不到多少內容。事實上，他們擁有相當大的權力。