市場信息是現代人類社會的重要資源。案例分析是獲取市場信息、進行現代化管理的重要手段。那麽下面是我整理的相關內容，希望對妳有所幫助。
柯壹飛:活得精彩
品牌背景:傳統體育產業轉向時尚休閑領域。
3月，科菲國際控股有限公司在港交所主板成功上市。其業務範圍包括科菲和弗萊克的品牌銷售、出口OEM業務銷售、獨家銷售以及庫存的轉售和回購。目前，科
市場信息是現代人類社會的重要資源。案例分析是獲取市場信息、進行現代化管理的重要手段。那麽下面是我整理的相關內容，希望對妳有所幫助。
柯壹飛:活得精彩
品牌背景:傳統體育產業轉向時尚休閑領域。
3月，科菲國際控股有限公司在港交所主板成功上市。其業務範圍包括科菲和弗萊克的品牌銷售、出口OEM業務銷售、獨家銷售以及庫存的轉售和回購。目前，科菲集團運營著壹個面向壹二線城市的休閑服裝品牌Fleck和壹個面向三四線城市的休閑運動服裝品牌科菲。
Flack定義為美國品牌，憑借創新和變革的力量，不斷向更高更遠的品牌目標邁進。
品牌主張:保持精彩***活出精彩* * *
自由的生活方式+追求精彩的生活態度
FLYKE這個崇尚自由意識和挑戰精神的美國休閑品牌，植根於美國充滿自由文化的土壤。美國歷史的多元文化賦予了FLYKE更深的品牌內涵。積極探索自由與夢想，活出精彩人生的時尚態度，逐漸成為FLYKE永恒的靈魂。從西部拓荒精神形成的開放自由，到陽光舒適的西海岸風格，造就了FLYKE“自然、簡約、舒適”的服裝風格。
FLYKE壹直以自由主義的時尚態度，大膽探索美國時尚服裝文化的發展，不斷努力創新，深刻詮釋自由奔放的美國時尚精神。而植根於崇尚成功和英雄主義土壤中的FLYKE，註定了它擁有壹種無所畏懼、迎難而上、積極進取的自我挑戰精神，也正是這種精神，讓FLYKE品牌始終保持著對美國文化的精準定位和對前沿時尚的深刻洞察。
美式時尚追求的是壹種身心的放松，沒有任何刻意和做作，這也是當代世界大多數人的精神追求和著裝需求。FLYKE壹直專註於著裝的審美，傾向於強調壹種休閑、簡單、優雅、舒適的精神，並努力做到休閑、簡潔，努力實現風格的統壹和忠於品牌的夢想。“極簡主義和現代都市感”是FLYKE的最高設計準則，也是當今的流行趨勢。FLYKE最大的願望就是用更前衛、時尚、休閑的方式描述美國不同文化、不同生活方式的時代，用輕松隨意的語言呈現幹凈完美的形象，營造舒適愉悅的穿衣態度。
FLYKE以25-35歲的都市精英為消費對象。在FLYKE看來，生活在城市的年輕人會對品牌設計產生反應，因為他們的生活和需求非常相似。他們需要自由、自我、舒適的美好生活，也需要自然、簡單、舒適的日常穿著。
品牌形象:
美國風格是原創的，
簡單不會“減少”精彩。
喜歡FLYKE的人，壹定能認同FLYKE倡導的“自由自在”的美式休閑文化。成熟、自信、有主見的消費者往往註重對品質生活的追求，對生活的真諦有著自我的理解。
就像任何人做任何事情，在選擇衣服的時候，總是在尋找最適合自己的那壹件，考慮品牌或者衣服與自己的契合度，以及什麽時候穿。妳在什麽場合穿它？而這壹切，FLYKE將是他們最好的選擇，因為FLYKE可以滿足他們對時尚外觀和內在氣質的雙重要求。
FLYKE知道並理解美式風格的精髓。在FLYKE看來，美式風格的本質具有國際化的特征。就像紐約壹樣，不是典型的美國城市，而是典型的國際城市。倫敦、巴黎或米蘭也是如此。生活在這些城市的人們會對優秀的設計產生反應，因為他們的生活和需求非常相似。現代人無論生活在哪裏，都有其普遍性，都需要生活中的美好和刺激！
結束語
美國服飾文化的洗禮，滋養了FLYKE“自然*****自然***，簡潔* * *簡潔* * *，舒適* * *的獨特休閑風格。這不僅是現代年輕人的追求，也是美式休閑風格的精髓。正因如此，極具代表性、引領休閑潮流的經典美式休閑品牌FLYKE，將其動感的深藍品牌LOGO詮釋為自由的時尚精神，散發出年輕休閑的美式風格。
評論:
服裝是壹種心態的體現。
作為壹個服裝品牌，準確定位的前提首先取決於對壹種時尚的理解和詮釋，這關系到品牌自身的市場活力。男裝品牌很多，但每個品牌都有自己的“品牌精神”，能根據每個人在生活中的不同狀態準確把握壹種狀態，其實就是把握消費洞察。美國文化和中國文化的碰撞在於，人們的生活制度不同，釋放出來的狀態完全不同。30年前中國改革開放之初，隨著法國時裝設計師皮爾·卡丹將這壹品牌引入中國，服裝文化引領了中國人的精神，使得中國人對“商標”或“品牌”的意義似乎不僅僅是衣服領子下面的那壹小塊布。FLYKE品牌所打造的“自由的生活方式+追求精彩的生活態度”與中國現狀不謀而合。在眾多服裝品牌中，它追求自我個性的張揚和精神的釋放。不難看出，FLYKE品牌的規劃和建設在研究市場方面是有見地的。
Erpuma:全臺廣告專屬日
案例背景
4月，Puma推出了全新的跑鞋系列，與眾不同，運用尖端科技，打造了壹系列可以跟隨步態的跑鞋。可換腳的創意功能跑鞋。
這樣的創舉可謂跑鞋史上跨時代的進步。那麽如何向觀眾講述PUMA的開創性工作，吸引觀眾關註新技術和跑鞋，就成了媒體推廣的首要任務和問題。
營銷目標
目的:宣傳產品的創新賣點，快速提升產品在網絡上的知名度。
KPI:曝光& amp；點擊數量；預估PV:2 442 651 266；估計點擊量:5 565 438+08 264
目標受眾
彪馬品牌的主要群體是熱愛運動的年輕人。
對新鮮事物充滿好奇心，能夠接受各種形式的信息，喜歡展示自己，崇尚自由，充滿活力，熱愛運動，充滿夢想和希望。
執行時間
4月18 ~ 5月31
創造性表達
具有動態特效的富媒體形式的廣告覆蓋了所有目標用戶瀏覽的所有內容。打包全臺終端資源，打造全臺廣告服務形式的“專享日”傳播模式。
所有廣告素材都將產品與充滿科技感的華麗動態效果相結合，以PUMA+PPTV的品牌重疊打造“速度與科技的結晶”。
溝通策略
媒體渠道洞察:
根據凡客受眾和平臺用戶的特點，得出契合目標受眾的用戶為15~28歲的年輕受眾，活躍在PPTV網頁和眾多不同終端。對各類內容充滿興趣，覆蓋壹二三線城市，購買力強。
品牌機遇:
目標群體能夠很好地接受新的廣告形式，創意是這個群體最感興趣、最能產生嗡嗡聲的內容。
我們需要把網絡廣告做得像電視廣告壹樣，通過大幅面的富媒體廣告，制作出具有視覺沖擊力，能夠直擊用戶內心的廣告產品。
執行過程
PPTV ***策劃部、銷售部、產品部群策群力，集思廣益，為彪馬獨家策劃了壹系列創意廣告。
用壹系列的廣告創意繼續傳播產品賣點。通過全站“專屬日”反復吸引用戶關註。首當其沖的就是首頁首屏的拆分廣告。這則廣告結合了PUMA跑鞋的特點，用跑鞋碾壓屏幕的方式，暴露了跑鞋的全新技術和口號。以強烈的視覺震撼，成功吸引觀眾聚焦跑鞋和新科技。
其次引入首頁拉幕聯動焦點圖，合成PUMA跑鞋動態跑姿等創意廣告。
效果總結
1.品牌
評估工具:PV & amp；單擊以評估是否達到估計值。
2.本次推廣，主要在醒目的廣告位，開辟了視覺沖擊力極強的獨家創意廣告，為品牌贏得了多達30億的曝光，近700萬的點擊，廣告完成率達到1.26%，超額完成推廣任務！
評論:
Puma利用尖端技術創造出創新的功能性跑鞋，可以隨著足部步態而擴張和收縮。如何向觀眾講述彪馬的開創性工作，是媒體推廣的首要任務。
PUMA MOBIUM精英速度與科技結晶——專屬日的推廣方案獨具匠心，充分利用了網絡廣告的富媒體形式。首頁“跑鞋破屏”這種極具視覺沖擊力和感染力的展示形式，充分展現了PUMA跑鞋的科技感，成功將觀眾的註意力聚焦在新科技跑鞋上。
互聯網富媒體具有互動性強、信息量大、引人入勝的特點，為廣告創意打開了壹扇大門。如何在廣告中創新，提供更豐富多感官的接觸機會和精致細膩的創意展示，值得每壹個廣告人深入思考。
在媒體播放渠道方面，通過囊括全臺所有終端資源，覆蓋所有目標用戶瀏覽的所有內容，打造了全臺廣告服務形式的“專享日”傳播模式，大力推廣，值得肯定。
-成賽
創新是人類永無止境的動力！鞋子作為人們生活中不可或缺的穿著工具，發揮著不可或缺的作用。就鞋子而言，有很多大類，功能也大不相同。彪馬作為運動鞋的代表之壹，肩負著引領行業發展的責任和使命。在這種情況下，Puma最新的科研結晶以直觀的傳播形式進行塑造和傳播，取得了良好的既定目標和預期效果。這是壹個很好的例子。
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