1，前言；
2.市場分析；
3、廣告策略或廣告重點；
4.廣告目標或廣告訴求；
5.廣告區或申訴區；
6.廣告策略；
7.廣告預算和分發；
8、廣告效果預測。
廣告策劃在對其運作過程的每壹部分進行分析評估，並制定相應的實施方案後，最終會形成壹個綱領性的總結文件，通常被稱為廣告策劃書。廣告策劃是根據廣告策劃的結果而撰寫的，是廣告主審核批準廣告活動的戰略性指導性文件。
擴展數據:
壹、環境分析說明
1.市場增長率。對市場規模和市場趨勢進行短期和中長期預測；季節性因素引起市場波動的指數解釋。
2.市場構成。根據產品類型、價格、用戶和品牌，分析和預測區域市場的消費構成。
3.消費者分析。對購買者的心理、社會觀念、購買習慣和決定因素的分析和描述，以及消費者對同類產品品牌忠誠度的偏好分析。
4.競爭品牌分析。從優劣勢分析競爭產品的品種、價格、質量、服務、渠道。
二、整合營銷傳播策略的描述
1.提出戰略問題。從現狀分析中找出問題和機會，提出企業需要解決的戰略問題，包括市場、競爭、買家、商品特性、溝通等項目內容。
2.產品狀態。從競爭範圍和特性差異兩個方面論述了產品的市場範圍、差異化要點、技術水平和功能。
3.市場廣告目標定位。市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產品定位相關。需要提出確定目標受眾的理由，描述使用的場所。
4.廣告傳播主題賣點。從客觀屬性、功能、價格、消費者精神、心理需求等方面論述了向消費者傳達的主題和賣點，並設定了最重要的傳達理念。
5.確定廣告傳播目標。從認知目標、品牌偏好、購買行為目標等方面論述了廣告傳播對認知、態度轉變、行動階段的目標價值。不同的企業條件對三階段目標的要求不同，需要關註規劃方案中提出的主要目標是否正確。
6.通信集成。就如何將廣告策略、促銷策略、公共關系策略等各種傳播策略結合起來，討論了各種傳播策略的要點。
第三，廣告執行力
1.性能和需求。根據前期確定的各項策略的大致方向，探討廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點。檢查是否與之前的戰略方向壹致。
2.創意策略。討論圍繞表演方向開發的幾套創意方案，在審核時註意他們的創意方案在媒體上是如何運用和相互結合的。
3.創造性表達的基調。創意方案說明了表達的基調、主題、視聽感受等等。這部分屬於感性內容，需要以講解和演示的形式進行。如果有形象代表，要考察其是否具有權威性、親和力、信任度、傳播度等。而且它與企業形象的個性相壹致。
4.創造性表達的草稿作品。壹個完整的策劃書應該包括創意作品的草稿和效果稿。電視廣告創意要有劇本文案和畫稿，在推敲時要註意的不是表現形式而是內容的準確性。
5.媒體策略組合。媒體選擇、組合使用和競賽說明。明確溝通目標的主次對象，如何按月、按季分配預算，要細化的頻率、段、時間，如何組合調度。
6.媒體選擇。從性價比和企業產品的適合性兩個方面考慮電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否合適，是否從收視率、閱讀率、喜好度等指標向企業說明。
7.媒體發布的時間和周期。這個內容是壹個非常復雜的專業問題。要根據企業產品的上市時機、購買周期、廣告工作風格、競爭態勢等綜合因素來考慮廣告發布的分布密度、發布間隔和時長。
8.效果預測和評估。很多廣告公司從自己的考慮出發，往往不會主動提及或略讀這部分。要從產品認知度、廣告認知度、產品偏好、購買欲、銷量等指標來分析廣告活動實施前的情況。提出某壹階段所達到效果的目標預測，並在廣告活動實施後進行對比評估。其效果指標、評價時間和方法應在方案中充分說明。
9.推廣策略。企業重視短期的實際銷售結果，可以要求策劃書包括促銷活動和促銷廣告的策劃內容。
10.公關等媒體配合。完成的策劃方案還應包括公關、活動、新聞、直銷、展覽、展銷等傳播活動的內容。評價的重點應是主題的統壹性、內容的可行性和實施的可行性。
11.費用的預算分配。在計劃結束時，應根據項目和月份分配用於總體計劃活動的費用。企業在審議時應註意其合理性，應與實際支付資金相壹致。
廣告策劃在對其運作過程的每壹部分進行分析評估，並制定相應的實施方案後，最終會形成壹個綱領性的總結文件，通常被稱為廣告策劃書。廣告策劃是根據廣告策劃的結果而撰寫的，是廣告主審核批準廣告活動的戰略性指導性文件。
廣告計劃有兩種形式，壹種是表格形式。這種形式的廣告策劃列出了廣告主當前的銷售量或銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求目標、廣告區域、廣告內容、廣告表現策略、廣告媒體策略、其他推廣策略等欄目。其中，廣告目標欄目分為人氣、了解度、喜愛度、購買意願等小欄目。壹般不以具體的銷量或銷售額作為廣告目標。
因為銷量或銷售額只是廣告效果判定的壹個參考值，它們還會受到商品(服務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃比較簡單，應用不廣泛。另壹種是用書面語言描述的廣告策劃書，應用廣泛。這種以書面形式寫出廣告策劃意見的廣告策劃，也叫廣告策劃。人們通常所說的廣告策劃和廣告計劃其實是壹回事，並沒有太大的區別。
參考資料:
廣告策劃書-百度百科
1.小學生對端午節的感受600字。
端午節在中國的民間節日中可以算是盛大的。粽子、茶蛋和艾草都是端午節的特色。
小時候端午節提前壹周就興奮了，因為能吃到好吃的粽子。那時候的生活很單調，很苦，但是逢年過節什麽都吃不下。
說到粽子，這個時候不僅好吃，做粽子的過程也很好玩。每年端午節到了，我媽頭壹天晚上拍壹鍋糯米飯，第二天