戶外廣告的發展趨勢主要來自五個方面。
第壹，從自身的數據來* * *
可利用的數據越來越多，無疑會對戶外廣告活動的策劃產生深遠的影響。數據將從自有走向開放共享，最終實現更有效的跨媒體廣告活動策劃。數據共享將惠及所有媒體類型，戶外有望突破數據瓶頸，無縫融入更廣泛的數字媒體戰略。
評論:數據這個詞已經被業界過度使用了，不管是擁有還是享用。新的壹年，如果行業不主動擁抱數據，其實和我們關系不大。
廣告的主要數據，代理商也說有數據缺失。問題是現在根本不是數據匱乏的時代。缺少的是行業面對真實數據的勇氣，壹個能夠被全行業接受的標準化受眾測量貨幣，以及懂數據的人，能夠將數據轉化為洞察，融入戶外廣告活動。
數據是客觀存在的，但使用數據背後的人是主觀的，是可變的。所以標準比方法更重要。沒有標準，就沒有辦法融入大的數字媒體格局。至少，我們必須通過統壹的大數據標準來解決戶外受眾的數量和構成問題，否則行業也只是從小數據忽悠進入大數據忽悠的新階段。
第二，位置、社交和實時數據
實時用戶行為數據追蹤技術的發展，讓戶外更可預測，知道具體受眾的位置，什麽樣的信息會激發有效的互動等等。通過整合位置、社交和移動數據，代理商可以更好地了解受眾的實時行為變化，從而讓廣告主大規模投放更精準的廣告信息。
評論:實時，這是個行業敏感詞。走在街上，我們能看到多少實時廣告？行業的實時恐怕還停留在噱頭階段。基於實時網絡數據觸發預設的特定創意內容的播放，是目前業界似乎可以落地的壹種傳播模式。從表面上看，這無非就是換個畫面，風險比實時直播小很多。
第三，場景內容成為常態
今天的消費者期待甚至要求與他們相關的內容，並能引發他們的關註。為正確的受眾投放正確的內容，已經不再是業內的選擇題，而是必答題。今年，這個行業不得不面對這樣壹個現實。通過使用基於地理位置的社交媒體數據和實時內容傳輸平臺，動態和基於場景的內容將成為常態，而不僅僅是少數獲獎公司的專利。
點評:就現實而言，“場景內容”這四個字意味著更多的技術和人力投入，意味著成本的增加，不壹定帶來收入的增加。所以很難說服媒體公司這麽做，但是如果有第三方平臺提供技術、創意、數據、人才支持，會不會容易壹點？關鍵是要改變媒體的主要思路，思路決定出路。
第四，編程，從理論到更廣泛的實踐
自動投放在戶外廣告領域進展很大。今年，壹個允許品牌實時交付創意內容的編程平臺將成為行業標準，因此戶外交付可以像其他媒體壹樣靈活。
評論:呵呵，風吹來了，程序放進去，就是上面說的，基於實時數據自動觸發預設的廣告屏。今年流行這個應該比較靠譜。
五、跟上科技發展的步伐
近年來，隨著壹系列很酷的技術的出現，如面部識別、增強現實等。，壹些先鋒品牌和代理商已經開始做這些應用了。數字世界和物質世界的融合將為品牌創造許多新的機會，通過利用戶外與目標受眾互動。隨著人們對技術越來越有信心，其成本也在下降，outdoor有望擴大其技術融合的邊界。
點評:無論新技術在戶外如何應用，永遠不要忘記自己的優勢。做大並強化這種優勢，可以是大而巧，也可以是小而暖，但切記不要試圖成為任何其他媒體。
6.品牌或廣告應該回饋社會。
研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道他們購買的產品可以對社會產生積極的影響。由於品牌越來越難以在嘈雜的戶外環境中贏得消費者的忠誠度並吸引他們的註意力，企業社會責任也因此將成為企業標準化運營流程的標準。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務，而不僅僅是創造壹個單方面的對話。