壹，創造性思維的形式
我們通常認為創造性思維有兩種基本形式，即形象思維和邏輯思維。形象思維是具體形象的反映，在整個過程中不可分割，運用想象的心理現象。
想象力在形象思維中起著極其重要的作用，它促進了人們的工作、學習、生活和各種創造性活動。根據不同的標準，想象可以分為創造性想象、空間想象和再創造想象。創造性想象是在壹定目的下構思相關的、創新的想法或形狀；空間想象是把平面的東西改造成立體的東西，使之有空間感，這叫空間想象；再造想象就是把書面的、抽象的東西想象成圖形的、具體的東西。另外，幻想也是壹種想象，是超前的，想象的內容屬於未來的活動。幻想也屬於創造性想象。
與形象思維相比，邏輯思維是創造性思維的另壹種形式。邏輯思維是壹種抽象思維。它在驗證和總結創造性時使用推理、判斷和概念的方法。這些方法是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以稱為抽象思維。邏輯思維應用於廣告創意的全過程，尤其是準備階段。要對整個廣告進行分析總結，也就是策劃。如果在廣告創意表達思想和具體事務時運用抽象思維，會更容易理解廣告的內涵。
邏輯思維可分為類比推理、歸納推理和演繹推理。所謂類比推理，就是類比的方法。如果兩個事物有壹些相同的屬性，我們可以得出結論，其他事物也有相同的屬性。在創作領域，聯想推理？用什麽？類似的推理？這就是模式。歸納推理也叫。感應？，是壹種從特殊到普遍的推理，是從壹些個別案例中總結出普遍原理。就像個體和整體壹樣，兩者不僅相互聯系，而且相互滲透。演繹推理有三種最常見的形式:選擇推理、兩難推理、假設推理和直接三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供了基礎。
邏輯思維和形象思維是有聯系的。做廣告的時候要用形象思維來表達，同時要有正確的邏輯思維來引導。只有將兩者有機地結合起來，創意思維才能有創意，才能使廣告更有效、更活躍。
二、創造性思維的方法
無論哪種分類形式，創意思維都分為什麽形式，在廣告創意中，我們應該遵循以下思維方法:
1，辯證思維
辯證法是人類認識史上最科學、最先進的思維方式。辯證法的核心方法是用對立統壹的觀點來看待和解決問題。壹切事物都是矛盾而又相關的。任何事物在發展中都是對立統壹的，統壹是暫時的，對立是絕對的。兩個矛盾的事物在壹定條件下可以互相轉化。我們應該努力把消極和不利的條件變成積極和有利的條件，讓整個進程向前發展。
2.分散思維
發散思維是壹種新的、靈活的、方便的從起點出發的思維方式，運用發散和聯想的思維方法。所以也叫開放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說，從壹點到四周，方向多變，路徑更多，方法更開放。這種思維方式不因循守舊，按部就班，不墨守成規。它打破思維定勢，在遵循邏輯思維規律的同時進行突破和挑戰。這種思維方式更重要的是，它能在最簡單、最普通的事情中，挖掘出普通人發現不了的重要問題。
3.逆向思維
人們在考慮問題時，通常會形成壹種思維定勢，從原有的思維方向出發，這會給人的思維能力的發展和提高增加障礙。所以，要學會從相反的方向尋找突破口，進而解決難題，發揮超常的邏輯思維能力。這種思維方式在中國古代很多戰略戰術中都有運用，比如？壹座空城計劃修建棧道，而且是秘密？。
廣告創意要想從眾多作品中脫穎而出，展現自己獨特的風格，運用逆向思維法是壹個不錯的選擇。
4.深思
不能只從事物的表面現象去觀察和下結論。同時要把握事物的內在規律，深刻理解事物，也就是要透過現象看本質。這就是深入思考，深刻理解事物，運用規律解決問題。整個過程會減少很多困難，得心應手，事半功倍。
壹個專家理解牛的寓言故事揭示了這個道理，只要我們深入思考問題，認識內在規律，去思考，去觀察。
5.專註思考
做任何事情，都要找到事情的關鍵點，著力解決這些問題。只要抓住了關鍵問題，矛盾論中的主要方法就是抓住關鍵點。在廣告創意中，要求主題鮮明，重點明確，這樣消費者才會找到自己應有的客戶，獲得應有的收益。
6、綜合思維
任何事物都是復雜多變的，所以在考慮問題的時候要考慮全面，否則就會犯片面性和主觀性的錯誤。要想考慮事情全面，就要用運動的、發展的、聯系的觀點去解決和思考問題。廣告創意需要運用文字、色彩、圖形、線條等媒介來表現廣告的內在精神、品格、靈魂和情感。廣告藝術也是壹種文化現象。設計師在設計時要拓寬思路，提高文化道德修養，在作品中豐富文化細節，體現各種物質文化形態。
綜上所述，廣告創意要運用創造性思維的形式和方法，對自己已有的知識、數據、想法和思路進行梳理，形成自己的知識體系，找到內在的規律。在廣告設計中，要不斷學習新知識，對廣告充滿熱情，不斷探索創造，這樣廣告設計的創意思維才會得到發展和發揚。