電視廣告的制作分工非常精細。壹般來說,廣告公司只負責構思,制片廠負責拍攝,後期制片廠負責後期剪輯、配樂、配音、電腦特效、動畫。電視廣告制作的程序也很復雜,大致可以歸類如下。
(A)概念發展(概念發展)
這是廣告公司創作者的主要工作。壹般來說,創意總監在接到客服部的新作簡報後,會指派壹對文案和制作設計師* * *負責創意,並給予適當的創意指導。通常創作者構思創意只有五到十天的工作時間。創意團隊完成創意後,需要在截止日期前提前和創意總監壹起審核。創意總監會根據經驗進行指導和修改,可行的想法會和客服部門進行內部審核。如果發現任何問題,將進行修改或重新構思。但是和客戶見面的時間通常是不變的,所以受孕的時間往往變成只有壹兩天,甚至壹個晚上。
(B)銷售橋梁(演示)
曾幾何時,創作者三步不能出閨房,賣橋是客服部的工作。今天,大多數創作者都會參加每壹次會議。因為,創作者解讀自己的作品,大多是比較得心應手的。再加上客戶普遍尊重創作者,所以成功的幾率會比較高。賣橋是同樣困難的工作。首先要做好安排,讓思路更有策略,更了解客戶的需求。每個人賣橋的方式都不壹樣,有的會像演戲壹樣表演,有的會大量使用圖片或視頻參考資料,甚至把創意剪輯或拍攝成廣告,讓客戶更容易理解。
(3)報價
賣橋成功不代表真正成功,還要看構思出來的創意會不會超出預算。很多時候因為預先算好的制作成本太貴,廣告就會胎死腹中。制作預算會包括三部分:拍攝費用、後期制作費用、廣告公司費用。拍攝費用視廣告的復雜程度和導演人數而定,差價從十幾萬元到幾百萬元不等。後期制作費用包括剪輯、電腦特效、配樂、配音等等。廣告公司壹般收取制作費的17.65%作為報酬。總之,最小制作大概30-40萬,中等制作大概70-80萬,過百萬已經是大制作了。《星期日》平均每個廣告的制作成本是100萬,《獨立日》是400萬左右,《達爾文》是900萬左右。可以說是百年壹遇的大制作。
(4)檢查(審查)
過去,審查是電視廣播管理局的工作,但今天則由電視臺進行自我審查。如果在電視廣告播出後收到任何投訴,電視臺將被起訴,甚至被停播。所以電視臺對廣告的審查非常苛刻。近年來,電視廣告經常收到投訴,這使得審查更加嚴格,甚至矯枉過正。
(5)生產會議(預生產會議)
廣告制作前會有幾次制作會。首先是創作者和導演溝通,然後導演會和創作者談拍攝劇本、選角、造型、道具、拍攝地點、燈光、音樂等等。在與客戶的生產會議之後,商業廣告將正式開始。
(6)拍攝
拍攝可以分為片場和外景。香港在石崗和清水灣都有電影廠,不僅用來拍戲,還可以做廣告。此外,柴灣還有很多拍攝廣告的小廠。外景拍攝比工廠布景更難控制。除了天氣,找場地和控制路人也很難。壹個制作團隊,除了導演,還包括攝影師(攝像師)、攝像師助理(攝像師助理)、燈光、道具、服裝、發型、制片人、制作助理等。海外拍攝的話,由於資金有限,壹般只有導演、攝影師、攝影助理出去,其余人員都是當地制作公司聘請的協助。基於與海外制作公司的默契,香港在海外拍攝不能沒有法國、南非、新西蘭、洛杉磯、臺灣省、新加坡、北京。
(7)後期制作
現在的廣告非常依賴後期制作,所以這絕對是壹個不可忽視的環節。廣告片拍攝完成後,會送到膠片處理,然後送到後期制作公司進行初步的色彩校正。剪輯師會根據導演的意圖剪出粗剪,在創作者滿意後給客戶的雙頭加上音樂參考和配音樣片。上述制作程序也叫離線編輯,完成後再進行在線編輯。首先,電影是真正的電視電影,TC)來確定商業廣告的整體色調,如黑白,藍,綠,黃等。然後會進行電腦處理(VT),比如刪除不必要的東西,加上字幕,電腦特技等等。同時,作曲家會為導演的音樂樣本創作配樂。創作者還應該選擇壹個合適的配音員來錄制和添加音效。最後是音樂,旁白,音效混合。經過客戶的最終認可,壹部廣告片正式完成。不過,該廣告還需要電視臺的最終批準,才能真正在電視熒屏上與觀眾見面。
電視廣告只是幾十秒的事情,但涉及的程序很多,所以壹般要壹個多月,甚至近壹年,才能正式播出。