自誕生以來，廣告業就極其依賴於信息的傳播。如果信息不能傳遞產生良好的傳播效果，那麽廣告的功能就無法實現，所以對媒介環境的變化極其敏感。以下是我給妳整理的，供妳參考。
第壹條“微電影廣告的特征分析”
微博的出現和發展推動了社會進入“微時代”。微時代信息傳播更快，傳播的內容更有沖擊力和震撼力，尤其是微電影，更能吸引觀眾的眼球。由於微電影具有可視性、便捷
自誕生以來，廣告業就極其依賴於信息的傳播。如果信息不能傳遞產生良好的傳播效果，那麽廣告的功能就無法實現，所以對媒介環境的變化極其敏感。以下是我給妳整理的，供妳參考。
第壹條“微電影廣告的特征分析”
微博的出現和發展推動了社會進入“微時代”。微時代信息傳播更快，傳播的內容更有沖擊力和震撼力，尤其是微電影，更能吸引觀眾的眼球。由於微電影具有可視性、便捷性、互動性、靈活性等優勢，微電影與廣告的跨界合作成為廣告營銷時代的大勢所趨，在形式和內容上突破了傳統植入式廣告的局限，成為廣告營銷的新寵。本文以海爾卡薩帝的微電影廣告《愛填滿冰箱》為例，分析微電影廣告的特點。
關鍵詞微電影廣告情感訴求品牌價值微博營銷
2010 12.27，凱迪拉克的微電影《壹觸即發》真正把“微電影”這個詞帶入了人們的視野，充分認識到了微電影的優勢。
微電影是隨著網絡視頻市場的成熟和互聯網、數字媒體技術的創新而產生的新媒體形式。是指專門在各種新媒體平臺上使用，適合在移動狀態和短期休閑狀態下觀看，有完整策劃和系統制作體系支持的，故事情節完整的視頻短片。時間壹般是30秒到300秒，內容是幽默和時尚潮流的結合。可以是單篇文章，也可以是連續劇。
由於電視成本越來越高，網民數量越來越多，微電影具有碎片化、可見性、便捷性、互動性、靈活性等特點，廣告主將“微電影”這壹新資源運用到整合營銷中，這種新穎的方式成為廣告營銷市場的新寵，即微電影廣告。①
微電影廣告以其強大的互聯網傳播平臺和優越的表現形式，成為備受業界關註的廣告營銷新陣地。微電影與廣告的跨界合作將是廣告行業的發展趨勢，突破了傳統植入式廣告在形式和內容上的局限，將廣告帶入了壹個新的境界。相對較少的成本投入，並在短時間內吸引大眾眼球，引發輿論，讓觀眾在享受故事的同時記住品牌或服務。
隨著凱迪拉克微電影的火爆，佳能、桔子水晶酒店、海爾卡薩帝等品牌也積極投身於這片新興的營銷藍海。本文以2011年6月發布的海爾卡薩帝微電影為例進行分析。
壹、相對完整的故事，情節環環相扣，引人入勝
在人們感官麻木、信息過剩的時代，最稀缺的資源就是快樂感人的故事。“講故事”作為廣告創意的壹種方式，無疑成為了廣告營銷的制勝法寶。這種吸引人的傳播方式成就了許多商業傳奇，創造了許多成功的品牌。故事作為壹種通俗有趣的傳播方式，已經成為信息泛濫時代有效傳播的重要方式。
海爾卡薩帝的微電影沒有選擇明星陣容，帥氣的男主角和時尚美麗的女主角讓觀眾感覺更加親切、自然、不做作。這部微電影融合了懸疑、動作、愛情、時尚等元素，激起了歐陸風情和神秘浪漫的愛情，受到了眾多網友的追捧。電影中，男主角對女主角壹見鐘情後，每天往她的冰箱裏放滿食物。這種細膩而執著的神秘而浪漫的示愛方式感動了很多網友。其中，男主角神秘的身份和職業，以及為何被追殺，男女主角最後結局如何？引來無數猜想。在許多網絡論壇上，網民們組織了壹場關於卡薩爾特的《誰的愛填滿了冰箱》續集的大猜想，他們積極參與了這場猜想。在紅網論壇上，很多網友表示卡薩帝的微電影對卡薩帝冰箱有了更多的了解，甚至有網友表現出了購買的欲望。卡薩帝通過壹部5分53秒的微電影的形式，成功讓網友在欣賞精彩故事的同時記住了卡薩帝這個品牌。
同時，卡薩爾特微電影的特色在於，在浪漫的意大利音樂和溫馨優雅的室內場景下，電影所傳達的神秘、浪漫、細膩的愛情，使得這部充滿優雅格調的微電影在土豆、優酷、新浪微博等視頻網站上廣泛傳播。②
二、微電影中情感訴求與品牌價值的結合
情感訴求是指通過訴諸消費者的感受或情緒來達到推銷商品、促進銷售的目的。廣告創意中的情感訴求，就是用親切柔和的廣告畫面、自然流暢的語言、真誠的廣告訴求，讓人感受到某種東西，把消費者引入“情與文、景與景、物與我、理與理”的藝術境界，使人與它親近，對它產生好感，最後在情感上被它征服而產生聲音，最終達到推銷產品或服務的目的。
“卡薩爾特很好地把握了現代都市精英的情感需求！”壹位資深影評人給出了這部微電影如此受歡迎的原因。“創造產品的最終目的是為全球消費者創造現代時尚的生活方式，提高他們的生活質量。微電影作為壹種視覺情感表達，是傳達我們品牌終極理念的絕佳方式。”卡薩爾特的負責人如此說道。電影中歐式風格的家居陳設，女主角的時髦衣服，法式六門冰箱，還有貼在冰箱上的表情可愛的便利貼。這種生活狀態讓很多白領深有同感，引起了網友的靈魂。人們註重生活品質，希望擁有優雅的現代生活，但真正的優雅風格並不取決於外在有多光鮮亮麗。關鍵在於豐富和滿足內心世界，主人公每天裝滿的卡薩爾特冰箱。
卡薩帝的品牌定位是“創造藝術家居，生活有格調”，旨在詮釋卡薩帝“傳承意大利藝術傳統，依托全球設計制造資源，做出具有人文關懷的藝術家電和嵌入式整體廚電，攜手熱愛生活的精英，共同創造有格調的生活”的品牌內涵。
微電影中采用的這種藝術表達方式與品牌獨特的理念和價值不謀而合，將情感訴求與品牌價值完美結合，自然展現了產品形象，贏得了消費者的認可。
第三，與微電影合作，充分利用微博營銷。
微博營銷是網絡營銷的壹種方式。微博營銷以微博為營銷平臺，每壹個聽眾和粉絲都是潛在的消費者。每個企業都可以在新浪、網易等網站註冊微博，然後通過更新自己的微博向網民傳播企業和產品的信息，從而樹立良好的企業形象和產品形象。及時向消費者傳達產品的最新信息並與之溝通，或者有大家感興趣的話題，從而達到營銷的目的。③
卡薩爾特在視頻網站推出微電影後，於6月24日至7月7日在其新浪官方微博上就此微電影舉行有獎競猜，包括三個問題:卡薩爾特冰箱微電影系列猜想的終結、卡薩爾特冰箱微電影系列猜想的占領、卡薩爾特冰箱微電影系列猜想的城市。最後，中獎的幸運網友將獲得精美禮品，活動熱度不斷升溫。
第二章“微電影廣告腳本的解讀”
本文通過對微電影廣告劇本的研究和總結，按照不同的標準對微電影廣告進行分類。以使用和滿足理論為基礎，分析總結出愛情題材、勵誌類、時尚娛樂類是觀眾喜愛的微電影。
關鍵詞:微電影；廣告；戲劇
微電影自2010正式誕生以來就備受關註。壹開始只是對社會現象的惡搞，是純學院派的學生作品。然後隨著微電影的流行，受到各大廣告主的重視，微電影廣告營銷成為電視劇植入廣告後的又壹波營銷。許多學者對微電影廣告的營銷模式做了大量的研究。筆者通過對目前市面上近500個點擊率較高的微電影廣告劇本進行研究、分析和總結，得出以下結論。希望本研究對廣告主和微電影廣告劇本策劃有所幫助。
壹、微電影廣告按照故事情節分類。
按照微電影廣告的故事分類，微電影廣告可以分為:搞笑、驚險、小清新等綜合類。
壹堂有趣的課
這種微電影廣告有個特點，搞笑，幽默，搞笑，無厘頭等等。這種微電影廣告很受觀眾歡迎，尤其是在微電影廣告營銷的前期。搞笑、幽默幾乎成了微電影廣告的唯壹特征，微電影廣告市場壹時間陷入歡聲笑語。最突出的例子就是七喜微電影廣告聖誕願望系列和勝率系列，這兩個系列的點擊率都非常高。影片中不斷加入的惡搞、調侃、穿越引來壹片笑聲。
二、驚心動魄的課堂
這種微電影廣告的特點是充分吸收* * *片中的驚險元素，比如凱迪拉克的《爆炸》。劇情通過90秒的“微時間”講述了主角吳彥祖在壹次高科技交易中途遭到對手攻擊的故事。為了將新技術安全轉移到安全的地方，吳彥祖與女主角麗莎聯手，玩了引虎出山等把戲，幾經周折終於達到目的。全片規模龐大，制作精良，也是第壹部大型網絡微電影，堪稱微時代的裏程碑。
三個小清新班
為了讓品牌和廣告營銷內涵契合，快消品行業或者女性用品壹般都會選擇這種類型的微電影劇本，比如ECCO鞋的《戀愛中的我》，億達口香糖的酸甜系列，微醉果啤，泡芙小姐系列，康師傅茉莉花茶星座系列等等。這些微電影廣告的特點是，大多以俊男美女出演，外表靚麗，故事以愛情為主要線索，從而賦予產品品牌情感內涵。
其他類別
除了以上三大類，還有壹些其他綜合性的微電影廣告，比如聯合利華旗下產品靈石男士香水的廣告系列。劇本采用誇張另類的表現手法。系列電影中有很多美女妖嬈，男人如何增加魅力。該品牌甚至推出了因“艷照門”被禁的香港藝人陳冠希。劇本的表現非常大膽誇張。
第二，微電影廣告按題材分類
根據微電影廣告的主題，微電影廣告可以分為:愛情主題、大愛主題、親情主題、勵誌主題。
愛情主題
愛情是人類永恒的主題，廣告主似乎很偏愛愛情題材的微電影廣告。據統計，愛情題材的微電影廣告占所有微電影廣告的60%以上。比如有壹種說法，失憶的戀人會在情人節重拾真情，比如康師傅茉莉花茶星座系列，桔子酒店星座系列，益達口香糖的沈浮系列。其中，益達口香糖的微電影廣告講述了男主角在壹個沙漠加油站遇到女主角，兩人經歷了人生的風風雨雨，最終有情人終成眷屬。雖然故事情節沒有太多創意，但男女主角的小清新浪漫和演員們的出色表演也為這部愛情題材的微電影增色不少。
第二，勵誌主題
勵誌微電影，如百事淘寶的《為欲望而創造》，大眾銀行的《夢想騎士》，其中夢想騎士講述了五位平均年齡超過80歲的老人在暮年追求夢想的勵誌感人故事。影片中，五位老人用六個月的時間創造了生命奇跡，實現了騎摩托車環遊臺灣省島的願望，再次證明了人是為了夢想而活的人生哲學。
作為“2011首屆微電影節”的最大贏家，夢想騎士的成功有目共睹。無論是對人生和暮光之城的思考，還是對夢想和人生的啟迪，它所帶來的感受和震撼，讓《夢想騎士》成為2011最成功的微電影之壹。
三大家族系列
以溫馨親情牌為特色的微電影廣告，如雪佛蘭贊助的《筷子兄弟》《父親》講述了主人公小大寶的成長故事，大眾銀行贊助的《母親的勇氣》講述了壹個普通的臺灣省母親千裏迢迢飛到委內瑞拉看望剛生完孩子的女兒的故事。百事可樂把愛帶回家是2012的新年短片，講述了忙碌在各個崗位的孩子們回家過年的故事。
四個愛情主題
以大愛為主題的微電影廣告包括壹篇關於付費廣告的大文章，講述了重慶“大”尋找失主的故事。大眾銀行馬行長合唱團講述了馬大山行長教山區孩子唱歌的故事。
第三，受眾對微電影廣告的使用和滿意度分析
“使用與滿足”理論從受眾的心理動機和心理需求的角度解釋了人們利用媒介獲得滿足的行為，並結合心理學和社會學的相關知識，提出了受眾接受媒介的社會原因和心理動機。這裏筆者想問的是，觀眾為什麽要看廣告主的微電影？