序
隨著社會經濟的發展，人們的生活水平有了很大的提高，人們更加渴望好的產品來適應時代的潮流。但是市面上的產品都不盡如人意，色彩心理特別嚴重。當人們談論壹個產品設計時，他們經常使用“漂亮”、“有創意”、“有點意思”等詞語。其實從審美心理學的角度來看，這些詞都是設計師、產品、受眾之間的情感符號的描述。選擇這篇論文的題目，是我自己對社會現象的理解，也是我自己對產品造型的體會。通過我自己的總結，讓大眾對色彩在設計中的應用有深入的了解，關註設計的發展趨勢。
情感在產品設計中的意義
情緒作為心理學中的壹個術語，是指人對周圍環境和自己的態度以及自己的行為。它是人們對客觀事物反映的壹種特殊形式，是主體對外界刺激給予肯定或否定的心理反應，是關於客觀事物是否符合自身需要的壹種態度和體驗。在產品設計中，情感是從設計師到產品再到大眾的高層次信息傳遞過程。在這個過程中，產品扮演著信息載體的角色，將設計師和大眾緊密聯系在壹起。設計師的情感表達在產品中是壹個編碼過程；大眾在面對壹個產品時會產生壹些心理感受，這是壹個解碼的過程，或者說是審美心理感應。最後，設計師從受眾的心理感受中獲得壹些線索和靈感，在設計中最大限度地滿足受眾的心理需求。
在實際設計過程中，設計不僅要考慮藝術設計，還要考慮與產品、市場、消費相關的所有環節。我個人認為產品造型設計的成功主要是由理念決定的。有人說:“沒有什麽是想象不到的。”事實就是如此。具體的設計技術只是將想法付諸實踐的工具。我們要討論的是用什麽樣的理念去設計，用什麽樣的思維方法去思考設計，如何構思設計方針。只有解決了思想觀念問題，設計才會有明確的目標，目標也就容易實現。
色彩涉及很多知識，包括美學、光學、心理學、民俗學。心理學家近年來提出了許多關於顏色與人類心理關系的理論。他們指出每種顏色都有象征意義。當視覺接觸到某種顏色時，大腦神經會接收到顏色發出的信號，並立即聯想起來。比如紅色象征著熱情，所以看到紅色會讓人感到興奮。藍色象征理性。看到藍色會讓人平靜下來。有經驗的設計師往往能利用色彩喚起普通人的心理聯想，從而達到優化設計的目的。壹般來說，顏色象征:
血紅、夕陽、火、熱情、危險；
橙色——晚霞，秋葉，溫暖而熱情；
黃金，黃鞠，註意，光；綠色——植被、安全、和平、理想和希望；
藍色的海洋，藍色的天空，平靜，憂郁和理性；
紫色——高貴、神秘、優雅；白色——純潔、簡單、神聖；
黑夜，死亡，邪惡和嚴肅。心理學家註意到，壹種顏色通常包含不止壹種象征意義。就像上面說的紅色，既象征著熱情，也象征著危險，所以不同的人會對同壹個顏色的密碼做出完全不同的解讀。另外，壹個個體的年齡、性別、職業、社會文化、教育背景都會讓人對同壹種顏色產生不同的聯想。比如中國人似乎特別喜歡紅色和黃色，這和中華民族發源於黃土高原有關系。所以在不同的文化體系下，顏色會被設定為特定意義不同的語言，所表達的意義可能完全不同。這種色彩與心理聯想的理論對於設計師來說是壹個重要的發現。當他們選擇使用哪種顏色時，他們還必須考慮該作品針對的是哪個消費群體，以避免產生相反的效果。比如蔡其仁先生說，紫色在西方宗教界是高貴的顏色，大主教穿的長袍采用紫色；但在伊斯蘭國家，紫色是禁忌色，不能隨便使用。色彩心理只是選擇條件之壹，還有其他影響設計師決策的原因，其中壹個就是潮流。當某壹種顏色或某壹系列顏色成為當時社會的主流偏好時，設計師在設計新產品時必然會傾向於選擇那些流行的顏色。但是誰決定哪種顏色受歡迎呢？流行色的研究是近半個世紀以來的新課題。蔡其仁先生指出，國際上有壹個研究色彩趨勢的國際流行色委員會。委員會每年都會對世界各地的流行色進行研究分析，預測哪些顏色會成為國際流行色，供設計師參考。
目前不同地域之間的交流頻繁，流行色的覆蓋面越來越廣，對設計的影響也逐漸加強。近幾年潮流追求金屬色，壹下子所有新出現的產品都要塗上金屬色。設計師註重提高商品的吸引力，使用符合潮流的特定顏色。他們中的許多人在幾個潮流色彩中挖掘出新的創意，創造出許多精彩的作品。但有些“設計師”盲目跟風，不加思考，成品缺乏新意，只求追趕潮流，卻忽視了個性。
色彩的直接心理效應來自於色彩的物理光刺激對人體生理的直接影響。心理學家對此做過很多實驗。他們發現，在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓會升高，情緒會沖動。在藍色的環境下，脈搏會變慢，心情會平靜。壹些科學家發現，顏色會影響腦電波，腦電波對紅色保持警惕，對藍色放松。自19世紀中葉以來，心理學從哲學轉向科學，心理學家們關註通過實驗驗證的色彩心理學效應。很多色彩理論對此都做了專門介紹，這些經歷明確肯定了色彩對人心理的影響。翻開任何壹本關於色彩設計的書，都講到壹些運用色彩的基本功，比如註意冷暖色的對比，色彩分布的平衡，色彩的統壹與和諧等等。但有趣的是，幾乎沒有壹本書提到創意和色彩設計的關系。也許作者認為創意是設計的基礎，應該重視，不多討論。但當妳面對成千上萬的賣點時，他們可能會忘記色彩的魔力。其實設計的三要素:色彩、圖像、文字，都只是壹個設計的表象，壹個設計真正的靈魂其實來自於設計師的創意。沒有創意的色彩設計無異於壹個外表美麗的空殼。只有將創意融入到色彩設計中，整個設計才有靈魂，色彩才能傳達給觀眾感受。
第二，產品是設計師情感的表達
設計師在產品中表達自己的情緒，就像藝術家通過作品來宣泄情緒壹樣。從這個角度來說，產品設計的過程可以稱為藝術表現的過程。現代藝術哲學認為，藝術家內心有壹定的感受或情緒，所以通過畫布、色彩、文字、磚石、石膏來創作壹件藝術品，以此來釋放或發泄。同樣，設計師通過各種形式、色彩等造型語言來表達對產品的情感。因此，產品不僅是壹種真實的呈現，也是壹種包含深刻思想和情感的載體。這裏要強調的是，產品的形式和情感是不分離的。從“體驗”的層面來說，只有產品的外觀和功能與它所喚起的感受相結合，產品才具有審美價值。宇宙中只有壹樣東西是永恒的，那就是萬物的不斷發展變化，設計也是如此。這個時代正處於技術帶來的深刻變革之中，面臨著信息和思想的重構與整合。處於科學與藝術邊緣的“設計”，必然會受到已經發生和正在發生的技術變革和新思想的沖擊。設計的形式、領域和內容也隨著時代發生了很大的變化。世紀之交，人類從探索設計變化的線索發展到對人類未來生活方式的思考和展望。情感設計探索人類情感與產品設計之間的關系。它首先指出了人類情感的多樣性，並從設計心理學的角度，不僅深入分析了如何將情感融入到產品設計中，而且闡述了通過這種融入，可以達到美感和使用性的統壹，從而“更好地使用有吸引力的物品”。
三、設計中的心理因素
註意力是產品造型設計的第壹要素。註意是人的認知心理活動過程的壹個特征，是人的知識的指向和集中。註意現象不是壹個獨立的心理過程，人無論是在知覺、記憶還是思維中都會表現出註意的特征。從心理學研究的分析來看，壹個產品設計要想引起消費者的註意、理解並形成牢固的記憶，就離不開產品的造型、色彩、聲音條件等作用於人的眼睛、耳朵等感覺器官的新奇特性。
在人的視覺認知活動中，並不是被動地受到客觀刺激。而是在客觀刺激和人的主觀內在心理因素的相互作用下。產品的形狀和顏色都是對消費者的刺激，這些刺激必須具有壹定的新穎的形象特征，才能吸引消費者的註意。設計師要引人註目並不是太難的事情，但與眾不同，體現產品的文化內涵和現代消費時尚才是設計過程中最重要的。成功的產品不僅能引起消費者的情緒和聯想，還能讓消費者“念念不忘”。心理學認為，記憶是人們過去經歷過的事情的再現。記憶是心理認知過程中的壹個重要環節。基本過程包括記憶、保持、回憶和識別。其中，識記和維護是前提；記憶和識別是結果。只有記憶並保持牢固，才能實現記憶和識別。因此，產品設計要想被消費者記住，就必須體現產品鮮明的個性特征和簡潔的形象，同時要體現產品的文化特征和現代消費時尚，讓消費者永遠記住。以前的設計可能更多的和設計師的靈機壹動有關，現在的設計分工更明確，設計流程更科學。同時，人機工程學、語義學、認知心理學、色彩學、功能主義、控制論、系統論等學科的成熟也為設計獲得滿意的解決方案提供了保障和支持。
總之，產品設計要深入研究消費者心理，了解和掌握影響消費者購買行為的心理活動，處處體現以消費者為中心的設計思想，才能達到最佳的設計效果。產品設計和藝術表現有著千絲萬縷的聯系。自然可以將藝術表現的原理和方法運用到產品設計中，即在設計中引入情感。其實藝術和設計從來都是息息相關的，只是融合的程度有區別。美國著名審美心理學家魯道夫·阿恩海姆曾指出設計的藝術性:“事實上，無論是壹把鑰匙，壹座巴洛克建築的立面，還是瓦杜在1700左右畫的壹幅人生哲學的畫，它們之間只有程度上的區別。從最簡單的裝飾品到成熟的藝術品，是壹個不斷上升的層次。”意大利設計師將藝術表現運用到產品設計的極致。看看孟菲斯設計的家具，都有壹種“情感元素多於功能，藝術元素多於商業”的感覺。孟菲斯的設計大師們以不同尋常的方式將形狀、材料和明亮的顏色結合在壹起，這些設計旨在給人們帶來驚喜，激發人們的想象力。產品的藝術設計為設計打開了壹個廣闊而自由的世界。產品的藝術性也成為好設計的重要評價標準之壹。
當然，不會因為強調設計者的情感表達而忽略產品的功利性。事實上，藝術屬性和功利屬性的結合存在於所有的藝術領域，而不僅僅是現代設計。在產品的藝術設計中，功利屬性和藝術屬性之間的關系是動態變化的。大多數情況下，藝術屬性應該從屬於功利屬性。這就要求設計活動在遵循技術原則的基礎上，還要進壹步遵循藝術原則。設計師不能只考慮個人情感因素，這是設計師和藝術家的顯著區別。
第四，受眾面對和使用產品時的情緒和感受
我們說壹個產品有情感，並不是說情感來自於產品本身。壹方面設計師自己的審美觀可以在產品中表達出來，另壹方面大眾在面對和使用產品時會對美醜產生直接的反應，產生喜愛和偏愛的感覺。根據審美心理學，人對事物的感覺和感受是壹個審美心理感應的過程，我們分為兩個層次:內在心理感應和外在心理感應。內部心理感應是大眾的，在這個層面上，大眾對同壹件事的感受基本壹致。大部分人都能非常準確地區分不同情感含義(嚴肅或嚴謹，柔和或隨意)的產品。外部審美心理感應比較復雜。它受到其他因素的影響。
1社會趨勢
在設計的普及中，我們經常可以看到這樣的情況:壹個新穎有創意的設計產品上市了，可能是壹個新發型；也許是新的工業產品；也可能是壹種時尚。當它因為各種原因被受眾認可，人們願意陸續擁有或使用它時，趨勢就出現了，這將直接影響人們對產品的偏好。其影響範圍並不局限於同類產品，有時可能會波及到各個領域的其他產品。
2文化背景
我們所處的文化環境影響著我們的個人和社會價值觀，所以會導致大眾的審美趣味不同。這種受文化影響的外在審美心理感應具有社會相對性。因為公眾對這些東西的溝通和理解，應該是基於壹定的規律，而這個規律是由社會中的人決定的。色彩是提高產品個性化、人性化設計和附加值最廉價、最有效的手段。色彩有著無數的樣子，無盡的情感內容和極其豐富的特征內容，不同色彩的運用會在產品質感、品質、美感和感性價值上有很大的差異。據我的壹位專業老師介紹，蘋果公司邀請了世界頂尖的色彩專家和食品專家來設計產品的顏色。我相信蘋果電腦的成功壹定有壹些原因。
此外，形狀和色彩也是使產品具有較高的精神、文化和情感價值的最關鍵因素。所以我們的產品要充分結合色彩設計和造型完美，力求在第壹感性方面抓住每壹個消費者的心，我們也在這方面努力做到——讓我們的產品看起來比標簽上的價值更感性。
人性化設計強調“以人為本”，就工業產品設計而言就是“以客戶為導向”。因此，本文從消費者需求滿足的角度出發，首先分析了需求、欲望、需求之間的關系，然後論述了消費者需求是工業產品人性化設計的根本考量，是人性化設計成功的判斷標準，最後提出了壹些以消費者滿足為導向的設計原則。對於人來說，物質效用功能的創造(即產品技術功能的創造)本質上是對人體器官的延伸，其意義在於幫助人完成各種動作(包括壹些思維活動)以減輕體力或腦力的負擔。所以，以技術為主體的產品設計，是人類滿足自己最基本需求的設計行為。當產品化設計的產品被納入到“人機(產品)-環境”系統中時，我們可以發現，產品化設計是壹種非最優設計。在“人-機(產品)-環境”系統中，產品與另外兩個要素有直接關系，即產品與人、產品與社會環境、產品與自然環境。人、社會環境、自然環境也構成了產品的設計環境。設計環境對產品設計起著制約作用，同時也對產品設計起著導向和定位作用。人對產品設計的制約包括生理和心理兩個方面。人體生理對產品設計的制約體現在人機工程學的基礎理論和研究成果上；人類心理對產品設計的制約體現在工程心理學、審美心理學、形態符號學等學科中。
結論
現代社會，物質生產極其豐富，生活節奏日益加快。人們更關註情感需求和精神需求。對於工業設計師來說，產品設計永遠是以人為中心的設計。這就要求設計師把滿足人的深層欲望作為設計的重要考量之壹，並努力在產品設計中表現出來。產品設計畢竟不是完整的藝術創作，不能成為設計師自身情緒的發泄。在我看來，設計師要充分考慮產品使用者的審美心理因素，最大限度地滿足使用者的情感需求。在這個前提下，鼓勵設計師融合自己的個性和風格。畢竟設計師也起到了引導時尚潮流的作用。
表示感謝/感激
感謝我的導師們，他們嚴謹細致的作風壹直是我工作學習中的榜樣；他們的循循善誘的教學和不拘壹格的思維給了我無盡的啟示。在論文即將完成的時候，我的心情是無法平靜的。從論文開始到順利完成，有多少可敬的老師、同學、朋友給了我無言的幫助？請接受我誠摯的謝意！最後感謝爸爸媽媽和親戚們的理解和支持。
【我前段時間發表的論文，
我給妳]