案例分析是企業了解產品在市場上運作的有效手段。然而，錯誤或不恰當的案例分析方法會產生誤導信息，並可能導致有偏見的營銷策略。那麽下面是我整理的相關內容，希望對妳有所幫助。
One Puma:全臺廣告專屬日
案例背景
4月，Puma推出了全新的跑鞋系列，與眾不同，運用尖端科技，打造了壹系列可以跟隨步態的跑鞋。可換腳的創意功能跑鞋。
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One Puma:全臺廣告專屬日
案例背景
4月，Puma推出了全新的跑鞋系列，與眾不同，運用尖端科技，打造了壹系列可以跟隨步態的跑鞋。可換腳的創意功能跑鞋。
案例分析是企業了解產品在市場上運作的有效手段。然而，錯誤或不恰當的案例分析方法會產生誤導信息，並可能導致有偏見的營銷策略。那麽下面是我整理的相關內容，希望對妳有所幫助。
One Puma:全臺廣告專屬日
案例背景
4月，Puma推出了全新的跑鞋系列，與眾不同，運用尖端科技，打造了壹系列可以跟隨步態的跑鞋。可換腳的創意功能跑鞋。
這樣的創舉可謂跑鞋史上跨時代的進步。那麽如何向觀眾講述PUMA的開創性工作，吸引觀眾關註新技術和跑鞋，就成了媒體推廣的首要任務和問題。
營銷目標
目的:宣傳產品的創新賣點，快速提升產品在網絡上的知名度。
KPI:曝光& amp；點擊數量；預估PV:2 442 651 266；估計點擊量:5 565 438+08 264
目標受眾
彪馬品牌的主要群體是熱愛運動的年輕人。
對新鮮事物充滿好奇心，能夠接受各種形式的信息，喜歡展示自己，崇尚自由，充滿活力，熱愛運動，充滿夢想和希望。
執行時間
4月18 ~ 5月31
創造性表達
具有動態特效的富媒體形式的廣告覆蓋了所有目標用戶瀏覽的所有內容。打包全臺終端資源，打造全臺廣告服務形式的“專享日”傳播模式。
所有廣告素材都將產品與充滿科技感的華麗動態效果相結合，以PUMA+PPTV的品牌重疊打造“速度與科技的結晶”。
溝通策略
媒體渠道洞察:
根據凡客受眾和平臺用戶的特點，得出契合目標受眾的用戶為15~28歲的年輕受眾，活躍在PPTV網頁和眾多不同終端。對各類內容充滿興趣，覆蓋壹二三線城市，購買力強。
品牌機遇:
目標群體能夠很好地接受新的廣告形式，創意是這個群體最感興趣、最能產生嗡嗡聲的內容。
我們需要把網絡廣告做得像電視廣告壹樣，通過大幅面的富媒體廣告，制作出具有視覺沖擊力，能夠直擊用戶內心的廣告產品。
執行過程
PPTV ***策劃部、銷售部、產品部群策群力，集思廣益，為彪馬獨家策劃了壹系列創意廣告。
用壹系列的廣告創意繼續傳播產品賣點。通過全站“專屬日”反復吸引用戶關註。首當其沖的就是首頁首屏的拆分廣告。這則廣告結合了PUMA跑鞋的特點，用跑鞋碾壓屏幕的方式，暴露了跑鞋的全新技術和口號。以強烈的視覺震撼，成功吸引觀眾聚焦跑鞋和新科技。
其次引入首頁拉幕聯動焦點圖，合成PUMA跑鞋動態跑姿等創意廣告。
效果總結
1.品牌
評估工具:PV & amp；單擊以評估是否達到估計值。
2.本次推廣，主要在醒目的廣告位，開辟了視覺沖擊力極強的獨家創意廣告，為品牌贏得了多達30億的曝光，近700萬的點擊，廣告完成率達到1.26%，超額完成推廣任務！
評論:
Puma利用尖端技術創造出創新的功能性跑鞋，可以隨著足部步態而擴張和收縮。如何向觀眾講述彪馬的開創性工作，是媒體推廣的首要任務。
PUMA MOBIUM精英速度與科技結晶——專屬日的推廣方案獨具匠心，充分利用了網絡廣告的富媒體形式。首頁“跑鞋破屏”這種極具視覺沖擊力和感染力的展示形式，充分展現了PUMA跑鞋的科技感，成功將觀眾的註意力聚焦在新科技跑鞋上。
互聯網富媒體具有互動性強、信息量大、引人入勝的特點，為廣告創意打開了壹扇大門。如何在廣告中創新，提供更豐富多感官的接觸機會和精致細膩的創意展示，值得每壹個廣告人深入思考。
在媒體播放渠道方面，通過囊括全臺所有終端資源，覆蓋所有目標用戶瀏覽的所有內容，打造了全臺廣告服務形式的“專享日”傳播模式，大力推廣，值得肯定。
-成賽
創新是人類永無止境的動力！鞋子作為人們生活中不可或缺的穿著工具，發揮著不可或缺的作用。就鞋子而言，有很多大類，功能也大不相同。彪馬作為運動鞋的代表之壹，肩負著引領行業發展的責任和使命。在這種情況下，Puma最新的科研結晶以直觀的傳播形式進行塑造和傳播，取得了良好的既定目標和預期效果。這是壹個很好的例子。
兩個海飛絲:PPTV英超實力學校新互動傳播
海飛絲力量學校廣受歡迎。在此基礎上，我們要考慮的是如何進壹步延伸品牌推廣路線，有效強化品牌實力派的形象和地位。
營銷目標
海飛絲產品強勢曝光，讓實力派的品牌理念有效滲透到目標消費群體中。
目標受眾
購買海飛絲的消費者大多是白領和學生。寶潔給海飛絲做的消費品，大部分都是都市青年，滿足他們追求時尚的心理。
消費者地域特征分析:海飛絲在全國各地占據主要市場地位。
執行時間
4月26日至6月30日。
創造性表達
作為強勢的體育平臺，PPTV在推廣期內推出了英超和世界杯預算賽兩大體育賽事，兩大足球賽事的受眾與品牌受眾非常壹致。此外，足球比賽本身* * *、勝利等元素與實力派理念如出壹轍，更有利於品牌理念的輸出和滲透。
溝通策略
通過洞察球迷的足球觀賽和社會心理。通過使用“實力派”、“說話刻薄”、“求支持”等貼近用戶接受度的語言，激發對海飛絲實力派的關註和討論。
打造以賽事為內容，以創意互動為亮點的“海飛絲-英超實力學校”。
執行過程
將兩大事件捆綁在壹起開創意廣告，將實力概念與廣告形式有機結合。
創意廣告形式:pc端英超遊戲——情景廣告、互動競猜、瘋狂貼片。
三端硬廣定向:全平臺英超賽事+世界杯世預賽補丁投放、網頁+客戶主頁、客戶端電影、綜藝、體育頻道硬廣投放、iPhone焦點圖+創業大圖高曝光呈現。
效果總結
總瀏覽量PV 16159913875。
總點擊量CLICK8 217 458
評論:
海飛絲作為國際去屑護理品牌，壹直引領頭皮護理潮流。海飛絲PPTV英超力量派全新互動傳播方案，采用運動力量派和去屑力量派雙重組合，捆綁兩大賽事投放創意廣告，貼近海飛絲的主要訴求:年輕、自信、時尚的男性，凸顯海飛絲去屑力量派的品牌主張。
值得壹提的是，PPTV作為壹個強勢的體育平臺，在推廣期間，上線的重磅體育賽事分別是英超和世界杯預算賽，兩大足球賽事的受眾與品牌受眾非常壹致。英超是競爭最強大的舞臺，球員的實力比拼與品牌去屑實力相呼應。
大衛·奧格威(David ogilvy)曾在他的書中提到:好的廣告是在不吸引公眾註意力的情況下銷售其產品的作品。目前，海飛絲在將廣告影響力轉化為市場購買力方面仍有欠缺。面對強大競爭對手的直接進攻，如何進壹步延伸品牌推廣路線，形成有效的市場購買力，海飛絲任重道遠。
-成賽
海飛絲作為國內知名品牌，有壹定的市場和消費基礎。在定位目標群體後進行傳播的情況下，給它想要的東西是非常重要的。本案例結合英超賽事為載體，再進行壹系列的傳播滲透和展示，應該達到了傳播的既定效果和預期目標。
-歐洲案例
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