關鍵詞:動漫產業；文化政策；發展趨勢眾所周知。中國曾經是最早發展動漫的國家之壹，也曾經是動漫大國。我國動畫片因其類型多樣、民族風格獨特、制作精良，被國際動畫藝術界譽為“中國動畫學派”。然而，自上世紀80年代以來，中國的動畫片逐漸拉大了與發達國家的差距。由於缺乏有影響力的國產作品，國外動畫片大量湧入，國內動畫市場80%以上被美國、日本等國的動畫片占據。國外動漫形象和國外動漫品牌搶占了相關產業的市場份額，賺取了巨額商業利潤。
近年來，我國政府高度重視包括動漫產業在內的文化產業的發展，出臺了壹系列有利於中國動漫產業健康有序發展的政策措施。動漫產業面臨著良好的發展機遇，很多業內人士認為，中國動漫產業的春天已經到來。動漫產業是壹個投資回收期很長的產業。目前中國整個動漫產業還處於起步階段，產業走向成熟至少還需要三到五年的時間。通過對世界動漫產業發展規律和中國動漫產業現狀的綜合分析，我們認為未來三到五年中國動漫產業將呈現以下四大發展趨勢:
首先，隨著相關政策的逐步出臺，動漫產業呈現出政策合法化的趨勢。
2004年2月16日，國務院發布《中央國務院關於進壹步加強和改進未成年人思想道德建設的若幹意見》，其中提出:“積極支持國產動畫片的創作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人觀看、展現中華民族優秀傳統的動畫片系列”；“各級廣播電臺、電視臺應當開辦少兒欄目或者專題節目。央視要進壹步辦好少兒頻道，各地要切實做好央視少兒頻道的落地和覆蓋工作。各省(區、市)和副省級城市電視臺要創造條件逐步開設少兒頻道。兒童節目要符合兒童的欣賞興趣，適應不同年齡段兒童的欣賞需求，做到知識性、娛樂性、趣味性、教育性的統壹。”
二是隨著市場準入政策的放寬，市場主體和資本多元化。
中國動漫產業要做大做強，必須擴大投資來源。中國動畫占領不了市場很大程度上是因為沒有大的投入。迪士尼公司生產恐龍的成本高達2億美元，怪獸公司的成本為1.1.5億美元。更重要的是，動畫制作周期很長。以《花木蘭》為例，迪士尼在這個主題上花了將近十年的時間。沒有足夠的投入，動畫的質量和水平都會受到影響。目前，在中國動畫片創作的資金投入方面，中央電視臺每年投入約4000萬元，上海文光集團每年投入約3000萬元，陳三卡通集團、北京電視臺和壹些動畫片制作公司也投入壹些資金，但總體來說，中國動畫片每年的總投入不超過654.38+0.2億元。雖然總共有100多家動漫制作公司，但大部分都是加工企業，真正有投資能力的動漫公司屈指可數。從我國動漫產業的發展來看，僅僅依靠國家資本投入是不夠的，80%以上要依靠社會資本。社會資金包括國有資金、民間資金和外資。國家廣電總局制定的《中國動漫產業第十個五年規劃》明確指出，鼓勵社會各界以資金、技術、設備等多種方式參與國產電視動畫片的制作和衍生產品的開發，允許國內機構和個人申請設立專門的動漫制作機構。除了擴大國有資本投入，實行企業化管理和市場化運作外，允許民營或股份制動漫企業發展，同時加強對外開放，引進國外資金、技術和管理經驗。壹方面要利用他們的資金學習他們的生產技術和管理經驗，另壹方面要充分利用他們成熟的分銷渠道。
第三，隨著產業結構的逐步完善，動漫產業正呈現出越來越大的產業化趨勢。
(壹)搭建龐大的播出平臺
如果播出市場不能很好的運轉，從動畫片的投入上很難看到產出。甚至衍生產品的開發也必須依賴播出環境。如果播出環境受到限制，衍生產品的開發將無從談起。截至2004年6月底，中央電視臺少兒頻道已在北京、上海等四個直轄市和全國296個省會城市開播。此外，廣電總局已批準18家省級電視臺和5家副省級城市電視臺開設少兒頻道，占計劃開設少兒頻道的46家電視臺總數的50%。省級及副省級城市電視臺中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等地15家電視臺的少兒頻道已經上線，占計劃開通少兒頻道的46家電視臺總數的三分之壹。全國各省級廣播電視臺都開設了少兒欄目和節目；全國各地州、市級電臺、電視臺也推出了兒童欄目和節目。未來兩年，相關省級電視臺和副省級電視臺將推出20多個少兒頻道。播出平臺的搭建，帶動了動畫片交易量的大幅增長。近年來，上海電視節、上海電影節、北京國際電視周廣播影視博覽會、深圳文博會等都在動漫的交易和展覽中占據了重要地位。
(二)建立“國家動漫產業基地”
動漫產業是資本密集型、技術密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業。要想在激烈的國際動漫市場中占有壹席之地，必須充分發揮國內大型動漫制作單位的作用，以強大的人才、策劃、組織、技術、設備、資金和管理方式，推動我國動漫產業全面健康發展，力爭經過五到十年時間，形成壹批主業突出、品牌知名、立足國內、參與國際競爭的大型動漫企業集團。
2004年6月6日，上海動畫電影制片廠、中央電視臺、中國國際電視總公司、陳三卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新區動漫產業園、常州影視動漫產業有限公司、上海董璇卡通電視傳播娛樂有限公司、南方動畫節目聯合制作中心批準成立首批國家動漫產業基地。這些國家級產業基地建成後，將在政府相關部門的指導下，落實中國動漫產業的教育培訓、研發、產業孵化、國際交流四大功能，充分發揮動漫創作生產的主力軍作用，打造中國民族動漫產業的航母。
(三)開發相關衍生產品
根據國外動漫產業的經驗，通過影視媒體播出和開發動漫周邊產品市場，讓不同動漫形象產品的動漫制作者和開發者獲利，即走產業化發展之路，在實踐中是可行的。圖像、音樂、道具、顏色、服裝、汽車、武器等。在動漫產品中可以全部成為家居時尚，可以移植到各種消費品中，成為衍生產品創意的“核心”。如動畫片中的槍、飛船，已經成為暢銷的玩具、動畫服裝、發型、雨傘、包包等。，成為引領潮流的新壹代消費品。特別值得壹提的是，漫畫的基本構思可以再創作成電影專題片、電視劇、長篇連載小說等，成為另壹種文化產品的創意原型。
近年來，國內動漫產業逐漸樹立了大市場的概念。不再專註於影院、電視臺單壹的播出渠道，開始嘗試策劃選題、設計形象、撰寫劇本，加強市場論證、策劃整個營銷鏈條，實現壹個動漫品牌的壹次投入多次產出、多層次多品種發展、壹個原創產品的多渠道播出。在打響影視動漫品牌的前提下，進壹步刺激衍生產品的市場開發，打造完整的動漫產業鏈。
4.隨著動畫與新技術、新科技媒體的進壹步融合，動畫產業呈現出高科技趨勢。
(壹)動畫制作與新技術進壹步結合。
中國的動漫創作普遍采用二維技術，歷史悠久，在國際上處於領先水平。然而，世界動畫大國制作的動畫長期以來都是以三維動畫為基礎，利用先進的計算機三維動畫技術和虛擬高科技，使動畫形象更加生動、逼真、流暢，並大大降低了制作成本。近年來，中國的動畫技術也在積極從傳統手繪向三維動畫和虛擬動畫過渡。2002年，中央電視臺制作的三維電視動畫連續劇《千千問題》和廣州艾薇公司制作的《神探維維貓》都使用了三維技術。深圳環球數碼公司出品的動畫短片《夏天》將立體技術與中國傳統水墨畫風格完美結合，實現了技術創新與藝術創新的有機結合。
2003年8月，上海世界吉尼斯總部宣布，由陳三卡通集團出品的《藍貓淘氣3000問》以500集7500分鐘的片長(全部3000集，總時長45000分鐘)創下了最長動畫電影的中國吉尼斯紀錄。這壹紀錄打破了1986年制作的美國動畫電影《辛普森壹家》保持的242集吉尼斯世界紀錄。目前，陳三動畫片每天制作電視動畫30分鐘，全年10000分鐘，占全國動畫總制作量的50%以上。《藍貓》的高快制作，得益於陳三卡通集團的秘密武器——壹套自主研發的“網絡動畫集成技術”。該技術使動畫制作速度比傳統動畫提高了10倍，實現了動畫制作的“無紙化操作”。
(二)動漫產業與新技術媒體進壹步融合。
無論是從電影到電視，還是從電視到互聯網和移動通信，媒體技術的發展都給動漫產業帶來了巨大的發展機遇。當前，在新媒體革命時代，數字電視、網絡、手機、PDA電子書等層出不窮，動漫作為媒體內容面臨巨大需求。
隨著移動通信帶寬的擴大、相關軟件的推廣和手機硬件的完善，手機和小靈通將成為集短信、圖片、midi鈴聲、歌曲、彩信、遊戲、電子寵物、媒體點播於壹體的便攜式多媒體個人娛樂平臺。用手機和小靈通看高難度高清動畫片的時代正在向我們走來。因此，進壹步與新技術媒體結合，從電影動畫向電腦動畫、網絡動畫、動畫廣告、動畫歌曲、動畫遊戲、手機動畫等新領域發展，創造相關附加值，這必將是中國動畫產業沖擊的下壹個熱點，大量的內容需求必將重新定位動畫產業的明天。