1948 65438+2月，毛澤東同誌為河北平山縣西柏坡新華書店題詞，沿用至今。經過10年的努力，由中國新華書店協會註冊的新華書店服務商標近日被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為中國馳名商標。“新華書店”，壹個有著70年輝煌歷史的“老字號”，為什麽要認定為馳名商標？她是如何走過馳名商標認定這條路的？
新華書店商標註冊的起源可以追溯到1993。當時，在廣東、江西、福建、湖北、遼寧、北京等地，都發生了個別書店打著“新華書店”的廣告，以新華書店的名義非法銷售盜版圖書和非法出版物的事件。雲南、海南等地的新華書店也紛紛發函反映，當地工商行政管理部門沒有法律依據制止上述侵權行為。
因此，新華書店總公司專門向新聞出版總署反映了這個問題，總署領導決定委托新華書店總公司，代表全國新華書店系統，在國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱國家商標局)申請註冊新華書店的服務商標。
第壹次申請註冊的時候，得到的回答是該logo不應該註冊為商標。原因是“書店”二字是企業名稱，不在註冊範圍內，而“新華”二字已經先註冊了，所以1995註冊失敗。
搶個商標上門“挑釁”
1996 10，壹位美國華人來到新華書店總公司，聲稱自己在美國註冊了新華書店的商標，並表示希望尋求總公司的合作，或者以股份制的形式共同經營，或者由總公司出資收購其在美國的商標註冊。當時總公司回復，第壹，是否合作，要看新聞出版署的指示。其次，毛式“新華書店”店面是新華書店系統的無形資產，只有中國大陸新華書店有使用權，新華書店總店有註冊權，其他人無權在海外註冊這個商標。
與此同時，中國某涉外專利商標代理機構通知總公司，收到美國商標檢索公司來函，有人於6月5438+8月0996在美國聯邦政府註冊了“新華書店”商標。考慮到新華書店商標的特殊性及其在國外的影響，商標代理公司要求總公司慎重對待(經總公司核實，該商標在美國的註冊人是來總公司談回購商標的美籍華人)。
出版前輩充分呼籲
此後，新聞出版署明確指示，新華書店總公司要代表全行業，克服壹切困難。先把新華書店的商標在國內註冊成功，再在國外註冊，尤其是華人聚居的國家和地區。
1997是新華書店成立60周年。根據新聞出版總署關於商標註冊的指示，總公司委托中國商標專利局向國家商標局申請新華書店商標註冊。但此申請再次被國家商標局駁回，理由與1995的回復相同。於是，總公司求助於國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商標評審委員會)，商標註冊的仲裁機構。總公司準備了大量的文字材料，詳細介紹了新華書店的歷史，充分陳述了註冊新華書店商標的理由，並根據新華書店行業的特殊性，請求商標評審委員會支持新華書店的商標註冊。商標評審委員會研究了申述材料後，多次到新華書店總部了解情況，並組織專題研討。
與此同時，不少出版界的老前輩也通過不同渠道呼籲對新華書店這壹國有無形資產和著名品牌進行註冊保護。當時，柳高、王毅等出版界的老領導在CPPCC會議上發起聯名提案，要求重視新華書店的商標註冊，保護這壹馳名商標不受侵犯。
成功註冊，再次中獎。
根據新華書店60年來輝煌悠久的歷史，並考慮到新華書店行業的特殊性，特別是羊毛字體新華書店在國內外的影響，商標評審委員會對新華書店商標的註冊作出了最終裁定。國家商標局最終受理並公布了新華書店第35、39批服務商標註冊。公告期滿後，新華書店商標分別在1998、1998、11核準註冊。2003年中國新華書店協會成立後，新華書店總店將新華書店的商標註冊權和所有權全部無償轉讓給協會，協會將新華書店的商標分別在國家商標局註冊為16類和41類。
隨著新華書店品牌知名度的提升，為進壹步加強對新華書店商標的保護，中國新華書店協會會長辦公會於2006年8月決定向商標評審委員會申請認定新華書店馳名商標。商標評審委員會在審查了新華書店協會準備的大量書面證據後，根據《中華人民共和國商標法》第十四條的規定，於2007年8月認定新華書店的商標為中國馳名商標。
根據新聞出版總署的指示，為全面加強新華書店商標的海外保護，中國新華書店協會於2006年5月聘請中國商標專利局作為代理人，申請新華書店商標在22個國家的註冊。這22個國家是:澳大利亞、日本、韓國、越南、新加坡、英國、美國、奧地利、比利時、荷蘭、盧森堡、法國、德國、意大利、蒙古、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞士和烏克蘭。目前，中國新華書店協會已獲得世界知識產權組織馬德裏國際註冊局的註冊證書。
至此，新華書店這塊金字招牌和國有文化的重要知名品牌在國內外得到了全面保護。
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