植根於傳統，優秀的傳統文化是企業文化的源泉。
涼茶源於中醫，其本身的養生理念與中國傳統文化中的“吉祥”思想不謀而合。“吉祥文化”承載著中華民族對平安健康幸福美好生活的永恒期待。它貫穿於節日、民俗、婚育、開業禮儀、人物和圖案等等。長期以來，王老吉以不同的方式提煉和升華了傳統文化符號——“吉祥文化”。正因如此，雖然王老吉的產品形態隨著時代的發展而演變，但王老吉依然保持著強大的品牌生命力。
在現代吉祥文化中綻放，走進年輕壹代
針對近年來年輕人對傳統文化越來越濃厚的興趣，王老吉不斷豐富產品線，滿足年輕人更加個性化的消費需求。同時，他借助流行的傳播方式與年輕消費者展開對話，將“吉祥文化”融入人們日常生活的方方面面。
如今，王老吉在“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略指引下，通過對涼茶文化和“吉祥文化”的深度挖掘和傳播，以涼茶產品和涼茶博物館為載體，結合春節和當地民俗消費的特點，成功地將“吉祥文化”融入到自身的品牌推廣、產品銷售和宣傳中。以涼茶為載體，加強“吉祥文化”與現代節日文化的融合。無論是在國際市場還是國內市場，“吉祥文化”已經成為王老吉最鮮明的品牌標誌。
在產品方面，從“春節吉祥罐”、“億元吉祥罐”到“私人定制罐”，王老吉不斷賦予“吉祥文化”好玩、時尚的元素，從而獲得年輕人的認可和喜愛。同時，除了紅罐和紅瓶，王老吉還在不斷開發新的口味，比如無糖和低糖產品，通過品類和單品的多樣化，不斷豐富涼茶的消費場景。
在傳播方式上，去年年底，王老吉與Tik Tok發起了“王老吉搖壹搖影音創作大賽”，以“吉祥文化”為主題，邀請全民互動。短短幾天就獲得了58.3億的視頻播放量，讓更多的年輕人欣賞和了解了“吉祥文化”。
2019春節期間，王老吉在延續“吉祥文化”幸福美好寓意的同時，對“吉祥文化”進行了新的詮釋，即強調每個人都可以通過自己的努力獲得幸福，並通過品牌代言人周冬雨和劉浩然傳遞了“好運是壹切美好的開始”的新內涵。在消費者心中打造以“美好、健康、吉祥的生活”為核心的“吉祥文化”新印象。承載著人們對“吉祥如意”的美好祝願，王老吉成為2019春節期間中國飲料市場的頂級產品。“吉祥文化”和消費者* * *的深度可見壹斑。
2018在貴州調研刺梨產業發展後，王老吉決定創新采用“輸血造血”的模式，加強貧困地區“造血”功能的培育，在行動中踐行“吉祥文化”的價值內涵。王老吉在貧困地區播下“吉祥”的種子，激勵貧困人口為美好生活而努力。
擦亮品牌，講好中國故事，傳播中國文化。
中華老字號企業有著深厚的文化內涵，其自身的成長就是其文化的傳播。作為中華優秀傳統文化支撐的老字號品牌，王老吉對傳統文化與品牌的深厚關系有著獨特的理解。
王老吉董事長徐文流認為，中國品牌應努力打造“原產國效應”，即消費者對產品原產國的印象和聯想。王老吉正在努力與其他品牌壹起打造“原產地效應”。壹開始王老吉的定位在功能上，“怕上火喝王老吉”。隨著品牌的壯大，王老吉意識到文化是品牌的精髓。隨著“健康中國”戰略的深入和人們對大健康理念的不斷認同，王老吉不僅註重不上火的功效，還在產品和品牌傳播中加入了文化因素。壹方面，涼茶文化源於中醫文化，具有健康文化的基因；另壹方面，王老吉挖掘“吉祥文化”作為品牌符號，提出“讓世界更吉祥”的品牌理念，吉祥健康是人們的共同追求。
因此，文化先行成為王老吉布局海外市場的首要策略。近年來，王老吉積極響應“壹帶壹路”倡議，借助亞洲博鰲論壇、財富全球論壇、世界經濟論壇等高端平臺，向世界講述品牌故事，以2018紐約涼茶博物館落地為契機，推動中國傳統文化的全球交流與傳播。
王老吉不僅用文化傳播打開了中西文化對話與融合的大門，也將王老吉涼茶這壹民族飲品推向了世界更多的地方。
目前，王老吉在海外建立了完善的產品交易體系，銷售網絡覆蓋五大洲60個國家和地區。其中，北美和歐洲市場每年都保持高速增長。同時，王老吉不斷豐富飲料產品線，通過發展單品、品類的多元化，滿足更多消費者尤其是年輕壹代的個性化、多元化消費需求。
肩負著傳承中華優秀傳統文化責任和義務的中華老字號，要想講好中國故事，就必須壯大自己。王老吉遵循清晰的企業發展和文化傳播路線，在發展自己的同時，努力為老字號企業提供經驗。