視聽結合，聲相。
收視率高，傳播範圍廣。
感染力強，令人印象深刻，更有利於情調的表達。
傳播速度快，不受時空限制。
在線廣告的優勢:
網絡廣告的優勢與電視、報紙、廣播三大傳統媒體，或者各種戶外媒體、雜誌、直郵、黃頁相比，網絡媒體有著得天獨厚的優勢。隨著網絡的快速發展和完善，它越來越融入現代工作和生活。對於現代營銷來說，網絡媒體是媒體戰略的重要組成部分。
其主要特點是:
1，廣受眾網絡廣告不受時空限制，傳播面極廣。通過互聯網，廣告信息壹天24小時傳播到世界各地。只要能上網，任何人都可以隨時隨地瀏覽廣告信息。
2.互動性強:互動性是互聯網媒體的最大優勢，區別於其他媒體的信息。它不同於其他媒體的單向信息傳播，而是信息的互動傳播。在互聯網上，受眾獲得了他們認為有用的信息，廠商也可以隨時獲得有價值的受眾信息的反饋。
3.確定有針對性的在線廣告的目標群體。因為點擊消息的人是感興趣的，所以可以直擊目標受眾，針對不同的受眾推出不同的廣告內容。
4.精準的受眾統計:利用傳統媒體很難確切知道有多少人收到了廣告信息，但在互聯網上，每條廣告的受眾人數以及這些受眾的時間和地域分布，都可以通過權威公正的訪客流量統計系統準確統計出來。這樣在分析工具的幫助下，結果容易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為的收入可以準確計量，有助於商家正確評估廣告效果，制定廣告策略。
6.感強:網絡廣告的載體基本是多媒體和超文本文件，可以讓消費者親身體驗產品、服務和品牌。這種多感官信息以圖片、文字、聲音、圖像的形式傳遞，讓顧客身臨其境地感受商品或服務。
7.網絡廣告是多維廣告。
傳統媒體是二維的，而網絡廣告是多維的。它可以將文字、圖像、聲音有機地結合起來，傳達多感官信息，讓顧客身臨其境地感受商品或服務。網絡廣告的載體基本是多媒體和超文本文件，廣告受眾可以更多地了解自己感興趣的產品信息，讓消費者親身體驗產品、服務和品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大提升網絡廣告的效果。
8.網絡廣告擁有最具活力的消費群體。
70.54%的網民集中在經濟發達地區，64%的家庭月收入在1000元以上，85.8%在18至35歲之間，83%受過大專以上教育。因此，網絡廣告的目標群體是社會中層次最高、收入最高、消費能力最強、最具活力的消費群體。這個群體的總消費往往大於其他消費層次的總和。
9.網絡廣告制作成本低，速度快，變化靈活。
網絡廣告制作周期短，即使短周期投放，也能根據客戶需求快速完成，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體投放廣告後很難改變，即使能改變，也往往要花很多錢。網絡廣告可以根據客戶的需求及時改變廣告內容。這樣，商業決策的變化才能得到及時的實施和推動。
10，互聯網廣告具有互動性和深度。
11，網絡廣告可以做完美的統計。
“無法衡量的東西就無法管理。”網絡廣告通過及時準確的統計機制，使廣告主能夠直接監控網絡上廣告的發布。傳統的廣告形式只能通過不準確的收視率和發行量來統計受眾數量。
12，網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果。
廣告商可以通過互聯網實時測量廣告的效果。通過監測瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統計有多少人看過廣告，其中有多少人對廣告感興趣，從而進壹步了解廣告的詳細信息。因此，與其他任何廣告相比，網絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。
13，網絡廣告更有針對性。
網站通過提供很多免費服務，壹般可以建立壹個完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、興趣愛好等等。這些資料可以幫助廣告主分析市場和受眾，根據目標受眾的特點有針對性地投放廣告，根據用戶的特點進行定點投放和跟蹤分析，從而對廣告效果做出客觀準確的評價。
此外，在線廣告還可以提供有針對性的內容環境。不同網站或同壹網站上不同渠道提供的服務質量不同，具有很強的差異性，這使得緊密迎合廣告目標受眾的興趣成為可能。
14，網絡廣告受眾關註度高。
根據資料，電視不能集中人們的註意力。40%的電視觀眾同時在閱讀，265，438+0%同時在做家務，65，438+03%在吃喝，65，438+02%在享受其他事情，65，438+00%在做飯，9%在寫東西，8%在寫東西。另壹方面，55%的在線用戶在使用電腦時什麽也不做，只有6%的人同時在打電話，只有5%的人在吃東西和喝水，只有4%的人在寫作。
15，網絡廣告縮短了媒體投放的過程。
廣告主在傳統媒體上營銷壹般會經歷三個階段:市場開拓期、市場鞏固期、市場維護期。在這三個階段，廠商首先要獲得關註，打造品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息後，推廣更詳細的產品信息。然後就是和消費者建立更強的聯系，建立品牌忠誠度。互聯網將這三個階段結合在壹個廣告中:消費者看到在線廣告，點擊廣告獲得詳細信息，並填寫用戶信息或直接參與廣告主的市場活動甚至直接實施在線購買。
16，網絡廣告傳播面廣，不受時空限制。
通過互聯網，網絡廣告可以24小時將廣告信息傳播到世界的每個角落。只要妳能上網，任何人都可以在任何地方閱讀。這是傳統媒體無法企及的。
17.在線廣告是可重復和可檢索的。
網絡廣告可以將文字、聲音、圖片完美結合，供用戶主動搜索、反復觀看。相比之下，電視廣告是讓廣告受眾被動接受廣告內容。錯過了廣告時間，就無法再次獲取廣告信息。此外，顯然，與網絡廣告的檢索相比，平面廣告的檢索需要花費更多的時間和精力。
18，網絡廣告有價格優勢。
考慮到價格，相比報紙、雜誌或者電視廣告，網絡廣告的成本還是比較低的。達到同樣的廣告效果，網絡廣告的有效成本遠低於傳統廣告媒體。壹個廣告首頁壹年的費用大概是幾千元，而且首頁的內容可以隨著商業決策的變化隨時改變，這是傳統廣告媒體無法想象的。
從65438到0999，全球網絡廣告支出為28億美元。據估計，2004年全球在線廣告支出將達到220億美元。根據Jupiter通信公司近日發布的研究報告，未來四年美國互聯網廣告將以40%的速度增長，預計2003年將達到115億美元，將超過廣告主在壹些傳統媒體上花費的廣告費用，接近目前廣電行業廣告費用的3/4。雖然中國的互聯網廣告在1997才開始出現，但是經過三年的發展，互聯網廣告已經成為中國互聯網站最主要的收入形式。由於上述優勢，中國互聯網廣告收入也在以每年400%的速度增長，到2000年底將達到2600萬美元。網絡廣告將成為企業推廣市場不可或缺的有效方式。
電視廣告的缺點:
廣告時間短，
廣播時間有限，
強制觀眾模式很容易讓人反感，
他最大的弱點是價格高。
在線廣告的缺點:
1，普遍性問題，如網絡帶寬、網絡終端、安全、結算等。
2.監管滯後。
在中國，沒有專門的政府相關機構或專業的管理和監督手段來進行網絡廣告從制作到發行的全過程。
布匹全程全程跟蹤監控。
3.無序競爭。網絡廣告價格透明勢在必行。
4.強迫性廣告太多。
如今，網民要想避開強制性的網絡廣告，瀏覽壹個幹凈的網頁越來越難。還有網友主動搜索。
但是，分類信息在網絡廣告中的比重壹直不大。
5.缺乏網絡廣告專業人才。
目前網絡廣告大部分是網絡技術人員做的，受限於自身專業，使得網絡廣告稀缺。
缺乏與營銷、傳播、美工等專業廣告元素的契合，從而大大降低了網絡廣告的效果。
對觀眾的影響:
DoubleClick最近發布的壹份市場研究報告顯示，網絡廣告對美國普通消費者的影響力正在增加，而電視廣告對其購買欲望的影響力正在下降。
這項調查是在去年2月進行的，65438。對2000名消費者進行了隨機調查。調查的內容包括消費者最初了解不同類別產品的渠道，他們將通過哪些渠道更多地了解壹種產品，以及激發他們購買欲望的廣告形式。
調查還發現，美國普通消費者經常通過旅遊網站了解旅遊信息，通過電子郵件了解信用卡信息，通過網絡廣告了解房地產抵押/投資信息。在電影、汽車、電子產品等領域，電視廣告的影響力逐漸降低。