遊戲作為壹個擁有大量年輕用戶的產品，既要了解年輕人的社會文化，又要時刻滿足他們的喜好。近年來跨界聯動頻頻告破的QQ飛車手遊，貼近年輕用戶，基於對數字文化產業發展規律的深刻洞察，持續生產以IP構建為核心的文化內容。
隨著當代年輕人對傳統文化越來越有信心，專註於表達傳統文化的消費品備受關註。在探索國潮與數字文化邊界的過程中，QQ飛車手遊推出了全新的國潮主題活動——“飛車國潮季”，這不僅是15這壹遊戲品牌的自我突破，也是打造更多具有廣泛影響力的飛車中國文化符號的全新嘗試。
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打破數字文化創作與國潮的合作邊界
「極限國潮季」為什麽能吸引年輕人？
QQ極速之旅本次“極速國潮季”活動分為三個篇章:極速X增益X先鋒塗鴉設計師NOALT、極速X紅星鴻星爾克、極速X潮流雜誌。
在遊戲中，正如現實中國潮的產品以穿戴產品為主要載體壹樣，“極速國潮季”也推出了壹系列以國潮文化為主題的主題時裝和飛行汽車，讓玩家在遊戲中接觸和感受國潮文化的魅力。
塗鴉藝術家諾阿爾特·兀顏姓設計的“龍星系列”是“快國潮季”的設計主題之壹，也是“QQ飛天手機遊”本次榮譽勛章(Pass活動)的核心獎項。
NOSALT無鹽從2012開始創作塗鴉藝術，創作風格多以中國文化傳統龍虎雕塑與現代潮流文化相結合的形式呈現。得益於諾薩爾特的無鹽設計風格，“龍行系列”飛行汽車——“宇龍雷諾”的造型非常幹練，只保留了龍首的基本線條，側面還有壹條塗鴉式的龍。這種設計將現代造型與傳統造型解構融合，展現了不同文化在車上的碰撞，給玩家留下了獨特的印象。
而“龍行暗榮”系列服裝在配色上使用墨黑色和朱紅色，以東方神韻為背景，定下了服裝的基調。但在服裝的造型設計上，設計師大膽采用了不對稱設計等前衛的西方時尚設計語言。東方色彩與西方造型的相互解構，再壹次展現了NOSALT獨特的無鹽設計語言。
除了平臺的簽約設計師，另壹個大家耳熟能詳的民族品牌紅星鴻星爾克是這次“潮流策劃”的另壹位主設計師，負責多場時尚活動的設計。
比如遊戲中，玩家可以通過主動任務解鎖“星創時尚青年”套裝，該套裝以紅星鴻星爾克撰寫的經典解構系列《鴻雁傳書》為藍本，以國畫山水的形式，用三種截然不同的顏色傳達出壹只天鵝翺翔於天地之間的形象。
同時，為了讓玩家不僅能穿著衣服體驗國潮文化，還能更深入地感受國潮文化，《QQ飛車之旅》中獲得“星創鴻”飛車的任務還增加了DIY創作環節，讓玩家可以自由嘗試改變飛車的配色，設計出自己的國潮風格飛車。
從這些創作中，不難看出《QQ飛手遊》對於如何在遊戲中還原聯動的文化有著非常高的要求。
在選擇由郭超文化制作的遊戲內容時，它選擇了在品牌理念上“理解”年輕人的郭超品牌進行合作。在內容設計上，雙方不僅充分融入時下年輕人喜歡的新潮元素，彰顯個性，還將中國元素融入其中，讓玩家在高品質的民族服裝設計中充分感受到民族文化的自信，與用戶建立情感的聲音，從而獲得年輕人的認可。
同時，三方也依托彼此龐大的用戶群，打破新受眾圈子。在進壹步鞏固“民族”地位的同時，共同將中國文化和中國設計推向時尚舞臺的最前沿。
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小橙化身潮流策劃者，成為連接玩家與國潮文化的現實橋梁。
近年來，虛擬數字人/Vtuber在年輕人中備受追捧。深受億萬玩家喜愛的《QQ飛手遊》中的角色“小橙”作為潮流經理亮相中國國際時裝周各大活動。
用年輕人的方式營銷，是“QQ飛車”品牌15年經久不衰的營銷密碼。在SS23中國國際時裝周上，小橙作為“數碼時尚品鑒師”親臨時裝周前排看秀；在紅星鴻星爾克星創大秀現場，小橙錄制了最受歡迎的Vlog視頻打卡，讓用戶感同身受，倍感榮幸:“國之潮湧！”
同時，小橙還出席了紅星鴻星爾克在時裝周的秀場，與紅星鴻星爾克總裁同框合影，實現了線上線下的聯動。
除了打卡秀之外，小橙和Mirror以及Cizel還接受了時尚雜誌Trendmo Trend的邀請，拍攝了壹系列雜誌封面大片，推出了雜誌封面LOOKBOOK，並收錄在《Trend》9月刊的內頁。
對於時尚雜誌的用戶群體來說，“QQ飛車手遊”無疑是壹個過去難以交集的對象。並且通過拍攝雜誌封面等聯動活動，讓這些周邊用戶有了壹個觀察《QQ飛手遊》遊戲內容的渠道，這無疑會加強他們與遊戲的聯系。
(Trendmo創辦於2020年3月，在中國大陸出版月刊。其內容主要是展現東方審美和民族文化，關註當代女性生活和女性力量的時尚拍攝。它是中國最前沿的時尚雜誌之壹。)
回顧過去的半個月，QQ飛車手遊在遊戲之外的聯動活動，除了形式多樣之外，還充分利用了自身在遊戲中的資源——聯動活動中的國潮設計及其流行的虛擬角色，使其成為連接遊戲內外國潮文化的橋梁。利用突破遊戲的多維度活動，帶領用戶更全面地感受和了解國潮文化，並以這些活動為支點將產品與周邊用戶鏈接起來，實現產品的摧毀。
遊戲內外的國潮文化互動成為壹套組合拳，為用戶提供多維度的全面國潮文化體驗，讓用戶深度接觸構成國潮文化的每壹個環節，對國潮文化形成更全面的了解。通過國潮文化讓周邊用戶接觸到“QQ飛手遊”。
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標簽
總的來說，QQ飛車手遊的急速國潮季將目光轉向了更貼近年輕人的潮流文化，這是QQ飛車手遊新創作的又壹次新探索。從地域文化創造的探索到時尚文化的拓展，無疑將為品牌帶來更加多元化的價值賦能。
這種新玩法並不獨特，而是QQ飛車手遊這幾年壹直在嘗試的操作方法。
去年，QQ飛車手遊與四川呂雯推出聯合版，攜手打破現實與數字的鴻溝，將川渝兩地的文化與風景嵌入遊戲場景，並與三星堆博物館、四川劇院等單位合作，推出三星堆文物的數字化展示與定制外觀。
(賽道上“千苗村”概念圖)
今年年初，QQ飛車手遊與冬奧會合作，將冰雪文化搬到遊戲中，在兩條原創賽道中還原真實的比賽設施。
(賽道“山雪遊龍”將恢復至國家跳臺滑雪中心)
小橙也在此次合作中打破運營商限制，成為騰訊冬奧會報道的雪舞官。在短道速滑、花樣滑冰、速滑的轉播過程中，她負責賽事和選手的介紹和解說。
目前《QQ飛車手遊》也發布了預告，將與水利部黃河水利委員會壹起將黃河文化帶入遊戲。
通過QQ飛遊近年來壹系列新的文創合作，我們不難發現，他們總是善於利用遊戲的玩法、IP資源和線下渠道，盡可能地拓展和延伸文化內涵，全方位提升用戶對新文創作品的理解和體驗。
正是這種策劃思路，讓《QQ飛車手遊》能夠繼續攜手品牌推動文化生產的“新實驗”，引領賽車道的品類發展，實現用戶的圈層破壞，讓遊戲品牌《QQ飛車手遊》依然能夠在新生代蓬勃發展，打磨另壹代人的青春。
“快國潮季”只是QQ飛車手遊趨勢策劃的開始。下壹期會是心愛的漢服、洛麗塔還是JK不得而知，但可以預見的是，QQ飛車手遊在未來的潮流文化創新之路上將繼續馳騁。這個遊戲品牌在自己的運營道路上會給玩家和行業帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。