在傳統文化上開個腦洞，賣周邊，賣禦膳，做H5，故宮做的事情越來越頻繁的出現在我們眼前。
華麗的妝容，俏皮的動作表情，幾個大動作，讓人受不了。畢竟是宮殿，賣了也不值錢。面對故宮周邊琳瑯滿目的產品，年輕人剁手的時候似乎更有底氣。折扇、行李牌、膠紙這些故宮的文創產品，實在是太討喜了，簡直想全部買回家。
就在今年，故宮在天貓上新開了壹家名為“我的心”的食品旗艦店，銷售紅糖、姜茶、速溶栗子和壹些宮廷糕點。“妾妝倚欄桿，飲姜低眉為君。”以感人的古詩詞為襯，壹杯可以“永遠溫暖”的姜茶，頓時變得更有詩意。
壹小口栗子還形容“黃金時代到老宮的距離是百年”，更配得上“我的心”這個稱號。
對傳統文化敞開胸懷，不得不服從故宮。但僅僅讓故宮走進人們的內心是不夠的。去年《穿越故宮來看妳》的H5，故宮請皇帝唱歌跳舞，妃子賣萌自拍，宮女拿起VR，每壹個都是自己生動的“戲精”。這也讓它在朋友圈走紅。大家紛紛拿起手機點贊，傳播故宮，願走下神壇，更貼近生活。
“年輕化”已經成為故宮的關鍵詞。如此威嚴令人敬佩的故宮，越來越年輕化。早在2010，故宮就已經推出周邊產品，但直到最近兩年才受到人們的歡迎。如今故宮淘寶上的周邊產品壹直賣得不錯。《千裏河山》的磁帶、刺繡包、衍生品壹度賣斷貨，店鋪不得不補貨回應粉絲的呼聲。
博物館周邊壹直被認為是壹種昂貴且沒有創意的紀念品，而設立在博物館內的周邊產品店往往極其冷門，擺脫不了來看的人多，買的人少的局面。故宮周邊賣的不錯，很值錢。這不是沒有道理的。以故宮的“膠帶”為例。作為文創產品之壹，膠帶的價格並不貴，但故宮淘寶讓產品更加出眾。琉球宮布燙金帶和彩虹鐳射金帶反射出彩虹般的光澤。高貴典雅的背後，帶著壹些歷史典故，很多年輕人掏出錢包買回家。
故宮淘寶曾經演示過如何使用這些膠帶，但是聰明的網友們已經在各種物品上靈活運用，裝飾了很多東西。給YSL穿上花花綠綠的衣服，給Zumalong香水套上清新的包裝，把這些物品打扮的漂漂亮亮。故宮淘寶的膠紙更是錦上添花，甚至高於這些品牌做的中國限量版的外觀。
做冷門IP產品的周邊，故宮自然收獲了不少年輕粉絲。故宮生產的產品肯定是精品，但是“孟夢大”周邊的產品只占故宮文創產品總量的5%。這幾年，故宮做了很多事情。故宮博物院制作的壹系列app，講述了博物館的方方面面。無論是早前發布的胤禛美圖和每日故宮，還是網上高清的韓熙載夜宴圖，每壹個細節都彰顯了故宮的實力。
比如每日故宮，App裏有大量高清圖片收藏，在裏面不僅可以查看更多相關背景知識，還可以生成吸引人的每日戳圖。寫作文前後，筆觸也會由幹凈變為沾墨。處處都有設計意圖。
《韓熙載夜宴圖》是南唐畫家顧的作品。描繪了官員韓熙載家宴載歌載舞的場景。在App中，這張圖並沒有被分割成小圖，而是呈現了壹個完整的長卷，分為總覽層、欣賞層、特寫觀看三種模式。在觀看的過程中，可以點擊講解，畫面中會出現壹條虛線，將示意圖講解的內容圈出來。點擊圖片中的人物，還會引出人物介紹，並配有真人動態和配樂，栩栩如生。
App Store中“胤禛美女圖”的官方介紹是“從十二幅美女屏幕畫像壹瞥清代盛世華麗典雅的宮廷生活”。振興傳統文化，這是故宮壹直在做的事情，而這些app就是它在傳播文化的同時生產出來的精品。“胤禛美女地圖”還被選為App Store 2013的特色應用。體驗過這壹系列app的人常常感嘆，內容的精致細膩給他們留下深刻印象。每日故宮和胤禛美圖的技術統籌大熊曾經透露過這樣壹個細節:
團隊在做“胤禛美景圖”的時候，技術方先開發了壹個簡單的程序，可以調整參數，比如重力、轉速、風速，演示方會實時顯示落葉的效果。設計師使用這個內部程序將參數調整到最合適的狀態，然後反饋給程序員。程序就是基於這組參數，既保證了效果，又保證了效率。類似這樣的例子在故宮系列app中還有很多，也正是這種“更近壹步”讓最終的效果更加令人滿意。在這些app的開發中，故宮的努力沒有白費，“故宮出品必精品”的好口碑正來源於此。
有的人排了三個小時的隊，就是為了在故宮看北宋名畫《千裏江山圖》。想排隊看名畫寶藏嗎？關註微信官方賬號愛範兒(ID: ifanr)並回復故宮後臺，讓妳用5個app隨時隨地逛故宮。“復興”傳統文化故宮博物院“看門人”單霽翔說:
1420年，永樂皇帝修建紫禁城。到2020年，就是600年了。到那時，我們希望把壹座宏偉的紫禁城交給下壹個600年。
歷經600年風雨，我要把網絡名人的特質傳承下去，再戰600年。
這兩年，除了不斷用想象力打動年輕人，故宮也發生了很多變化，比如點亮了正殿，讓人們看到了文物的本來面目，建立了世界上第壹個“文物醫院”來恢復珍貴藏品，門票搬到了網上銷售...如今，故宮博物院已經成為故宮的新體，它承載著經典的傳統文化，也夾雜著新世紀的元素。故宮傳統文化的“復興”要從年輕人做起。微指數數據顯示，故宮淘寶年銷售額超過654.38+0億元，2065.438+06年擁有965.438+070種文創產品。購買者多為年輕人，其中25-34歲人群比例最高，其次為19-24歲，潛力巨大。去年，紀錄片《我在故宮修文物》感動了很多年輕人。這個鮮為人知的職業，讓更多人明白了故宮博物院文物背後的不易和珍貴。“擇其壹，終其壹生”的匠人精神再次在年輕人的心中留下了印記。
傳統文化的感染力在故宮博物院的傳播下正在潛移默化的發揮著作用。正如千年文物在匠人手中重生壹樣，閃耀著人類智慧結晶的傳統文化也在網絡名人故宮的推動下“復活”，走向更加光明的未來。