為什麽新媒體營銷如此受追捧？以至於很多傳統企業也轉型互聯網公司？邊肖總結了兩大原因:得民心者得天下。在這個互聯網和電子技術盛行的時代，人們的生活方式和娛樂方式日益豐富。人們被電腦、手機等移動設備上的內容所吸引，根本沒有時間去擡頭。“欣賞”企業在傳統領域做出的優質營銷內容。如今，觀眾70%以上的時間都花在新媒體上。從新媒體開始，用戶更容易看到妳的內容。再者，新媒體可以自動為用戶匹配感興趣的信息，大大增加了用戶對營銷的關註度。同時，內容與用戶本身的關聯度越高，用戶就越容易從觀看者變成傳播者。那麽，如何才能吸引更多的觀眾關註呢？答:“親民”。脫離大眾的內容用戶為什麽要關註？為什麽過於老練的內容用戶會感興趣？只有“親民”的內容才能擊中用戶痛點，讓用戶被妳營銷。很多人都在問，為什麽人們願意花那麽多時間在互聯網上。邊肖認為，與以前相比，用戶的角色已經發生了變化。新媒體時代，每個用戶都是內容的參與者、發起者和傳播者，而不僅僅是被動接受。新媒體為用戶提供了壹個說出內心需求的平臺。有了這種內容互動，用戶就有了動力。有了動力，新媒體營銷就有了機會。這也是新媒體營銷成功的壹個關鍵點。新媒體有這樣的優勢，那麽新媒體營銷應該怎麽做才能有很大的傳播力呢？扔錢？不壹定有“浪”。我們來參考四個關鍵點:(1)用戶不僅是產品的消費者，還是“策劃者”。新媒體的優勢在於可以讓品牌和用戶之間頻繁溝通，打破品牌和用戶之間的圍墻，快速獲取用戶的想法和需求的信息，讓新產品的設計更好地滿足用戶的要求。(2)用戶的關註點和痛點是品牌的特點。新媒體也有缺點，就是內容太雜，用戶每天被各種信息轟炸，也讓他們對這些營銷內容感到麻痹。如果妳想讓用戶註意到妳的品牌，妳需要跟上新媒體的速度，找到壹個刺激點來吸引用戶的註意力。於是平臺上出現了“標題黨”、“熱點”、“擦邊球”等壹些名詞。但不管是哪種方式，都有壹個特點:用戶目前最關註的事件和相關品牌的特性，讓用戶感受到品牌的存在。(3)做抓住用戶感受的內容的人是感性動物，所以用戶很容易情緒化，只要妳能擊中用戶痛點，引起用戶尖叫。比如栗子:always衛生巾在美國是知名品牌。它曾經拍過壹個紀錄片廣告，主題是:喜歡壹個女生。比如像女生壹樣跑，像女生壹樣跑()像女生壹樣打()問小女生同樣的問題，她們的回答是這樣的:像女生壹樣跑()像女生壹樣扔()影片通過采訪不同年齡段的男生和女生，對比他們的行為，引出主題:什麽時候“像女生”成了壹種侮辱？從而將永遠解放女性的品牌形象植入人心。為什麽很多女性都認可always品牌？因為他們的內容引起了所有女性的嗡嗡聲！讓他們願意永遠說話。4.打動“自己線人”分享幹貨知識的用戶占用戶總數的20%(比如愛學習的妳！沒錯，就是妳！)，分享自己的情感、生活、情緒的用戶占總數的80%。可以看出，用戶願意分享的內容大多與生活息息相關，能夠引起他們的好奇心。類似的成功營銷案例:COCO在線名人奶茶、海底撈Tik Tok吃法等。既然知道了新媒體營銷的四大關鍵，那麽新媒體營銷的方式有哪些呢？除了大家熟知的雙微(微信、微博)、知乎和搜索引擎，邊肖在這裏為大家總結了以下方法:病毒營銷和事件營銷適合做品牌前期推廣，因為這兩類營銷方式影響範圍廣，更能抓住用戶的註意力，讓用戶快速樹立品牌形象。情感營銷、知識營銷、會員營銷、饑餓營銷、口碑營銷、互動營銷在品牌推廣中後期運用較多。在用戶對品牌建立了初步認知後，情感營銷才能引起用戶尖叫。知識營銷和口碑營銷可以增加用戶對品牌的認可度。會員制營銷和互動營銷可以增強用戶和品牌之間的粘性。在文章的開頭，邊肖壹直在談論新媒體平臺。新媒體有什麽平臺？哪些平臺合作夥伴可以做新媒體營銷？邊肖將新媒體平臺分為以下三類:第壹陣營主要是視頻平臺，更有利於KOL的打造；第二個陣營是社交平臺。這個營地平臺的用戶比其他營地的用戶更具互動性和活躍性。第三陣營是自媒體平臺，更專業，更註重內容，但用戶和粉絲會更精準。以下是本文完整的腦圖，有需要的夥伴可以收藏:更多互聯網運營學習信息，請參考《運營小事》(www.yunying166.com)，關註《運營頂》(www.yunying166.top)互聯網運營外包、產品開發、產品策劃。
上一篇:整改措施怎麽寫？下一篇:日常生活中常見的違反著裝禮儀規範的現象有哪些？(商務禮儀)