新聞營銷發展及案例

新聞營銷其實就是借用新聞作為載體來推廣企業和品牌的壹種方式。這種營銷方式需要借助新聞的手段，多層次、多角度地傳播企業的核心理念、文化內涵、產品機制、利益承諾，讓大眾對企業和品牌有更深入、更全面的了解。企業或品牌可以利用有新聞價值的事件或有計劃地組織活動，制造新聞熱點，吸引媒體和公眾的關註，從而起到品牌傳播的作用，擴大知名度。在某種程度上，新聞營銷也是壹種軟文營銷，但與其他形式的軟文不同，新聞更容易被大眾長期接受。如果普通軟文被廣泛或長期使用，很容易讓大眾產生審美疲勞，看穿其中所承載的廣告意圖，從而產生抵觸情緒。新聞壹直是人們日常生活中必不可少的新聞來源，看新聞也成為了幾乎每個人的日常活動之壹。新聞和廣告看起來是兩個完全不相關的東西，壹個承載著現實生活中的信息，壹個是企業推廣產品的方式，但也可以有關聯。廣告是推廣產品最直接的方式，有壹定的效果，但並不是所有人都喜歡看廣告，尤其是現在廣告鋪天蓋地，占據各種媒體終端，引起了很多人的厭惡。之後，即使腦白金、蓋眾蓋等壹些保健品品牌推出了軟文營銷方式，但隨著大眾的逐漸了解，也失去了新鮮感。壹些企業沒有利用好軟文營銷，摻雜了虛假成分，毀了很多人對這種形式的好感。但是，新聞是大家都願意花時間去看的東西，通常不容易產生排斥。同樣，使用傳統媒體或網絡媒體平臺，人們更喜歡看新聞而不是廣告，那麽為什麽不能用新聞來推廣企業呢？軟文營銷帶來的營銷思路同樣適用於新聞營銷，新聞營銷應運而生。新聞營銷和軟文壹樣，也能讓受眾不自覺地接收到關於企業和產品的信息，而且只要有圖片、文字、音頻、視頻，這種特殊的營銷方式就不可能被邊緣化。和其他常見的營銷方式壹樣，新聞營銷也有很多經典案例，我們就通過壹個經典案例來分析壹下新聞營銷的特點和優勢。眾所周知，名人或者品牌通常會自帶流量。如果名人或企業之間有摩擦或合作，就會成為熱點新聞。比如去年8月，有業內人士在微博中爆料，阿裏巴巴將向魅族投資30億元。消息壹出，立刻占據了各大新聞媒體的頭條，成為業內關註的焦點。然而此後，涉事雙方都做出了令人費解的舉動。根據原始資料，兩家應該是友好往來，合作愉快。但在微博中，魅族科技董事長張煌和阿裏巴巴集團CTO王堅卻因為“Flyme用在Android系統和YunOS系統哪個更好”產生了分歧和爭執，甚至打了壹個價值654.38+00萬的賭。兩個人妳來我往，在微博裏很難知道，於是見面繼續討論。正當網友們在討論這幾千萬的賭局時，魅族官方科技宣布與阿裏巴巴戰略合作發布會。這壹事件的最後反轉，引起了網友的關註和討論。壹條新聞，壹段對話，兩次反轉，成功將網民的註意力聚焦在魅族與阿裏的合作上。可見魅族為了炒作營銷而制造新聞的能力是非常高明的。近日，小米董事長雷軍與格力董事長董明珠進行的654.38+0億豪賭結果終於出來了，董明珠大獲全勝，但董明珠聲稱自己沒有向雷軍要錢。那麽，這兩家公司會不會借著這股熱度聯手呢？很多人懷疑，這份1億的對賭合同也可能成為兩家公司合作的噱頭。從以上案例中，我們可以得出以下新聞營銷的特點:1。意向營銷是有目的的，壹個成功的新聞營銷有非常強的目的性。魅族與阿裏的合作備受業界關註，而張煌與王堅的對賭合同也成功延續了這壹話題的熱度。很明顯，這個新聞營銷事件的目的，其實就是讓大眾持續關註魅族和阿裏，為兩者的合作發布會造勢。2.傳播，也就是新聞學。如果要用新聞作為營銷的載體，必須選擇熱點新聞事件，因為只有熱度才能帶來更多的關註和更好的營銷效果。作為知名企業，魅族和阿裏的合作本身就是新聞熱點，兩個重要人物的挑戰和對賭合同更是壹場能引起業界關註的“好戲”。所以，傳播是新聞營銷最明顯的特征。3.炒作利用新聞進行營銷，需要企業進行壹定的炒作，炒熱新聞，維持壹段時間的熱度。新聞不炒作就失去了傳播價值，沒有熱度就沒有人接收和關註。魅族和阿裏為合作發布會造勢，也正是通過炒作來維持和提高知名度。可見，無論是之前的消息，還是之後的挑戰，都明顯有炒作的嫌疑。那麽，新聞營銷的優勢在哪裏呢？首先，企業可以借助新聞充分展示自己的信息。新聞稿可以通過搜索引擎以鏈接的形式展示在引擎的頁面上，同時也可以在網站上展示企業的權威信息，讓用戶通過引擎和網站上的新聞稿全面了解企業。其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點可以吸引用戶關註，通過網絡平臺閱讀分享，讓更多人看到，提高知名度。然後，它就能迅速而廣泛地傳播開來。企業不僅可以利用新聞事件進行營銷推廣，還可以在負面事件發生時，利用新聞快速進行危機公關，及時、有效、廣泛地傳播出去，減少損失。最後，新聞營銷成本低，但可以永久存在，發揮作用。制造、撰寫、發布新聞的成本很低，但網絡的傳播速度快、傳播面廣，可以在短時間內取得很好的效果，性價比很高。同時，新聞發布後可以永久存在於媒體平臺上，用戶可以在事後隨時搜索新聞，獲取企業的信息。新聞營銷是壹種低投入、高回報、廣為接受的營銷方式。借助網絡傳播的速度和範圍，新聞營銷的效果可以進壹步擴大。但在使用這種方法時，要選擇熱點事件，進行適當的炒作。