品牌定位是品牌建設的關鍵步驟和基石。中小企業的品牌定位要抱著科學的態度，抓住企業自身的優勢，從與消費者利益密切相關的角度進行定位。此外，中小企業的品牌定位也應采取“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”、“尋弱”，就是避免與強大的競爭對手直接對抗，選擇新的品牌定位點，打造自己的特色。比如樂彩在洗發水的定位上用藥物去屑，既避免了與“海飛絲”等大品牌的直接對抗，又給人留下了深刻的印象。中小企業可以根據自身條件尋求產品的特色，並在此基礎上進行定位，發展成為品牌的代表元素，打造自己的特色。比如“好嫂子”這個品牌之所以取名為“好嫂子”，是因為它的主要產品是腐竹和粉條，這些都是家庭主婦們普遍擅長的家常菜，既突出了企業的特色，又讓人想到了家常菜。
(2)進行品牌營銷，走多元化傳播之路。
要擴大品牌的知名度和影響力，就要進行品牌營銷。品牌營銷廣告是壹種方式。除了廣告，中小企業還可以選擇贊助活動。比如江蘇康乃馨織造有限公司，基本不在電視等大眾媒體上做廣告，但是抓住了客戶經常參加壹些專業展會和酒店系統的高級培訓班的特點。它會贊助這些活動或者去會場宣傳產品，取得了非常好的效果。此外，蒙牛贊助《快樂女聲》，可口可樂贊助《奧林匹克運動會》，不僅強化了品牌的知名度，也體現了品牌的價值和文化，使品牌更加深入人心。
中小企業雖然資金不如大企業，但可以選擇適合自己品牌的活動，將品牌與活動結合起來，實現雙贏。此外，還有兩種新的營銷方法值得學習:
(1)網絡營銷:當今社會是壹個信息時代，網絡已經成為人們生活中不可或缺的壹部分。事實上，網絡的興起也給中小企業的品牌營銷帶來了好處。中小企業要借助網絡的東風，積極利用網絡平臺宣傳企業品牌，打造品牌文化。例如，在淘寶十大網商的評選中，申達於梅、清研代糖等品牌脫穎而出。這些品牌的出現離不開網絡營銷，值得廣大中小企業學習。
(2)綠色營銷:綠色營銷是指在從需求到市場的全過程中，構建以“綠色”為主題的綠色消費鏈。中小企業可以以此為契機，開創綠色品牌建設之路，創建和傳播綠色品牌，將企業利益、消費者利益和環境利益聯系起來，突出環境與消費者消費質量的關系，喚起消費者對環境的關註，突出自身品牌的特色。
(3)重視質量建設，努力進行產品和服務創新。
品牌建設的目的是提高顧客的忠誠度，顧客對企業的直接感覺在於企業提供的產品或服務的質量。只有好的品質才會讓消費者相信這個品牌值得追隨和信任。其實質量建設並不需要很多錢，主要是加強生產過程的監管，控制不合格產品，拒絕劣質產品，讓消費者放心，產品可以安心使用。另外，中小企業也可以從服務好入手，提高售後服務質量，在細節上打動客戶，進而留住客戶。
(四)強化品牌承諾，增強用戶購買信心。
小商業品牌之所以做不到，走不遠，壹個很重要的原因就是大部分中小商業品牌不承諾消費者。沒有品牌承諾，他們無法給消費者認同感，換句話說，消費者在消費產品時沒有足夠的安全感。所以，如果妳想讓消費者認同妳的品牌，妳必須給他們壹個承諾，這個承諾應該是長期的，對企業產品有指導意義的。“譚木匠”就是壹個值得學習的榜樣。“譚木匠”的品牌承諾是“關愛女性”。消費者在使用這個品牌的時候，會有壹種心理上被呵護的感覺，覺得生活就是這麽浪漫精致。因此，消費者在購買梳子時，對“譚木匠”產生信任感，會對這個品牌的產品更有信心。因此，中小企業應重視品牌承諾的建設，加強品牌與消費者心理的溝通和交流，進而使消費者對品牌更加認可和信任。
(5)打造品牌內涵，豐富企業品牌文化。
壹個品牌的長久生存，壹定是有內涵的。所謂“品牌內涵”，是指企業品牌賦予消費者的壹種價值觀。品牌的內涵是品牌傳達給消費者的壹種品牌價值。比如，只有消費者在品牌價值觀上與企業有* * *音，品牌建設才能完成。品牌內涵是基於豐富的企業文化，品牌是展示給消費者的，文化是屬於企業本身的。由此可見，“品牌內涵”是壹個由內而外的建構過程。首先，中小企業要註重自身的文化建設，構建自己的價值觀，價值觀應該是積極健康向上的。其次，就是將這種價值觀植入品牌，形成獨特的品牌內涵。
(6)加強品牌保護，積極培養專業人才。
品牌保護是品牌建設的保障，只有做好品牌保護，才能充分發揮品牌的作用。首先，中小企業要主動學習品牌保護知識，並在品牌建設過程中落實。其次，中小企業要重視人才和專業團隊的培養。中小企業的品牌建設也需要專業的團隊，不需要太多的人力物力。擁有專業的品牌建設人才和團隊，可以建立企業的品牌建設計劃，充分保證品牌建設的執行力。
總之，中小企業在發展過程中不可避免地會受到品牌建設的影響，品牌建設對中小企業的發展和規模化具有重要的推動和引導作用。品牌建設的有效實施應與質量標準體系相結合，以保證產品的高質量。同時可以促進中小企業的不斷專業化和科學化管理。