2016,智能家居市場依然火熱。各大傳統硬件廠商繼續如火如荼的向智能化方向轉型。百度、JD.COM、阿裏等互聯網公司也在利用自身的資本、大數據、雲服務等優勢,通過投資、並購、戰略合作等方式加強智能硬件制造能力,擺脫傳統制造企業的束縛。CES2016上的智能家居依然是熱門領域。不僅傳統家電廠商推出了各種智能家電,其他廠商也帶來了單品智能插頭、智能烤箱、智能吊扇、SmartThings智能家居系列套裝。琳瑯滿目的智能產品成為展會的壹大焦點。
結合行業發展趨勢和存在的問題,對智能家居的市場規模進行了預測。2016年,中國智能家居市場整體規模預計將達到3813億元,同比增長27.1%,2018年將達到6000億元,未來三年復合年增長率為25.9%。智能電視滲透率即將進入瓶頸,增速逐漸放緩。而小家電等智能家居產品還沒有進入爆發期,所以整體增速會保持較高,但增速在緩慢下降。?
(二)電視智能化基本完成,小家電將成為智能化的重點。
2016年智能電視銷量將達到3960萬臺,同比增長16%,滲透率達到84%,比2015年增長11個百分點。2016年,各大家電企業推出的新品預計都是智能電視,在售的非智能電視基本都是之前的庫存產品。目前,消費者已經普遍接受智能電視,家庭互聯網逐漸普及,智能電視的內容也逐漸豐富。智能電視的應用app呈指數級增長,電視的智能化將基本完成。後續就是更新原來的非智能電視。
隨著電視智能化的基本完成,小家電將成為未來智能化的重點。首先,小家電功能單壹,自動化程度高,產品智能化相對簡單。其次,小家電價格相對便宜,即使智能化,價格也不會超過消費者的接受能力,因此市場推廣更容易。再者,由於產品的技術難度低,互聯網公司很容易涉足,通過產品成本價銷售可以快速打開市場。最後,消費者對小家電的智能化期望很高,小家電的智能化探索即將完成,所以小家電將成為未來智能化的重點。
(三)硬件零利潤時代正式開啟,服務成為核心競爭力。
2015年,樂視超級電視銷量300萬臺,位居國內彩電行業第六。2016年,樂視超級電視計劃沖刺600萬臺,搶占智能電視前三,甚至沖擊行業第壹。短短三年時間,樂視從壹家典型的互聯網公司,成為彩電行業的巨頭,樂視依靠的是“硬件成本價銷售”模式。樂視超級電視的主要盈利點不是硬件,而是來自內容付費收入、廣告收入和應用分成收入。樂視超級電視的成功突破,給傳統家電廠商帶來了巨大的壓力,也為其他互聯網公司介入智能家居市場帶來了希望。?
智能硬件零利潤甚至負利潤的時代即將開始,服務成為未來競爭的焦點。產品的智能化意味著可以承載更多原有硬件功能之外的服務,服務的長尾效應將是硬件壹次性消耗無法比擬的。所以隨著產品智能化的不斷提升,服務的重要性壹定會超過硬件。事實上,傳統家電廠商從2014年就開始提升服務內容和質量,但進展非常緩慢。
(四)產品設計理念轉變,功能整合成為主流
在CES2016上,出現了幾款多功能壹體化產品。例如,Withings推出了多功能無線攝像頭,集成了各種傳感器,可以檢測室內空氣質量和環境噪音。產品功能的整合可以降低消費成本,壹個多用途設備的成本遠小於購買多種智能家居設備的成本。產品的多功能整合也可以簡化操作,通過壹個APP操作多個功能,給用戶帶來更好的產品體驗。
智能家居是壹個系統的整體,產品之間可以互聯互通,可以全方位解決用戶的家居問題。但目前國內智能家居平臺眾多,行業標準復雜。消費者通常需要使用各種應用來運行智能家居。在沒有統壹行業標準的情況下,不同領域、不同企業各自為戰,加深了產品之間互聯互通的難度,系統化的智能家居遙遙無期。因此,從單壹產品智能化向多功能轉變,通過壹個產品實現多種功能的整合,實現產品功能的壹體化運作,將是智能家居產品的發展趨勢之壹。