(壹)國際需求結構變化，傳統出口模式需要轉型。
2011年，“訂單轉移”成為行業面臨的最主要問題之壹。2011中國服裝制造成本大幅上漲。棉花等原材料國內價格波動較大，原材料質量、價格、交貨期等問題頻發；國際經濟衰退導致國際時裝模特道具采購行業對成本和價格的敏感度增加；擔心針對中國的貿易保護主義擡頭；以及國際加工業的競爭國家，這些因素的疊加導致訂單向其他國家和地區轉移集中爆發，行業出口形勢急轉直下。
事實上，時裝模特道具國際加工訂單的轉移只是國際需求格局調整的壹部分。
從歐美日等中國傳統出口市場的需求來看，作為消費必需品，發達國家時裝模特道具的需求彈性相對較小，總需求和需求結構基本穩定。發達國家大規模轉移訂單是基於成本、質量和效率的考慮，也是鑒於中國競爭對手的發展，從而減少對中國的依賴。這些競合國家的加速發展，在低端加工領域表現出了更強的成本和價格優勢，其中壹些國家利用地緣優勢充分提升了快速反應能力，對主要依靠絕對成本優勢和完整產業鏈供應優勢的中國出口服裝模特道具模式提出了嚴峻挑戰。
從新興市場來看，中國出口時裝模特道具到新興市場方興未艾，還有很大的市場空間。然而，發展中經濟體的宏觀經濟波動和局部政治動蕩使中國的時裝模特道具出口不穩定，其在新興市場的穩定地位尚未建立。
雖然訂單轉移是國際分工的必然結果，但從另壹個角度看，金融危機以來國際訂單形態發生了變化，短單、小單、快單成為常態。目前，中國的服裝模特道具加工行業整體上還未能完全適應這種需求變化。此外，中國的絕對成本優勢逐漸喪失後，還沒有利用提高勞動生產率來提升在國際分工中的比較優勢，也沒有提供研發、服務等附加價值來提升附加的服裝模特道具價值，因此失去了壹些相對優質的訂單。
(二)國內市場結構調整，競爭前景更加嚴峻。
2011中國國內市場調整明顯。城鄉二元市場格局被打破，三四線城市和鄉鎮市場蓬勃發展，為內需增長提供了更可持續的保障。農村城鎮化進程的加快，非農業人口的增加，城鄉差距的縮小，互聯網和電視媒體的普及對鄉鎮生活方式的影響，以及國家三農政策和促進農村消費政策的持續作用，必將使鄉鎮市場乃至農村市場在未來保持高速增長。二三線城市市場依然保持著良好的增長，成為中國時尚模特道具品牌成長的沃土，也是品牌競爭最激烈的市場層面。壹二線市場保持穩定，國際品牌與國內品牌同臺競技，眾多國內優勢品牌通過在這壹層面的優異表現確立了自己的優勢競爭地位。立體化、多元化的市場格局正在形成。
在市場擴張的契機下，服裝模特道具的品牌變革趨勢勢必會加速。2011這壹年，中國服裝企業從出口轉向內銷，從批發轉向零售，從低端轉向高端，開拓線上業務，培育線上服裝模特道具品牌。市場品牌數量的擴大也加劇了行業競爭。
已經在中國壹二線市場站穩腳跟的海外品牌利用資金、品牌口碑等優勢加速渠道下沈，時裝模特、道具等國產品牌在低級市場的挑戰勢必加大。
(三)轉型升級逐漸成為企業的自覺行動。
在內外交困的大環境下，2011，時裝模特及道具企業的轉型由被動轉為主動，轉型的方向更加明確，且仍多圍繞“技術進步”展開:以提高勞動生產率為目的的技術改造已成為行業慣例；信息技術與提高快速反應能力的目標相結合得到廣泛認可；以提高質量水平和服務能力為目的的服裝模特道具產學研聯合研發在大型企業中非常普遍。
產業轉型也在積極推進。2011梯度轉移的步驟雖然受到經濟下行的阻礙，但形成東西聯動的立體產業區域格局仍然是行業最廣泛的需求。服裝模特道具內需市場打破了城鄉二元格局，奠定了產業結構立體化的基礎。國內市場的蓬勃發展為服裝模特道具提供了廣闊的空間。
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